王海涛 刘畅

山东青岛烟草有限公司平度分公司

一、引言

党的十九大报告指出，“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。反映在生活消费上，人民日益增长的美好生活需要，必然迎来新一轮消费升级，它将会呈现出新的趋势与特征。从消费群体到消费水平、从消费观念到消费理念，必然给烟草行业带来深刻变化。

作为世界上生产和消费卷烟大国，2018年我国烟叶产量高达239.1万吨，卷烟销售量达到23717.6亿支，见图1。但近年来，烟草行业面临着严峻挑战，其中销量增速放缓、结构提升乏力逐渐成为行业的共性问题[2]。但消费升级背景下以提升销量和降低成本来促进烟草销售的作用是极其有限的，必须提升卷烟消费结构，从而实现烟草行业销售增长[1]。

图1 2012-2018年卷烟产销量对比

因此，需探讨消费升级对卷烟消费的影响作用和影响机理，抓准卷烟消费升级的特征和趋势，对卷烟销售具有重要意义。利用数据对卷烟消费结构的影响因素进行定量分析，找准影响就卷烟消费结构的主要因素，是提升卷烟消费结构的依据。最终，针对因素分析得到的结论，提出提升卷烟销售结构的措施，为卷烟销售提供有益参考。

二、卷烟消费影响因素分析

国内研究者对卷烟销售及其影响因素已有较为深入的研究，综合应用了多种方法：李卫[3]（2009）利用偏最小二乘回归法，曹鲁东[4]（2013）构建了季节时间序列分析模……