解树江 胡胜龙

近年来，随着国务院和海南省政府相继发布《海南国际旅游岛建设行动计划》、《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》、《关于<海南国际旅游岛建设发展规划纲要 (2010-2020)> 的批复》等政策文件，海南国际旅游岛建设已经上升到国家战略的高度。作为著名旅游城市的三亚，在海南国际旅游岛建设中的地位是不言自明的。三亚发挥品牌在国际旅游城市发展中的引领作用，就必须立足于城市的核心竞争力，牢牢把握城市品牌的六大核心要素，在此基础上树立三亚国际旅游城市品牌的崭新形象。

核心要素之一：热带

虽然我国幅员辽阔，但是属于热带季风气候的区域很小。三亚是我国最南部的热带滨海旅游城市，“四时常花，长夏无冬”，与夏威夷同处一个纬度，被称为“东方夏威夷”。热带季风气候是三亚的独特竞争优势，《三亚市旅游发展总体规划（2008-2020）》（修编）将三亚的国际旅游形象定位为“永远的热带天堂”。因为地理位置优越，加上开发较晚，三亚的生态环境保护较好，拥有大片热带原始森林，森林植被覆盖率高达64%，城市绿化覆盖率高达44.4%。此外，三亚的热带水果、热带花卉深受游客喜爱。三亚引进和选育了许多优质种源，并建立了国家热带农业科学中心、国家热带现代农业基地。“三亚芒果”已经被成功地打造成国家地理标志产品，未来还将继续扩大“三亚莲雾”、“三亚甜瓜”等热带水果的品牌影响力。

核心要素之二：滨海

早在1988年三亚就提出了建设“国际著名滨海旅游城市”的目标，近期更是提出建设世界级滨海旅游城市和“中国唯一的热带滨海旅游城市”的口号。……