文_郑璇玉 鞠丽雅

在国家重视非物质文化遗产、振兴老字号的文化语境下，带有历史色彩的非遗品牌企业（以下简称为“品牌字号”），得到了发展机遇和更大的商业盈利空间，这在食品行业尤为突出。然而，品牌字号历史原因引发的知识产权问题也随之而来。本文通过著名传统食品烧鸡“义兴张”商标近期的商标解决，为此类权属纠纷，特别是商标与字号一体化方面的思考提供一个发现和解决问题的视点。

“义兴张”商标回归始末

河南滑县道口镇“义兴张”烧鸡，俗称为道口烧鸡，是河南省省级非物质文化遗产，与北京烤鸭、符离集烧鸡、金华火腿齐名。2019年4月，滑县道口义兴张烧鸡有限公司终于取得了“义兴张”在第29类烧鸡商品上的商标权，实现了该公司在“义兴张”商标与字号的合二为一。

“义兴张”既是注册商标，又是企业字号，但是两者分属不同的市场主体。第29类烧鸡商品上的“义兴张”商标由滑县食品公司申请注册于1981年，但是其历史源头，却可溯源到1954年。当时，“义兴张”第六代传人张长贵携自家烧鸡老铺实行公私合营，加入了滑县食品公司。八十年代初，张玉华和义兴张的第八代传人张存有萌生了注册“义兴张”商标的想法，遂以滑县食品公司的名义注册了义兴张商标。 1986年，张存有恢复了对“道口义兴张烧鸡老铺”的经营活动，但义兴张的商标仍然为滑县食品公司所有。考虑到张存有和“义兴张”之间的特殊关系，滑县食品公司与张玉华签订协议，允许张存有在公司名称中使用“义兴张”， 成立“滑县道口义兴张烧鸡有限公司”。……