马一平 徐娜

摘 要：标志设计中运用汉字的各种形态不仅赋予汉字新的内涵，也延伸了标志本身的意义。文章研究汉字在标志设计中的应用价值，通过特定的设计方式来传达品牌内涵的形象，从汉字形态的演变、形态与特征切入，对汉字的结构、形态、图像等方面进行探讨，结合标志设计案例，进一步探究标志设计中汉字的应用表现，使已有的汉字以新的生命形态出现在标志中。

关键词：汉字;演变;汉字结构;形态;特征

一、汉字和标志设计

汉字是中华民族的瑰宝，是宝贵的文化遗产，在历史的长河里经过了几千年的演变发展，是中国传统文化的重要组成部分。不管是商周时期的甲骨文，还是秦汉时期的小篆，亦或是现代社会中常用的黑体、仿宋体等都可以在标志设计中融入和应用。汉字是一种象形文字，东汉许慎提出六书之说，认为象形字是结合事物的外部形象创造出来的，象形是造字的基础和原则。汉字具有表意性，随着长时间的发展和演变逐渐趋于抽象化，但是还有许多汉字仍然具有象形字的显著特征，例如林、森、炎等汉字无论是单个字的寓意，还是其所蕴含和涵盖的信息量都是其它语言文学所不可及，在现代设计师眼中，这些象形字可以直接应用在现代标志设计中，在一定程度上就是无需进行设计的现成的标志。

二、汉字的形象特征分析

（一）对称

对称美是汉字所具有的独特的美学价值之所在。众多对称的……