曹子豪

摘要：在乡村旅游产品百家争鸣的背景下，做出具有当地特色并富有市场竞争力的乡村旅游产品成为每个乡村旅游地的棘手问题。文章从游客评价角度出发并以南京市傅家边乡村旅游产品为例，结合问卷调查，分析了傅家边乡村旅游产品的现状特征，提出了对于傅家边旅游产品的优化建议，并希望以傅加边产品为样本，加以推广。

关键词：傅家边;游客评价;评价分析;优化建议

一、傅家边乡村旅游产品的评价分析

（一）傅家边乡村旅游概况

傅家边村位于南京市溧水区洪蓝镇东南面，距南京市区58公里，辖区面积为12.8平方公里，耕地面积为4210亩。宁高高速公路穿境而过，交通便捷，基础设施完善，环境优美，是国家级生态示范区，年接待人次70多万。目前，傅家边旅游产品多以观光、采果类为主，一年一度的南京溧水草莓文化节和梅花节，让傅家边品牌在南京市家喻户晓。

（二）调查问卷数据收集

本次调查的时间为2018年3月初到4月中上旬，历时一个多月，采集样本涵盖了周一到周五工作日、周末双休日、清明节等这些特定的时间节点。

在发放200份调查问卷的前提下，回收了151份，回收率约为75.5%。其中有效问卷151份，有效率100%。在整个调查过程结束后，我们将每一份问卷中的数据予以统计、整和、求出每一项调查中各个选项的占比情况，使数据、统计图和文字结合，挖掘之间的联系，得出了傅家边游客对于目前当地旅游产品的一个整体看法和评价。

（三）調查问卷的设计思路