张奇 聂涛

摘 要：水墨元素作为中国优秀传统文化的瑰宝，具有不可估量的文化价值和艺术价值。近年来，水墨元素形式的作品越来越多，水墨元素在设计领域的应用也越来越广泛，其在广告设计中的应用在促进现代广告设计创新发展的同时也推动着中国优秀传统文化在世界的传播。文章简单分析了水墨元素的产生及应用现状，阐述了广告设计的本土化和民族化发展趋势，又从笔墨造型、意境之美以及创意思维三个方面对广告设计中的笔墨元素进行了简要论述，最后从水墨元素与几何化、抽象化以及现代科技的结合三个方面对水墨元素在广告设计中的创新进行了相关探索。

关键词：水墨元素;广告设计;应用;创新

一、水墨元素的产生及应用现状

（一）水墨元素的产生

水墨元素作为中国传统文化的一种象征，是中国传统文化中特有的一种艺术语言，也是中华文化精髓的体现和反映。水墨元素的产生与中国的传统水墨画的发展息息相关，在很大程度上来源于此。唐代是水墨画发展的初始时期，在五代时期逐渐成形，到宋元時期，水墨画获得了蓬勃发展，其以独特的艺术形式向受众传递着“无画处皆成妙境”的艺术魅力。近现代西方艺术的传入使中国传统绘画受到了外来文化的影响，同时，随着科技的进步，各类新生事物不断涌现，某些具有水墨性质的艺术品与相似的图形图像开始出现，这些变化都大大地丰富了水墨元素的来源。……