王海建

摘 要：精准传播作为一种新的传播理念和方式，对社会主义核心价值观传播具有重要的借鉴意义。把精准传播用于社会主义核心价值观传播中，可以还原社会主义核心价值观传播受众的主体性、增强传播的互动性、实现传播的高效性。精准传播能解决社会主义核心价值观传播过程中传播对象模糊不清、传播内容形式单一、传播方式简单匮乏等问题。可以通过进行受众分析、整合传播资源、丰富传播内容、优化传播过程、增强传播实效等途径，实施社会主义核心价值观精准传播。

关键词：社会主义核心价值观;精准传播;路径

DOI：10.15938/j.cnki.iper.2019.01.001

中图分类号： G642文献标识码：A文章编号：1672-9749（2019）01-0000-04

党的十八提出要积极培育社会主义核心价值观。习近平总书记指出，要“用社会主义核心价值观凝魂聚力，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为中国特色社会主义事业提供源源不断的精神动力和道德滋养。”[1]培育和践行社会主义核心价值观，价值观传播是其中重要一环，传播的理念、载体、方式会直接影响受众对社会主义核心价值观的接受程度。精准传播作为新媒体时代一种全新的传播理念和方式，是对传统传播理念的超越和升华，把精准传播的理念应用到社会主义核心价值观传播过程中，探讨社会主义核心价值观精准传播的路径，对于夯实社会主义核心价值观的传播基础，真正使人们把其内化于心、外化于行具有重要的理论意义和实践效果。……