李江宁

摘 要：近些年来，随着我国经济实力的不断壮大，会展策划行业的发展也变得越来越迅速，我国已经快速成长为世界上的会展策划大国，成为全球重要的会展市场之一。在如今新的时代背景下，信息化的冲击和经济的飞速发展，都为会展策划发展带来了新的挑战，会展策划作为对外交流的重要平台之一，不仅可以促进信息和技术的交流，而且对产业升级换代有着重要的促进作用。当下会展策划虽然取得了较大的发展，但是仍然有很多进步的空间，文章在结合时代背景的前提下，对会展策劃的发展前景进行研究，并且针对其存在的问题，对其日后的发展提出了相关建议。

关键词：新时代;会展策划;发展

一、新时代背景下会展策划发展现状

（一）会展策划产业发展良好，竞争力不断提升

在经济发展日益迅速的今天，会展策划规模呈现出持续扩大的趋势，与此同时，会展策划行业的品牌效应开始显现，根据相关调查数据显示，近些年来我国会展策划的场馆面积都有了明显的增加，而且接待人数的能力也有所提升。在新的时代背景下，随着我国对外交流的日益频繁，会展策划也开始朝着国际化方向转变，相关调查结果表明，会展策划中对外交流的会展策划所占比重不断上升，会展策划的档次也变得越来越高，会展策划开始逐渐地走出国门，走向世界。

（二）会展策划技术水平不断提高，信息化特征明显

随着信息化时代的到来，各个行业都受到了其影响，会展策划行业也不例外，当下已经有越来越多以线上形式出现的会展策划。与传统形式的会展策划相比，网上会展具有很多优势，比如说有力地打破了时间和空间的限制等。除此以外，会展策划还开始逐渐向节能环保的方向发展，现在我国会展策划行业都比较注重资源的节约和环境的保护，比如说通过一些现代化的高新技术来进行虚拟展示，这在达到会展策划效果的基础上还有效地节约了资源。值得注意的是，随着高新技术的不断出现和发展，一些会展策划场馆的科技化水平不断提高，会展策划场馆在注重规模的同时，其质量也得到了很大的提升，这在无形当中有力地推动了会展策划行业的转型升级。

（三）会展策划管理系统日渐合理

在新的时代背景下，各行各业都不是一个独立的个体，并且都有着千丝万缕的联系，随着社会生产力的不断发展，各种与会展策划相关的行业也有不同程度的发展，比如说人才培训、基础设施建设等各个领域。在经济新常态的时代背景下，越来越多为会展策划行业服务的行业开始出现并获得快速发展，会展策划的管理体系日趋科学合理。会展策划产业作为一种新兴的第三产业，在很大程度上促进了地方经济结构的转型，而且随着市场竞争的优胜劣汰，会展策划管理系统正在逐渐地变得更加科学合理。

二、新时代背景下会展策划发展存在的问题

（一）会展策划人才培养机制不够健全

随着会展策划行业的不断发展，市场上对于会展策划相关专业人才的需求也变得越来越大，但是当下会展策划人才缺乏已经成为一个制约中国会展策划产业发展的关键性因素。学校作为企业策划人才培养的主要基地之一，在某种程度上还存在着一定的问题。相关的调查结果表明，当下高校人才培养机制还不是很健全，高等学校所培养出来的人才不能很好地适应当下企业策划的发展现状。高等院校和社会之间没有形成良好的会展策划人才培养机制。而且会展策划课程设置也比较缺乏合理性，在一些教材的选用和教学方法采用上面缺乏创新意识，不能很好地适应社会发展的需要。部分高等院校在进行人才培养的过程中将重心都放在了理论知识的传授上面，从而忽略了社会实践，与此同时，人才培养机制的不健全还体现在会展行业对社会经济效益最大化的追求上面，他们往往只顾着紧急利益的实现而忽视了人才培养对会展策划行业的重要性。只有人才培养机制变得更加健全，会展策划行业才会获得持续性的发展。

（二）相关基础设施不够完善

在新的时代背景下，会展策划行业的一个限制性因素就是相关配套设施不够完善。由于会展策划自身的特点，其对周边的基础设施有着十分高的要求，但是现在很多场馆周边的基础设施都不能很好地满足会展策划的要求。比如说交通拥堵问题，会展策划作为服务行业必定会有大量的人流量，这就对交通提出了十分严峻的考验，虽然在特定的时期内会有专人进行管控，但是交通拥堵等问题还是会经常发生。除此以外，餐饮、住宿 等相关的基础设施都会从不同程度上影响会展策划行业的发展，会展所带来的巨大人流量对其周边的基础设施带来了严峻的挑战。如果基础设施不完善，那就会在一定程度上影响消费者的消费体验，进而在一定程度上限制会展策划行业的发展。

（三）区域发展不平衡，内部差异性较大

随着我国社会生产力的发展，会展策划行业也取得了快速的发展，但是在会展策划快速发展的背后还有一个突出的问题，那就是区域之间发展不平衡，即不同地区之间有着十分大的差距。因为我国不同地区之间的经济实力不一样，北上广等沿海地区的经济实力比较雄厚，沿海地区对外开放比较早，对外交流便利，且居民总体消费水平比较高，所以这些经济发达地区会展策划行业发展得就比较好，而我国西北内陆，因为受到经济基础、消费水平等各方面的影响，会展策划行业的发展就比较缓慢。总体来说，这很大程度上是由经济基础决定的，并且这种情况不会在短期内得到改善，要改变这一状况，还需要我们坚持不懈的努力。

三、新时代下会展策划发展的相关建议

（一）不断完善人才培养机制

只有人才培养机制健全，才会为会展策划发展提供充足的人才，确保其可持续发展。首先，政府等有关部门要提高重视程度，加大对会展策划的扶持力度，高等院校根据实际情况开设相关的课程。其次，要充分利用社会上的力量，制定科学合理的教学计划。最后应该加强社会实践，只有社会实践与所学到的理论知识进行有机的结合，才能培养出更多适应会展策划发展的优秀人才。学生们只有在学校踏实地学习好专业知识，然后再将所学的专业知识与社会实践进行结合，才能不断进步。学校应该加强与社会上相关企业的合作，为学生们及相关的专业人才提供丰富的机会来提高他们自身的综合素质。在选择教材这个方面，学校一定要大胆创新，不能墨守陈规，要努力探索出一条具有特色的会展策划人才培养道路。同时相关的机构也应该严格把关，规范会展策划职称评定机制，加强与外界的交流和合作，使会展策划行业的发展能够紧跟时代潮流。

（二）加强基础设施建设

如果想要推动会展策划行业更好更快地发展，那么就一定要大力加强基础设施建设。新时代背景下的会展策划发展就是以基础设施为依托发展起来的，只有基础设施齐全，会展策划行业才会获得更好的发展。会场展馆是会展策划的主要进行场所之一，同时，交通能力、餐饮、住宿、休闲娱乐等相关配套设施的发展也对会展策划行业有着巨大的影响。有关部门一定要给予足够的重视，加大对基础设施的建设，完善会场周边的交通、物流、餐饮等配套设施的建设力度，优化公共服务体制，以此来带给会展参与者更好的服务体验。同时还应该加强管理，制定相关的规章制度来规范相关的服務行业，充分发挥政府的宏观调控作用和市场的自我调节作用，使二者更好地促进会展策划的发展。

（三）推动会展行业与科技相结合

在新的时代背景下，科技的重要性变得越来越突出，科学技术是第一生产力，各行各业要想获得快速的发展，就离不开科技的推动作用。而且随着社会生产力的不断进步，消费者的需求变得越来越多样化，会展策划行业只有与科技紧密结合，才能够不断推进会展行业向着更高层次发展。再者，会展策划也要依靠现代高新技术手段来制定科学合理的策划方案，以此来跟紧时代发展的潮流，在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，当今时代是一个信息化的时代，大数据的应用已经渗透到各行各业，在会展策划中要合理地运用数据分析，以此来使会展策划更加科学高效，促进会展策划行业获得更好更快的发展。

四、结语

在当今新的时代背景下，会展策划行业在获得快速发展的同时自身也存在着一定的问题，我们在看到其取得重大成就的同时，还应该及时发现其中的不足并且合理改正。我们要立足实际情况，放眼未来，顺应时代发展的潮流才能更好地解决这些问题，从而促进会展策划行业更好更快的发展。

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[3]孟凡胜，宋国宇，井维雪.会展业发展的影响因素及对城市经济影响的实证研究[J].技术经济， 2012（4）.

作者单位：

湖北轻工职业技术学院