于珊珊 青岛海信空调营销股份有限公司

引言：新形势带来的经济环境竞争更加激励，为适应这种多变的国际环境，我们针对海信空调营销公司的财务报告做如下分析：

一、空调行业分析

中国空调市场经过几十年的持续快速发展，早已成为世界第一大空调生产和消费国，总销量超过世界空调总销量的25%，空调行业呈现以下几个特点：

（一）产销量持续增长，近期增幅放缓，但未来仍有发展空间。

2018年全国实现空调产量8000万台，这个数据是空调行业十余年来增幅最低的一年，2018年受经济增长、气候不利、消费习惯等因素影响，且由于随着基数的增大，空调行业的增速放缓。2018年国内空调消费量跟美国、欧洲、日本、韩国相比还有非常大的差距；而且中国空调的消费水平很不均衡，一是东西部地区之间悬殊很大，二是城市地区空调消费水平高，农村地区空调消费水平低。随着国家扩大内需政策的不断推进、国内消费升级和城镇化步伐的加快、中西部经济的发展，国内空调市场在销量仍有较大的增长空间。

（二）收入具有持续提升空间

近年来，行业整合加速，大型空调企业规模效应逐渐显现，在行业中的影响力不断提高；大型空调企业不断调整产品结构，提高中高档空调比重，空调收入呈上涨趋势，大型空调企业利润水平不断提高。但是，我国空调行业收入水平与欧美空调地区的差距仍十分明显，随着行业集中度的进一步提升、居民收入水平的提高，特别是消费者对产品安全、产品品质的要求越来越高，对品牌的追求越来越强，国内空调收入水平未来会是一个持续提高的过程。……