张平淡

改革开放四十年，我国经济持续高速增长，如今已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。品牌建设有助于在中高端消费培育新增长点和支持传统产业优化升级，以品牌为核心整合各种经济要素，可以带动经济整体运营，帮助国家实现经济的持续健康增长。在这样的背景下，中国人民大学信息资源管理学院博士生导师钱明辉副教授的著作《民族品牌的价值发现：2018中国品牌发展报告》终于由知识产权出版社成功出版。

该书综合运用市场营销学、企业管理学、发展经济学、情报学等学科的相关理论对民族品牌内涵和价值提升展开了深入探讨。作者在充分梳理国内外关于民族品牌研究成果的基础上，通过规范的实证研究，分析了民族品牌的具体内涵和价值提升的关键要素，提出了一系列有实践意义的管理建议。该书紧贴当下我国发展民族品牌，以品牌建设带动经济结构转型升级的新形势、新需求，牢牢把握时代脉搏，既为民族品牌理论研究贡献了新的思路，也为企业品牌管理与价值提升实践提供了更多参考。具体来看，该书具有以下几个方面的鲜明特色：

首先，展现了当代学者心系国家发展的胸怀和脚踏实地的学术作风。在当下全球经济发展放缓、国内经济发展形势转变的关口，国家、企业都寄希望民族品牌建设能够助力中国制造业从“中国产品”到“中国品牌”再到“世界品牌”的转变，增加全球竞争优势。……