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开国皇帝热衷大IP

2019-07-14最爱君

百家讲坛 2019年12期
关键词:开国木子天子

最爱君

刘邦每次藏到山里都被老婆找出来,他问老婆怎么这么神通广大,老婆说:“你是自带光环的人,躲哪儿都会发光。”夫妻俩一唱一和,好不要脸,但历代开国皇帝搞大事情之前都喜欢打造“真命天子”这个大IP。

塑造大IP的过程叫“受命称帝”,重点在于让天下人都认可这个人做皇帝是天意,不可违。秦汉以后,“受命称帝”成为一个套路,每个起事者都玩得很溜,知道怎么操作好使,俨然老司机。

可以说,史上每次改朝换代的背后,都活跃着一个神秘组织,可以叫它“打江山网红文化传播有限公司”。这家公司有个理念:打江山除了靠拳头和实力,头头本人的形象塑造必不可少。

事关君权神授、得天符命,也就是起事的合法性和正当性问题,不得不用专门团队对头头的身世、形象进行全方位打包宣传。

刘媪曾在水草丰满的地方休憩,梦与神遇。当时雷电交加,刘太公赶紧跑过去看,只见上面蛟龙飞腾,于是刘媪怀了刘邦。朱元璋的妈也做过一个诡异的梦——一个道人给她一颗丹药,吃下后就生了朱元璋,没他爸什么事。

这些准开国皇帝的爸爸虽然戴着绿油油的草帽,却很受用,因为这叫“感生神话”,相当高大上,非帝王不能用。上古那些牛人如炎帝、后稷、商汤,都是这样生出来的,后面的开国皇帝都按此模式执行,哪个皇帝要是直接认他爸为亲爸,都不好意思跟子孙交代。

骑白马的不一定是唐僧,但有神光笼罩的一定是那个自称“朕”的人。秦始皇在位时常疑神疑鬼,说“东南有天子气”,这个自带天子气的人可能要取秦代之。然后市井无赖刘邦就怀疑到自己头上了,还装模作样地躲进山中。朱元璋穷得叮当响时,出家皇觉寺,居室竟然夜有红光,凑近了看则消失,围观群众表示很神奇。

皇帝既然是真龙天子,就需要有人将他们从芸芸众生中识别出来。隋文帝小时候,他妈抱着他,忽然看见他“头上角出,遍体麟起”,吓得赶紧把他扔地上了。有个尼姑刚好目睹虐婴现场,幽幽地说:“本来可以早点得天下为人龙,被你这么一吓,看来要晚几年了。”

爹妈、老婆、七大姑八大姨等亲戚是托儿,隔壁老头老太、不知从哪儿花钱请来的尼姑等普通人也是托儿,但要把头头烘托得更神异,就得请高人上场了,这种人扮演“善相人”的角色。

史世良给李渊看过相,就一句话:“公骨法非常,必为人主,愿自爱,勿忘鄙言。”朱元璋曾遇见一个老儒,擅长星历算命。老儒要了朱元璋的生辰八字,掐指一算,久久不说话,最后憋出几个字:“吾推命多矣,无如贵命。”

如果说老儒还不够大咖,那请刘伯温来捧场,绝对可以俘获一批善男信女了。刘伯温见西湖五色云起,知为天子气,应在东南,于是微服以卦命风鉴游走江湖,秘密寻找那个有天子气的人。几经曲折,三番五次找错人之后,终于找到了他的真命天子——朱元璋。

先找个谶语去打榜很重要,让它深入人心,就跟“厉害了我的哥”“感觉身体被掏空”一样流行。

秦末农民起义先行者陈胜显然很老到,他主推的热词就三个字——“陈胜王”。简洁明了,居心叵测。他采取的营销方式是,找人写了N多条子,放到鱼腹中,路人买鱼回家,切开鱼腹,惊呆了:“陈胜王”怎么会在鱼肚子里,这是海龙王要力捧陈胜坐龙椅吗?

明末,华北龙天教普遍流传“木子当来,牛八退位”的谶语。这个教会的经典教义《家谱宝卷》中载:“说牛八,天數急尽。有木子,去投凡。紫微大帝,四正佛亲口选。四正佛,真主现,二十八宿才临凡。”

这时不仅有热词,还能点击查看详情。其实核心内容就是,朱明王朝气数已尽,而李自成是星宿下凡,是建立新政权的真命天子。不知当年李自成收买龙天教领袖花了多少银两,才让“木子当来”登上热搜榜。当然,陈胜和李自成都点背,宣传造势很到位,但离成功还差一丢丢。

东汉末年,魏王曹丕托人编了很low的一句谶语——“鬼在山,禾女运”,像小学生玩的拆字游戏,但挡不住很快流行起来啊!传着传着连汉献帝都有耳闻,姓魏的莫非是天命所归?于是禅位于魏。曹丕用很低的成本坐上了龙椅。

据“打江山网红文化传播有限公司”负责人介绍,上述几种包装手法可以单独使用,但最好配套组合着用,贵是贵了点,但能成事。连手握兵权、上演和平演变的赵匡胤都选择了配套组合:谶语传播+祥瑞演示。

陈桥驿兵变前两天,有人在东京(今开封市)散播热词——“将以出军之日,策点检为天子”。意思是说,出兵那天,要拥戴殿前都点检赵匡胤登基。当天,契丹人南侵,赵匡胤率兵离开开封迎战。这时,军中通晓天象的苗训指天大叫:“我看到天上有两个太阳。”由此形成二次传播,士兵都相信拥立赵匡胤当皇帝是天命。部队走到陈桥驿,时机已经熟透,赵匡胤顺势黄袍加身,浑然天成。

《吕氏春秋》有载:“凡帝王者之将兴也,天必先见祥乎下民。”老百姓信这些,所以顺势而为,往往短时间内就能造出个大IP。

袁世凯称帝前,天天往自己的浴池里放鱼鳞,伪装龙鳞,制造真龙转世的假象。但这波操作手法实在太low,结果变成厨师、下人茶余饭后的笑话。

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