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继网信办整顿自媒体后谈自媒体监管之道

2019-07-16刘帅

科技传播 2019年10期

刘帅

摘 要 随着自媒体的不断发展,追逐流量的自媒体乱象丛生。国家网信办自2018年10月20日起开展了一系列整治活动,对发布违规信息的自媒体进行了全网处置。文章提出了自媒体发展中出现的问题,并对有巨大潜力的自媒体行业提出合理的解决措施,探讨其监管之道。

关键词 自媒体乱象;自媒体监管;网信办整治

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)235-0124-02

随着自媒体的不断发展,微博、微信、抖音、今日头条等平台挖掘了海量用户,吸引了各机构对自媒体行业的大量投资。但追逐流量的自媒体乱象丛生,违法信息、侵权行为泛滥,严重干扰了网络空间的秩序,误导了公众的认知,破坏了社会和谐发展。就此背景下,国家网信办自2018年10月20日起开展了一系列整治活动。依法约谈微信、新浪微博等自媒体平台,针对自媒体管理缺失造成的种种乱象提出严重警告,并依法依规对“深夜视频”“唐纳德说”“野史秘闻”等9 800多个自媒体账号进行了全网处置。国家网信办等相关部门发声,自媒体运营者必须遵守法律法规,履行传播正能量的义务,保护人民群众的利益,自媒体绝不是法外之地。

1 自媒体乱象现状

1.1 夸张标题

为了吸引用户眼球,增加点击量,一些自媒体以夸张的词句作标题,如“原因竟然是!”“是中国人就转”“惊人内幕,马上就删!”等。此类标题大多出现在腾讯微信公众号上,自媒体充当标题党,以生活小常识、养生保健等为内容,制造谣言,传播虚假信息。一些没有辨别能力的用户尤其是中老年人,被标题所吸引,点击转发朋友圈造成二次传播。标题党以假吸睛,扰乱了正常的社会秩序。

1.2 低俗色情

有的自媒体为了吸引更多用户增加流量,肆意传播低俗色情信息。微信、微博、抖音、今日头条等平台均可搜索到“制服诱惑”“性感美女私密写真”等低俗色情内容,并附有色情图片和低俗视频,不堪入目。这些低俗色情的内容带有“性暗示”,损害了网络和谐的秩序。过分裸露的图片和视频违背了社会道德秩序,挑战了法律底线,给广大青少年的健康成长造成危害。

1.3 散播谣言

一些无良自媒体为了吸引流量增加转发,发布虚假信息甚至是不切实际的谣言。在大众传播机制里,谣言的传播速度非常快,自媒体一旦发布虚假信息,散播谣言,裂变式的传播方式會以惊人的速度在人群中传播,导致社会动荡,群众不安,抹黑了国家形象。

1.4 恶意营销

在网络中有一定知名度和影响力的自媒体,利用自己有大量的粉丝群体,有偿发布企业规定的公关文案。部分自媒体甚至大搞“黑公关”,有偿发布虚假信息。现在很多自媒体靠着有偿发布广告赚取收益,发布广告的产品种类众多,以美妆、生活用品为主。有的自媒体为了经济收益,不顾产品的质量,发布虚假广告,导致消费者上当受骗。

1.5 抄袭侵权

自媒体行业竞争激烈,有些自媒体运营者为了省时省事,肆意抄袭他人作品,把别人的原创文章“洗稿”成自己的原创文章。很多自媒体运营者抄袭其他平台的原创稿件,不经原创者同意,直接复制粘贴,所以在网络中经常会看到信息重复,甚至态度重复。这一行为严重违反了他人的著作权,践踏了法律的尊严,给网络带来虚假流量,破坏了正常的社会秩序。

1.6 购买粉丝

自媒体为了追求高粉丝量、高阅读量,不惜花钱购买粉丝,刷阅读量,制造了高粉丝量和高阅读量的假象。大量的“僵尸粉”就是此类现象的产物,“僵尸粉”不需要真人注册,是黑客运用软件、木马等制造出来的,一般生成为无头像、无动态、无粉丝的账号。购买粉丝已经成为许多自媒体营销者的常态化选择,此类现象已经形成涨粉、阅读、点赞的一条龙式的产业链,产生了恶劣的社会影响,有失网络公平。

2 自媒体存在问题

2.1 法律制度不完善

近年来,虽然国家网信办依据《网络安全法》相继出台《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法规性文件,对具有媒体属性和可对公众发布信息的账号及平台作了明确规定,有法可依,有章可循。但我国自媒体相关的法律法规依然存在缺失。基于互联网传播速度快,传播范围广等特点,一些案件无法及时做出追踪和解决,互联网的隐蔽性更让法律法规的设置和执行变得困难。法律制度的不完善,让互联网有些不道德的行为无法可依无法可管,导致自媒体乱象丛生。

2.2 自媒体监管不全面

无论是腾讯微信、新浪微博,还是抖音、今日关注,这些平台的新用户认证门槛较低,虽为实名认证,但仍存在一定问题。一些自媒体运营者为了吸引粉丝获得利益,还是会发布低俗色情、虚假信息,如被用户举报,惩罚力度也非常小,停号三天,严重违反自媒体平台法规的才会永久封号。平台对于乱象现象的定义也很模糊不清,具体的规定如虚假信息的程度、暴露行为的尺度很难把握,不利于监管。尤其是直播平台,即时性的传播方式让直播内容得不到有效监管,工作人员或直播后台都没有办法在第一时间对直播内容进行审核,无法保障直播内容是否符合社会主义核心价值观的要求,是否积极地传播正能量。

2.3 侵犯他人知识产权

在互联网中,自媒体运营者缺乏尊重他人知识产权的法律意识,引用、转发他人的作品也没有限制,导致从事自媒体行业的工作人员抄袭他人作品,侵犯他人的著作权。未经当事人同意进行转发、改编都属于侵犯了他人的知识产权,不可以在网络中传播。而在现实的网络生活中,跨平台转发和抄袭,盗用作品的事件不断发生,著作人未必会发现,这就给抄袭者极大的侥幸心理,接下来还会继续抄袭,盗用,造成侵权的风气。

3 自媒体监管对策

3.1 完善自媒体法律体制

根据上文所述的问题,当务之急,要完善我国自媒体相关的法律体制,尤其是网络传播活动法,使自媒体传播活动有法可依。在完善相关法律的同时,要对自媒体违法行为做出程度设定,将违规内容细节化,这样才能划分惩处程度,严格立法。除此之外,国家要对自媒体违法行为做出严格处罚,以形成警戒作用,规范网络中自媒体传播活动。这次国家网信办做出的整顿活动,既处理了发布违规信息的自媒体,又对自媒体行业起了警示作用。

3.2 加强自媒体监管机制

自媒体注册账号时,应以数字科技手段健全审核机制,身份证信息录入与拍摄人像两者对比确认人员的身份。除此之外还应利用数字技术,建立健全的网络舆情监测机制,对实时传播的内容做出全面的检测,对违规内容的程度进行详细划分,在第一时间对自媒体发布的信息作出审核。对于自媒体发布的低俗色情、虚假信息及时进行删除,并对自媒体作出停号封号等惩罚。

3.3 提高自媒体从业人员的媒介素养

自媒体从业者也是新闻工作者,需要提高自身的職业道德和职业素养。具体来讲,就要摒弃媒体竞争思想,不做标题党,不抄袭他人原创,不发布违背社会主义道德的低俗信息,不做恶意营销,加强对所发布信息的把关,防止虚假信息进入传播渠道误导受众。除此之外,自媒体平台还应重视对著作权、知识产权的宣传,普及侵犯著作权所收到的惩罚,加强媒介工作人员的法律意识,鼓励广大用户积极做出举报。如若遇到抄袭事件,自媒体应加大处罚力度,并对处罚结果予以公示,以此警告自媒体工作人员。

基于上述提到的自媒体乱象现状,国家应该予以重视,完善自媒体相关的法律体系,加强自媒体监管体制,提高自媒体从业人员的媒介素养。这样自媒体才能应对国家网信办等相关部门的发声,遵守法律法规,履行传播正能量的义务,保护人民群众的利益,自媒体绝不是法外之地。

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