刘新存

摘 要 当前，互联网取得了巨大的发展成就，实现了对诸多应用领域的覆盖。同时，智能手机日渐普及。网络广播App发展极为迅猛，且呈现出显著的应用优势，深受智能移动设备用户的青睐。传统广播电台App面临着严峻的挑战。对此，有必要基于用户需求采取切实可行的新思路促进传统广播电台App，实现良好发展。文章浅析了传统广播电台App面临的挑战，探究了传统广播电台App发展的新思路，以期为传统广播电台发展提供借鉴。

關键词 互联网；广播电台；App

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0149-02

近年来，移动互联网取得了巨大的发展成就，且智能手机日渐普及，社会逐渐步入了移动互联网时代。移动互联网对社会生活的具体形态进行了重新塑造。同时，以智能手机为主的移动终端强有力地推动了广播事业实现良好发展。然而，人们更青睐智能手机具备的FM/AM功能以及各种类型的移动互联网App。传统广播电台App用户及听众相对较少。

1 传统广播电台App概述及发展现状

1.1 传统广播电台概述

传统广播电台App，是指传统广播媒体借助互联网思维和移动客户终端相关技术研发的App，主要功能是对本电台相应的广播内容进行播出[1]。传统广播电台App主要具备如下特点：1）个性化。在移动互联网相关技术推动下，传统广播逐步转型，呈现出移动化特点，并改变了广播听众相应的年龄结构。传统广播听众以老年人群体为主，当前，传统广播电台App的听众则以80后以及90后等青年人群体为主。同时，传统广播电台App逐步扩大了其学历、素质以及消费较高人群中的实际影响力。此类人群更为追求个性化体验，对传统广播电台App提出了更多的个性化需求。广播电台负责制作广播节目的相关工作人员综合考虑用户选择的具体要求，对相关大数据进行深入分析，在此基础上，实现对用户人群个性化需求的深入了解和充分掌握，据此对广播节目进行有针对性地编排和合理调整，实现对各类听众个性化需求的良好满足。2）互动化。移动互联网思维从本质上改变了传统广播的具体模式。越来越多的传统广播电台App将“社交”以及“聚合”作为关键词，用户随时能大量上传海量生产内容，在广播节目主要内容中日益占据着关键性地位。例如，交通广播将路况信息提供给用户，同时，用户通过互动板块发布实时路况信息。广播电台工作人员对用户发布的信息进行核实后，由主持人进行广播，对司机听众进行提醒，有效增强了广播节目的互动性和时效性。3）融合化。传统广播电台日益注重与移动音频各项媒体平台进行合作，高度共享相关内容，并实现平台优势互补，强化深度合作，促进了传统广播电台App与各类媒体的融合[2]。

1.2 传统广播电台App发展现状

当前，传统广播电台App逐步对广播频率实际数量进行扩充，并逐步实现跨区域的广播覆盖服务，且与用户听众增强了互动，实现了对移动互联网领域的广播产业的积极布局。传统广播电台App大致包括如下两种功能：1）针对本电台相应的广播频率实施在线收听以及在线点播。例如，某市广播电台借助相关技术，研发了相应的App，并对电台自身的节目单列列表实施优化整合，并为用户提供清晰明确的可视化页面，方便用户用菜单栏进行浏览，并自由选择喜欢收听的广播内容。另外，该程序能实现后台播放，且不会对其他应用程序造成干扰。2）不仅为用户听众提供基本的广播服务，还为用户提供多元化的个性服务。以某市广播电台App为例，该广播电台App不仅能为用户听众提供各频率的广播节目，还能为用户提供地方电视台下设各频道，诸如新闻综合、都市资讯等节目。另外，该广播电台App还能为用户听众提供实时路况、天气预报以及医疗服务等信息。

2 传统广播电台App面临的挑战

调频广播实际覆盖范围深受无线电波带来的限制性影响，呈现出较强的地域局限。移动互联网及相关技术有效拓宽了广播传播的渠道，广播传播相应的终端、平台以及应用呈现出多样化特点，实现了对广播传播固有的地域局限的有效突破，使广播传播逐渐趋于网络化。当前，借助互联网，无论何种终端设备均能对广播节目进行收听。同时，听众对广播节目的选择面极为广阔。在此情况下，广播电台一方面要与区域范围内存在的广播进行竞争，另一方面要应对区域外相应的广播频率带来的竞争。

当前，互联网相关公司基于广播模式，借助互联网思维，对广播电台进行了重新定义。在此背景下，移动网络广播电台对我国原有的广播市场形成了巨大的冲击，对传统广播电台以及相关规则形成了颠覆性的挑战[3]。在短时期内，各类网络电台App以及相关网络音频服务取得了迅猛发展，各类音频服务商涌入加入广播行业，对传统广播电台App形成了巨大的挑战。例如，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM以及优听Radio等风靡市场，深受用户喜爱，此类新型网络广播App的用户量以及下载量数以亿计，有力冲击了传统广播领域。

3 传统广播电台App发展的新思路

从总体上来看，网络音频应用呈现出野蛮生长的迅猛态势，同时也暴露出诸多问题：同质化竞争严重；移动网络电台一方面追求移动互联创新，另一方面要满足广播专业的各项要求，然而，受网络资源具备的松散特性影响，上述两方面出现失衡，进而缺失优质的广播内容。仅凭对外部资源进行引入，难以对传统广播电台App面临的挑战进行有效解决。广播行业的竞争日趋白热化，传统广播电台App必须强化内容创造，并为用户提供更多的个性化服务，才能有效解决移动网络广播App带来的挑战，才能实现良好发展。

3.1 提高自身的个性化服务质量

针对各类互联网移动终端，传统广播电台App主要将应用开发集中于广播节目直播、点播以及语音手机报等内容，仅对各类音频节目的相关内容进行了简单包装，实现了对移动用户各项广播节目收听需求的初步满足，但未能为移动用户提供更多的个性化服务，且个性化服务质量相对较低。对此，传统广播电台App要致力于提高自身的个性化服务质量，深入考察各类移动终端具体的技术特点，并据此对特色各异的移动应用进行研发，从全方位多角度为用户听众提供更多高质量的个性化服务内容，良好满足用户听众的个性化需求，增强自身在广播领域的核心竞争力[4]。

3.2 强化广播内容创造

移动互联网对传统广播行业产生巨大冲击的同时，也为传统广播电台的发展带来了发展机遇。然而，多数传统广播电台沿袭传统滞后的惯性思维，未能对自身的内容服务进行有效创新，仍故步自封，自居为广播领域的“主体”，主要提供实时广播节目，其次则是提供点播节目，未能创造大量的原创内容，实质上固守了传统广播“我播你听”的落后模式。相比传统广播电台App，深受用户青睐的网络广播App强调以用户为中心，用户兼具内容消费者与创造者的双重角色。此类网络广播App逐步由播出平台转化为创作平台。传统广播电台APP要深入考察各类用户不同的使用习惯以及具体的信息需求，对多样化的音频产品进行制作，并对移动用户各类人群呈现出的具体特征进行科学分析，在此基础上对自身具备的音频资源进行深度开发，并创作多样化的直播服务以及点播服务，充分利用自身的专业优势，创作优质的广播服务内容，充分发挥品牌效应，增强传统广播电台App的市场竞争力和影响力。

3.3 强化广告经营

传统广播电台App要强化广告经營，并对传播平台进行创新构建，有效增强自身的综合效益。传统广播电台要增加对App研发的成本投入，并加强后期维护。传统广播电台App要增强自身特色，并免费为用户提供App下载以及安装等各项服务。同时，在App经营模块中，设置相关广告模块，对广告经营进行完善，增加自身盈利。

4 结论

综上所述，移动网络广播电台对我国原有的广播市场形成了巨大的冲击，对传统广播电台以及相关规则形成了颠覆性的挑战。传统广播电台App主要具备个性化、互动化以及融合化特点。对此，要通过提高自身的个性化服务质量、强化广播内容创造、对广告经营进行完善等新思路有效解决传统广播电台App面临的挑战，并促进传统广播电台App实现良好发展。

参考文献

[1]洪锡多，舒扬.传统广播电台App发展现状及思考[J].新闻研究导刊，2016（13）：101-102.

[2]何淑华.网络电台App完胜传统广播App的启示——兼论传统广播的媒体融合之路[J].声屏世界，2015（5）：59-61.

[3]范轩尉.网络电台App对传统广播节目拓展的积极贡献探讨[J].新媒体研究，2016，2（24）：71-74.

[4]李斯.湛江广播电视台手机终端平台App的建设与应用[J].西部广播电视，2015（10）：199-200.