李晓蕾

[摘要]世界经济论坛年会的召开将瑞士小镇达沃斯代入了会展经济发展的快车道，让达沃斯成为区域会展经济发展的榜样，其发展模式更是值得研究与推敲，从而为怀柔会展经济发展提供借鉴和参考。

[关键词]达沃斯会展小镇;怀柔会展业;发展措施

达沃斯位于瑞士东南部地区，是阿尔卑斯山系海拔最高的小镇，坐落在一条长达17km的山谷里。因为海拔高，空气清新，早在19世纪前半叶，作为肺病患者的疗养地而闻名。同时由于拥有得天独厚的冰雪资源，也被誉为欧洲滑雪天堂。而真正让小镇声名大振的则是达沃斯论坛的召开。1971年世界经济论坛年会在达沃斯首次举办，将全球的目光聚焦在这个特色小镇，并且达沃斯小镇也因世界经济论坛年会的召开实现了区域经济的迅速发展。据世界经济论坛统计，每年的年会可为达沃斯当地经济创造4500万瑞士法郎（约合4945万美元）的效益，为瑞士整体带来的效益每年约为7500万瑞士法郎（约合8241万美元）。

一、达沃斯会展小镇的成功因素

我们可将达沃斯小镇的成功因素归纳为“特色资源+品牌会议”，即“1+1模式”。达沃斯起先因为特色自然资源：空气、冰雪资源而在小众中闻名，吸引了世界经济论坛发起人的目光，后凭借知名会议的举办而让众人瞩目。在从小众走到大众的过程中，会展业发挥的作用不言而喻。

从论坛的组织与运营上来看，达沃斯论坛独具特色。世界经济论坛是以研讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构。该机构的性质就决定了其年会的举办宗旨为平等、开放，而在年会运作的过程中，从内容设计到组织形式会议组织者也真切地贯彻了该宗旨，从而创造出极具号召力和影响力的年会品牌。每年的世界经济论坛聚集了来自全球的2400多位各国政界、商界重量级人物，酝酿着影响世界的重大话题。与其他的会议论坛活动不同，在达沃斯论坛年会中，任何与会者只能一人进入会场，不得带助手入内。在达沃斯，每个人的身份只有一个——参会者。无论是大公司的CEO、亿万富翁，还是当红明星，都要自己提行李人住、排队存衣服、倒水、领会议资料，很少看到有前呼后拥的人。在晚宴前的鸡尾酒会上，国家总理也和其他出席者一样，端着杯子在人群中挤来挤去。在会场上，无论是国家政要还是大企业家，都没有指定坐席。开大会时由于人多，无论是谁，来晚了都要站在过道上听会。发言时大家机会平等，争论也好，讨论也罢，可以畅所欲言。这种会议氛围本身就足以给参会者留下深刻的印象，创造出难忘的时刻。

综上所述，我们可以看出达沃斯区域经济的发展不仅得益于独特的资源条件，更需要会展活动，特别是独具特色的品牌化活动的召开与发展，区域的发展需要与会展活动建立长期联系，谋求共同发展，才能实现长远、可持续的成长。

二、怀柔会展业发展分析

我们可以将达沃斯会展小镇的发展模式总结为“特色资源+品牌会议”，综合怀柔区的资源状况及会展业发展现状，怀柔会展业发展也可借鉴达沃斯会展小镇的发展模式，走资源+会议的“1+1”模式。

（一）怀柔特色资源分析

结合全区资源条件，可以将空气、水、长城文化旅游资源作为吸引会展活动来怀举办的重要抓手。

怀柔区以其所在的地理位置与地貌特征，成为首都北京的绿色长城、天然屏障。全区森林覆盖率高达54.08%，居北京市首位，被誉为“森林拥抱的城镇”和“首都的后花园”。空气质量排名也始终处于全市前列，是北京市空气质量最好的地区。

区内不仅山地广大，而且河泉众多，水源丰富，水质优良。怀柔地处首都饮用水源保护区，境内有四级以上河流17条，大小水库22座，山泉774处，年水资源总量为8.6亿立方米，占全北京市水资源总量的1/5，地表水质量达到国家二级标准。

全区拥有A级及以上景点20家，2018年实现营业收入4亿元，拥有以长城文化为代表的各色景观、建筑、民俗、民宿资源，2017年旅游接待人数647.8万人次，其中境外人数913万人次，旅游收入38 302万元。

怀柔作为首都北京的绿色长城，可作为绿色、健康、生态又极具长城文化特色的会展目的地。

此外北京怀柔国家科学中心的建立，为怀柔学术会议的申办及举办提供了良好的契机，应积极吸引知名国际、国内学术会议来怀举办，将怀柔会展打造成为学术会议举办新高地。具体来说，除了政府政策支持方面，还需要怀柔科研院所的积极参与，同时要充分发挥会议大使的作用，将知名度高、社会效益显著的学术会议引到怀柔举办，甚至是永久落户。

（二）怀柔会展活动

随着亚太经合组织领导人非正式会议的召开，怀柔会展基础设施的修建已日趋完善。其中怀柔区专业会展中心——雁栖湖国际会展中心，2014年至2017年使用期间，累计承接國内外高级别会议350余场，接待嘉宾40万余人次，举办的会议活动包括第二十届APEC会议、第五届世界水电大会、连续三届北京国际电影节等品牌会议，在服务地区经济、促进怀柔会展发展方面发挥着重要作用。2017年全区共接待会议6660个，接待会议人数483737人次，会展业营业收入62575万元。目前，雁栖湖会展已经作为怀柔会展的代名词，其品牌效应开始在国内外凸显。

（三）怀柔会展业发展的不足之处

对比达沃斯会展小镇的建设轨迹，怀柔在会展业发展上品牌会议活动的注入还略显不足，主要表现为缺少高知名度、特色鲜明的品牌会议的落户。虽然目前在怀举办的品牌会议数量不少，但是从长久发展来看，还是需要积极争取成为知名会议永久举办地，从而实现会展目的地与会展活动的良性互动，促进二者的共同、可持续发展。

在吸引知名会议永久落户方面，需要政府、举办地会展企业、公众三者的齐心协力，在投融资及税收政策、补贴资金以及投资环境方面进行提升、改善及对外营销推广。

（四）怀柔促进会展业发展的措施分析

针对怀柔會展业发展状况，可将吸引品牌会展活动的永久落户作为近期工作重点。具体来说，这需要在优化政策环境、提升软硬件设施、加大人才队伍建设方面综合提升怀柔会展业实力。

1.优化政策环境

从怀柔区角度来看，首先，设立专项资金，吸引高端国际会议来怀举办。从怀柔会展业定位及发展策略来看，国际性、高端会议对怀柔会展业的拉动作用明显，应努力吸引其来怀举办。其次，建立会展发展的激励机制和奖励机制，根据同一会展活动举办届数和规模、原有规模的增长幅度、参加的境内外客商人数及同类型活动的整合度，采取分类、分级奖励的办法。再次，出台扶持政策，加快引入国内外知名会议会展专业公司，提升怀柔区办展办会软实力。最后，鼓励通过股权投资、合资合作、联营、项目融资等多种形式参与投资会展，有效整合会展资源。

2.完善软硬件设施

全面完成北京雁栖湖生态发展示范区建设。突出会议服务功能，建设高端国际会议中心，带动周边地区配套服务设施的升级改造。提高配套基础设施水平，完善道路网络建设，重点建设示范区对外联络线，实现北京雁栖湖生态发展示范区与首都中心城区、怀柔新城之间的快速连通。提高配套供排水、供电、供气、信息化、物流设施建设水平。加快水环境综合治理，整合景区资源，整治景区环境，提升景区档次，增强接待能力。

加快资源对接，强化品牌引进。第一，制定优惠激励政策，鼓励各部门、商会、行业协会、会展公司积极引进（申办）国际级、国家级和行业内知名会展活动，大力招引品牌会展落户怀柔;第二，与国内外知名会展中介机构合作，成立品牌会展项目引进（申办）工作组，在申请国家级重点项目和具备世界影响力的项目时，由区主管领导出面进行招商谈判，带队向相关授权机构介绍怀柔办展环境以及优惠政策，大力引进（申办）会展项目。对成功引进（申办）国际级、国家级和行业内知名展会的，按面积、展位数量、参展商（国内、国外）数量、专业观众（国内、国外）数量等指标划分等级，对承办单位给予奖励;第三，主动与国际知名会展活动和一线城市会展活动交流与合作，共同培育，强强联合，优势互补，共同培育品牌会展活动，实现互利双赢。

3.加强人才队伍建设

在人才建设上，一方面，充分利用区域内资源，培养本土会展服务人员。注重怀柔区会展教育、培训工作，提升会展从业人员职业素养，同时加强职业院校会展专业教育。另一方面，实施人才引进战略，注重会展产业核心人才和专项人才的引进培养。