叶明珠 张益洁

摘 要：通过分析汤浦童装特色小镇建设和旅游融合发展的环境、优势及意义，提出开发汤浦童装购物旅游的七种措施：完善基础设施、塑造汤浦主题购物旅游品牌、开发具有文化内涵和特色的旅游产品、开展一系列主题旅游体验活动、建立汤浦童装特色小镇展览馆、融入儿童主题教育、加强市场营销与推广。以构促进汤浦童装产业发展，构建汤浦童装特色小镇购物旅游经济强镇。

关键词：汤浦童装;特色小镇;购物旅游;文化

汤浦镇位于浙江省绍兴市上虞区西南部，背靠会稽山麓，毗邻绍兴市越城区、嵊州市，距上虞市区19.3公里，面积62平方公里，其中丘陵山地约占总面积的60%，自古为“鱼米之乡”。明古剡俞皋言谈曰：“地名汤浦，邑属会稽。气聚山川之秀，景开图画之奇。虽禹穴之一隈，楼台接境;而舜江之胜地，桃李成蹊。悠悠漾漾，清环堵阜之弯;薇薇葱葱，翠列石屏之岫。葡萄嶔崟，东联剡曲之左;曹江潋滟，北接古虞之右。蔼极目之云霄，簇连甍之锦绣。”现汤浦镇已逐渐形成针织童装、铜管两大主导产业，有“饮水之源、生态之村、铜管之乡、童装之都”的称号，并荣获“浙江省宜居小镇”的称号。

一、 促进汤浦童装特色小镇建设和旅游融合发展的环境分析

1、 打造汤浦童装特色小镇

特色小镇看“特色”，汤浦具有较好的特色产业基础和生态环境，被誉为“中国针织童装城”，选择童装作为主攻方向，更能发挥小镇特色，彰显产业特色，加快传统产业新型化步伐。……