孔丽平

摘 要：在大数据时代背景下，平面设计与新媒体之间的融合具有较强的可行性，同时也能够促进平面设计体系的创新发展。因此对于各个平面设计师来说，在后续发展中应该加强对于新媒体信息传播的了解，同时还要在平时的时候多搜集一些双方融合的实例，不断累积设计经验。在具体设计工作中，设计师也应该注意发挥新媒体的互动性与反馈性，能够将信息受众引入到设计环节中，形成交互性的新型设计格局。这样以后，平面设计就能够在当今时代环境中得到创新发展，并较好的适应大数据与新媒体所带来的巨大信息流。

关键词：大数据时代；平面设计；新媒体；融合

1 平面设计融合新媒体的意义

1.1 扩大平面设计覆盖面

传统平面设计由于受到媒体因素所限，大部分都是以纸质形式呈现在大众面前，相对，人们获取平面设计信息的渠道也是基于报纸、书刊等方式，这在某种程度上就会影响平面设计工作的覆盖范围，使其只能限于国内发展，相关的平面广告效应也是只在国内进行传播。但是随着现下互联网时代的到来，新媒体领域也发生了翻天覆地的变化，各企业只要与媒体平台建立合作關系，就会设计出与自身企业利益相关的平面设计广告，而受众也能通过各种终端设备轻松获取到平面设计信息，这在一定程度上既降低了平面设计的传播成本，也扩大了其业务覆盖范围，使各企业实现了与国外媒体的良好合作交流，进而通过将自身企业的平面广告在国际媒体平台上的宣传，来提升企业知名度，增强其社会效益和经济效益。例如，苹果手机之所以能够在中国市场上获得一席之位，这与其生产公司通过新媒体技术与平面广告设计的有效融合有着十分紧密的联系，人们通过电视、电脑、智能手机 APP 等就可观看到苹果手机的平面广告设计，由此可见，新媒体的发展为苹果手机进军中国市场提供了良好的契机和发展机遇，并且也大大拓宽了平面设计的覆盖面。

1.2 提高影响力

平面设计融合新媒体技术，可以大大提高平面设计的影响力，因为特殊的平面设计，很容易吸引人们的注意力，并且有着共同兴趣的用户还可以利用新媒体媒介在平台上对平面设计进行无限制的自发讨论，当讨论人数达到一定限度时，就会对平面设计的影响力产生极大的推动作用，进而使很多优秀的平面广告成为全社会都在高度关注的热门话题之一。例如，2018 年的热门词语“小猪佩奇 - 社会人”便受到现下平面设计的疯狂应用。

1.3 加快传播速度

传统平面设计信息的传播大多会经历一系列繁琐的环节才能得以实现，如：制作环节、出版环节、印刷环节等，人们获取信息的周期也往往需要几天甚至以上的时间才能了解到。另外，传统媒介对平面设计的二次编辑，也是影响其信息传播速度的最大影响因素。而通过与新媒体的有效融合，则大大解决了这一问题，其不仅缩短了平面设计信息传播时间，而且在产品设计完成后，还可以直接发布到新媒体平台上，进以使人们在最短时间内就可获取到最新的平面设计信息。例如，消费者在获取电影信息时，传统影院对电影信息的宣传都是通过打印或张贴影讯信息方式来进行，观众也只能在有观影欲望时才能进入到电影院中挑选喜爱的影片。随着互联网时代以及新媒体领域的快速发展，这种弊端问题也得到了彻底的解决，不仅极大的提升了平面设计信息传播速度，满足了广大观众的信息获取需求，而且通过各种终端设备，消费者可以足不出户，就能对特定电影上映信息进行及时的查询与了解，从而大大提高了观影效果和影院收益。

2 平面设计与新媒体的融合途径

2.1 促进信息流与人性化设计的融合

就平面设计的整体形势来说，大部分设计活动都会对人们的具体行为进行深入探索。因此大部分设计师在进行作品规划之前，都会积极了解人类个体在社会环境中存在的各类联系或冲突。而在新媒体信息传播中，社会民众也开始利用移动终端来主动接受各类信息。因此平面设计应该融入较为显著的人性化气息，能够较好的掌握各个受众的具体心理变化，在用户接受设计信息的同时，也可以引发他们进行思考。比如健立白牙膏在日本东京就设计了个性化投影棚。棚外的微观群众能够透过投影来看到棚内情侣的各类动作，引发路人纷纷驻足观看。而在后续的时候，健立白也将这个画面融入到自身的媒体广告中，并借用了“用清新的呼吸亲吻你的爱人”的宣传语，引发了信息受众的情感共鸣。从这里也可以看出，设计师在设计活动中应该把握信息流所引发的情感，立足于人性角度来实现现代信息流与平面设计的融合。

2.2 利用新媒体的信息反馈来进行设计调整

在新媒体信息传播中，各个社会民众获取信息的方式已经出现了较大的转变，整体呈现出一种碎片化与爆炸式的格局。各个新媒体在进行信息传播的同时，也已经成为了社会民众进行相互交流与沟通的平台。因此对于平面设计师来说，也可以将这些新媒体平台当成收集社会民众对于平面设计信息反馈的工具，能够充分明确各个信息受众对于平面设计作品的具体感官。而这也需要平面设计师能够在平时的时候积极关注各个新媒体平台中社会民众的交流内容，并总结出设计作品的问题与不足，最终也就能够利用新媒体的信息反馈来促进平面设计的提升。

2.3 加强对人才的培养

要对平面设计人员的职业操守加大培养力度，使其能够对本职工作给予正确的认知，进而激发起自身的工作热情和积极性，秉着严肃认真、专业负责的工作态度，高效完成相应的设计任务。第二，要为平面设计人才培养构建科学合理的课程体系，该体系的建立可以从设计人员专业能力培养以及网络技术能力的培养上去考虑问题。其中，设计人员专业能力的培养，主要是不断向其灌输现代化的设计理念，并提升其创新意识和专业知识，这样才能在创作平面设计广告时，提出新的、实用性强的创作思路。而设计人员网络技术能力的培养，则是要通过定期开展网络技术培训活动来实现，进以使设计人员可以学习到最先进的多媒体技术，以便为促进平面设计与新媒体的有效融合打下更夯实的基础。

2.4 充分发挥新媒体互动性和参与性的特征

在当今大数据时代背景下，各类信息呈现出一种爆发式的传播，因此也就容易出现信息贬值的情况。即单个社会个体通过新媒体能够接收到非常多的信息，最终导致社会民众对于单个信息的关注度显著下滑。在平时生活中，社会民众面对新媒体传播而来的大量信息，会表现出厌烦等情绪。而基于这种情况，平面设计与新媒体的融合也应该充分发挥新媒体所具有的互动性与参与性等各类特点。具体来讲，就是将社会民众引入到信息传播体系中。这也要求平面设计所产生的信息不能无意识通过新媒体平台传播，而应该通过问卷调查、网页小游戏、网民自主转发等各类方式进行。对于部分平面设计作品，也可以考虑让网民直接参与到设计活动中，从而促进设计活动与新媒体的深度融合，同时也能够显著提高社会民众对于设计活动的关注度。

3 结束语

在大数据时代背景下，各类信息能够通过互联网环境进行广泛的传播，因此很多新媒体平台也承载了海量的信息内容。而对于各个平面设计师来说，面对这种海量的信息应该做出设计理念上的变更，不仅要考量传统色彩、画面等设计要素，同时还要融入新媒体、互动技术等各个方面的内容。这样以后，设计师才能够通过自身的各类设计活动，来促使平面设计与新媒体实现较好的融合。而这里也主要从这个角度入手，结合大数据时代背景下平面设计所出现的各类变化，明确其与新媒体的具体融合方向和实例。综上所述，以上内容就是对大数据时代下平面设计与新媒体融合的论述。

参考文献

[1]贾沁陇.互联网时代的平面设计与新媒体融合研究[J].现代商贸工业，2018，39（14）：74-75.

[2]樊冰.数字交互出版物的媒体融合研究[D].辽宁师范大学，2018.