【摘要】电视文艺导演作为电视文艺作品创作的灵魂，其创新能力、经营能力、节目策划能力以及对受众诉求和市场变化的敏感度和把控能力等，都会直接影响到电视文艺节目的收视率及相关衍生品的市场销售热度。本文以此为基础分析和探讨电视文艺导演在融媒体时代其策划与经营所面对的新诉求和应对策略。

【关键词】融体环境；电视文艺导演；策划与经营；新诉求

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

融媒体时代的来临，在为电视文艺导演策划与经营提供新机遇的同时，也对原有的电视文艺节目策划与经营的方式、方法、思维、理念、渠道、品牌宣传等提出了新的诉求。这意味着在融媒体环境下，电视文艺导演不仅需要面对如何创作出优秀的电视文艺作品的压力，还需要肩负起研究并精准捕捉大众欣赏口味，打造优质“产品+服务”的组合模式，中国际化转型的电视文艺节目市场中努力搏位的重任。

一、融媒体环境下电视文艺节目发展中的问题

（一）电视文艺节目同质明显，定位不明

媒介技术的不断进步和普及推广，为多种媒介的融合以及大数据整合分析与应用奠定了良好的基础。为提升自身竞争实力、谋求生存和可持续发展，传统电视媒体在新媒体进行深度的融合创新，相应的电视文艺节目创作与营销在承担满足大众精神需求的价值引导与社会责任的同时，也需要借助大数据分析及各类新技术进行传播形式、节目形式与内容等方面的创新和变革。……