刘嘉

[摘       要]广告宣传主要是企业或者其他团体利用相应的媒体宣传渠道宣传产品，塑造品牌。与之相比，活动策划的目的同样是推广，不过其形式却更加高级。通过分析广告宣传与活动策划之间的关系，旨在说明提高广告宣传效果的必要性，以及活动策划的重要性，将二者进行讨论可以达到理想的宣传效果。

[关  键  词]广告宣传;活动策划;关系

企业在树立品牌、推广产品时，需要通过有效的广告宣传提高品牌知名度，使更多消费者了解产品或者相关服务。广告宣传主要是基于各种媒体之上所作出的一种传播行为。与广告宣传相比，活动策划也是一种宣传和推广方式，只不过活动策划的宣传更加高级。广告宣传与活动策划之间的关系不可分割。

一、广告宣传与活动策划的区别

广告宣传通常会借助一定的媒介达到宣传目的，比如报纸、电视、广播等;先进的新媒体平台也是广告宣传的主要平台。对于受众而言，广告宣传会有一定的针对性，但同时也使得受众在接受信息时比较被动。与广告宣传相比，活动策划具有自身的优势所在。活动策划不再仅仅用图片、文字等方式进行产品或者服务宣传，而是通过与受众互动，激发其参与的积极性和主动性，使其能够全面了解产品与服务。在活动中，受众可以获得相应的纪念品或者优惠服务，这样就会使受众能够主动参与其中，不再单单对广告内容被动接受。活动策划人员可结合受众的反应情况，随时对方案进行调整，扩大广告宣传效果[1]。

二、广告宣传与活动策划结合的必要性

在互联网时代下，各大媒体正在加速融合，广告宣传已进入融媒体时代。从传统单一的广告宣传，到如今的多媒体广告宣传，各大企业不断采取多种手段，协同作战，力求达到最佳的宣传效果。因此，将广告宣传与活动策划有机结合是必然趋势，也是企业进行品牌建设的关键。许多企业重视活动策划宣传，成立市场推广等部门，使广告宣传不再依靠传统的媒体，而是以更加多元化的方式呈现。

三、活动策划在广告宣传中应用的必要性

1.提高受众参与度，实现有效推广

一个成功的活动可以提高受众的参与度，实现对品牌、产品的有效推广，从而达到宣传目的。优秀的活动策划人员会做到以人为本，以满足受众的需求为前提，进一步提高受众参与的积极性和主动性，实现受众与产品的有效互动。还有一些活动具有较强的公益性质，激发品牌在群众中的美誉度，并达到有效的推广目的。

2.翔实描述广告内容，具有良好的公关职能

活动策划隶属于广告宣传，不过，广告自身却不能完全将产品进行全面描述。这就需要利用活动策划将需要了解的内容系统、直观、全面呈现，满足用户需求。由此可见，对于目标客户群体，活动策划可以达到更加好的传播效果。同时，活动策划往往有固定的主题，这样就更容易吸引目标客户群体。有些活动具有公益性，能够塑造良好的品牌形象，提升消费者的好感度，消费者通过参与活动可以获得精神层面的满足。尽管广告宣传也具备一定的公关职能，但无法与活动策划相提并论[2]。

3.投入力度小，实现与消费者有效互动

企业在开展广告宣传时，往往需要加大投入力度，广告费用十分昂贵，这对于许多企业而言无疑是一笔沉重的负担。然而，利用活动策划就可以有效降低广告宣传成本，仅需通过某一具体的活动就可以达到宣传、推广目的，不仅费用低，还可以实现产品与消费者的直接互动、沟通，容易给消费者留下深刻的印象。

四、广告宣传与活动策划结合的意义

以平面媒体广告为例，目前这一类型的广告自成体系，发展比较稳定。随着时代的不断发展，平面媒体广告已不能足够吸引客户的注意力，主要就是因为受众在接受广告信息时往往比较被动，而且不能完全达到良好的宣传效果。如果为客户策划一场有意义的活动，邀请业内优秀企业前来，就会激发客户的兴趣。因为活动策划可以达到普通平面媒体广告所无法达到的效果。策划一场成功的活动，可以收到事半功倍的宣传效果，还能够拉近产品与用户之间的距离，提高品牌的知名度。

五、广告宣传与活动策划对工作人员的要求

将广告宣传与活动策划相结合时，对相关从业人员的素质就会提出更加严格的要求。工作人员既要有扎实的文字撰写能力，又要有媒体资源开拓能力，掌握与客户沟通的技巧，其高度敏感，有效捕捉亮点，对活动主题进行精确提炼。同时工作人员还要有丰富的实战经验，懂得营销学、心理学等相关知识。要加强对相关人才的培养，或者通过以老带新的方式提高实践经验，从而构建专业的活动策划团队[3]。

綜上所述，通过分析广告宣传与活动策划的关系不难发现，广告宣传需要借助活动策划的优势达到相应的宣传效果。活动策划也需要以广告宣传为依托，凸显主题，吸引更多消费者参与其中，为塑造良好的品牌奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]陈郁葵.营销策划中的广告运用策略[J].纳税，2018（10）：211.

[2]吴春颖.浅析大数据环境下广告策划的变革发展[J].传播与版权，2018（1）：73-74+77.

[3]丁冬.企业营销策划中广告的应用探究[J].全国商情，2016（36）：3-4.

作者单位：无锡太湖国际会展中心有限公司