张洪斌 王 款

石河子电视台 新疆 石河子 832000

一、媒体融合的现状及存在的问题

在媒体融合的过程中,很多媒体通过内容整合、平台共享等方式,虽然媒体内容通过互联网、手机APP等方式获得了多途径传播,但是效果并不好。成功的案例实在是乏善可陈,大多数传统媒体的转型策略都是将自身的内容、频道、栏目机械地搬运到互联网上,将新媒体看作传统媒体的一个横向延伸平台,使互联网报纸化、电视化。很多媒体的网站、APP,由于点击率和关注度不高,长期处于亏损运营或者需要传统媒体供养的状态。成了一个标志,象征意义大于实际意义。以本地一家手机app为例,成立近一年的时间,基本是本地电视台和报纸的翻版,点击量没有突破本地人口量。还不如传统媒体一档节目的收视率。究其根本,还是以传统媒体的思维运营新媒体,而任何一个新事物的诞生必将带来一种思维方式上的革新。以电视为例,传统电视媒体虽然是以家庭为单位进行观看,但传播方式还是点对面式,从文化层面,传统电视媒体是封闭垄断的传播系统,从内容生产到信息传播再到信息接收,每一个环节都是一个垄断封闭的系统,而这些小系统又构成了传统媒体整体封闭的生态链条。其传播语态也是以传者为中心的居高临下式的宣传传播,难免会让人有距离感。

全媒体思维是“后电视时代”电视媒体必须应具备的思维方式,它不是简单的渠道叠加,[1]而是通过点对点式传播让信息落点更加垂直和明确,受众可以根据自身的个性化需求进行信息选择。而新媒体环境下,媒介生态环境是开放式的,受众会受到多元文化的冲击,并且会依据个人的喜好自发地形成许多以兴趣为中心的小圈子,因此受众对于小众文化的需求越来越强。

所以,要实现传统媒体与新媒体的融合,必须用全媒体思维,重新设置我们的流程,打造适应新媒体信息传播的全媒体平台,塑造媒体的新形象。

二、用新媒体思维实现重建

1、运用全媒体思维重构流程。传统媒体是点对面、居高临下的,垄断封闭的传播。而新媒体是点对点的,以受众兴趣为中心的小众文化的传播。要实现传统媒体的融合,就要,打破封闭式垄断式的信息处理模式,重新构建生产流程。由以前的线性采编播审方式,改为非线性动态模式。由产品的单一性生产,单一平台发布转换为多平台生产多种产品,多平台发布的方式。比如:为适应现代受众的信息获取方式和习惯,新闻生产流程可以调整为移动先行(现场记者手机先发简讯)—信息聚集(信息源进入新闻信息平台)—多平台第一轮编发—视频/音频采集—多平台第二轮编发—深度报道—多平台第三轮编发等模式。新的流程可以让广播电视的内容资源同一时间在更多媒体平台上播发,扩大受众群,强化媒体影响力。

2、运用全媒体思维重建平台特点。

(1)实现信息利用的最大化。通过信息采集到播发互动的全过程,充分利用平台的多样性和开放性,通过APP、H5、网站、广播、平面等媒介,传播现场手机直播、消息、短视频、H5页面、图表、解读等等信息产品。并通过互动及反馈信息,及时跟进,动态调整。利用新媒体的特殊优点进行接力报道,实现节目内容制作方式的多元,以及内容制作维度的延展。实现信息利用的最大化。

(2)实现信息处理的集约化。在全媒体时代,受众接收信息的方式是自主多样化,他们根据自己喜欢的方式形成媒体小生态圈。因此,我们的全媒体平台既要体现及时性、多样性、统一性,更要体现灵活性、小众化。

3、运用全媒体思维重塑形象。

(1)克服高高在上的“皇家”形象,开展平等传播。

传统媒体被称为“官媒”,久而久之形成了“官气”。语言中掺杂着大量官方语言。端着架子、居高临下的传播是我们司空见惯的。平台、传播方式变了,语言习惯也要变,要放下架子,去掉官样文章,摈弃“官气”,用平等对话的方式,传播信息。

(2)克服一言堂的形象,广纳百家之言。

加强传播中的互动,广纳百家之言。不要怕讨论,理不辩不明,通过揭示事实真相,让受众参与讨论,在讨论中增加受众明辨是非的能力,达到正本清源的目的,是一种受众接受正确观点、理论的自觉。而不是媒体先入为主的设定结论,然后再反复说教,让受众被动接受媒体的观点。这对于媒体和受众都是有害无益的。

(3)克服死板教条的形象,灵活多样的传播信息。

在以兴趣为中心的小众圈子中传播信息,要创新方式方法,实现信息的有效传播。报告式的、说教式的、八股式的传播,已经达不到传播的效果。在信息拥堵、生活碎片化的时代,轻松、简捷、形象地传播内容,更容易让受众关注。我们要根据不同的信息特点,采取多种方式,灵活、多样的传播信息内容。实现传播的社会经济效益。

三、结论

发挥传统媒体优势,实现全媒体融合。

首先,传统媒体有着官方权威的新闻信息渠道,内容准确真实,在信息拥堵、各种信息满天飞的形势下,有着正本清源,还原真实的责任和能力；第二,传统媒体的采编人员有着较高的专业素养和专业能力；第三,传统媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力较强,是新媒体无法比拟的。因此,通过运用全媒体思维,重新构建信息处理流程,打造全媒体平台,培养锻炼一只全媒体队伍,使全媒体平台既有制作精良、深度透彻的全媒体产品,也有轻松快捷、形式多样的信息传播,传统媒体同样可以重新夺回主流媒体的地位,在新媒体大形势下,实现传统媒体的凤凰涅盘。