周正 湖北大学马克思主义学院

十九大以来，中国特色社会主义进入新时代，我国的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾[1]。这个主要矛盾，既是供给侧上的，也是需求侧上的。我国是个农业大国，农村地区占了全国疆域的绝大多数，而深深植根于农村土地上的农民，更占据了我国人口的最大比重，农民是个庞大的群体，毫无疑问，更是个充满巨大潜力的市场。

我国经济正在发生深刻变化，深化供给侧结构性改革要更多采取改革的办法，更多运用市场化、法治化手段，在巩固、增强、提升、畅通上下功夫[2]。从供需两端发力，积极培育重点领域消费细分市场，全面营造良好消费环境，不断提升居民消费能力，引导形成合理消费预期，切实增强消费对经济发展的基础性作用，不断满足人民日益增长的美好生活需要[3]。国家深刻地认识到供给与需求两侧对于我国社会经济发展和人民美好生活需要的重大意义，从宏观层面给予政策支持和引导。那么，微观层面上的广大农村地区，也更应该顺应国家的要求，结合供给和需求两侧，双管齐下，精准发力，对农村市场环境进行优化，以适应农村居民的美好生活需要和消费需求，从微观层面来顺应国家的发展要求和发展趋势。

一、当前农村市场存在的问题

（一）假货丛生与商家失信

农村市场不同于城市市场，两者之间在经济基础、消费阶层、市场监管等方面存在巨大差异。……