吕丽

[摘要]电子商务的不断发展扩大了市场交易的范围，促进了国民经济的发展，但也导致了城乡发展不平衡。因此，改善农业电子商务势在必行。本文首先分析了发展农业电子商务的必要性，然后探讨了农业电子商务的创新模式，以应对农业电子商务面临的挑战。

[关键词]农业电子商务;面临形势;创新模式

一、需要发展农业电子商务

（一）加快农产品流通，降低成本

农业电子商务平台的建立使生产者能够直接与卖家打交道，这使许多卖家公司免于从中间商购买农产品的限制，还使生产者免于依赖中间商，降低r生产者和销售者的交易成本和流通时间，提高了交易效率。通过电子商务，农民可以获得更多的农产品信息和质量，区分真假，防止出现欺骗事件;农民还可以通过网络获取相关的市场技术、法律法规、虫害预警、天气预报等信息。对于卖方而言，电子商务可以降低交易成本。首先，通过优化供应链来降低订购成本;其次，利用网络平台向世界发布农产品资源信息，促进当地优质农产品，节约销售成本。

（二）扩大农产品的营销方式

农业电子商务是一种网络营销方式，它具有传统营销方法无法比拟的诸多优势。首先，它通过互联网、计算机等进行农产品的营销活动在网络上进行广告、预订、支付、售后服务、物流和运输活动，交易方便。其次，农业电子商务还使农民或农产品企业能够在不离开家的情况下，了解国内外农产品的市场动态，依靠网络上获得的信息进行市场分析和决策，减少人力，物质资源和财政资源。……