[摘 要] 城市品牌形象是一座城市的标志，其就如企业品牌一样，好的品牌形象设计是无形的资产，对推动城市的良好发展起着重要作用。“一带一路”倡议为沿线节点城市的发展带来重要机遇，设计良好的城市品牌形象，有助于将城市具有的独有文化特色彰显出来，从而更好地抓住发展机遇，为促进该城市的未来发展奠定基础。以大西安为例，就“一带一路”背景下城市品牌形象设计进行分析。

[关键词] 一带一路;大西安;城市品牌;形象设计

随着城市化发展进程的不断加快，城市之间综合实力的竞争也越来越激烈，现代城市要想取得良好的发展成果，加强自身文化形象和文化软实力是关键，良好的城市品牌形象设计能够将自身的文化内涵与精神充分传递出来，更好地推动城市的和谐发展。在“一带一路”背景下，城市品牌形象设计占据着重要地位，良好的城市品牌形象设计能够抢占发展先机，有助于更好地推动城市的全面发展。本文首先对城市品牌设计进行概述，之后分析了“一带一路”背景下大西安城市品牌形象设计。

一、城市品牌形象设计

从城市的整体社会氛围、文化氛围角度出发，并结合城市自然地理环境、历史文化沉淀、产业优势等对城市形象进行设计，这就是所谓的城市品牌形象设计。与企业品牌形象一样，城市品牌形象设计关系到城市的未来发展，作为一个城市的识别符号，能够将自身的特色、历史文化进行传播，将自身的文化内涵与精神体现出来，好的城市品牌形象设计能够赋予城市真正的灵魂，有助于增强城市的核心竞争力，推动城市的良好发展。

二、“一带一路”背景下大西安城市品牌形象设计

（一）准确品牌定位

西安作为“一带一路”的重要节点城市，拥有深厚的历史文化积淀，为了更好地传播其具有的历史文化内涵，在城市品牌形象设计过程中，应准确定位城市品牌形象，将大西安的个性与魅力彰显出来，设计独特的、个性的城市品牌形象，从而使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得市场的广泛认可。西安品牌形象定位可以从“最具东方神韵遗产的城市”出发，向人们传递这座城市是东方文化发祥地，拥有着深厚的东方文化精髓，将西安的神秘古老的文化进行传播，从而让人们感受到古都西安所具有的神韵。

（二）城市形象设计应注重全球时代感

设计者需要采用高度概括的手法进行城市品牌形象的设计，选取城市最为独特的要素进行设计，从而将城市的历史文化积淀进行更好的勾勒概括。

西安作为一座历史悠久的古都城市，其蕴含着深厚的历史传统文化内涵，因此，在城市品牌形象设计中，应将城市独有的元素进行传神式的勾勒概括。在这个过程中，可以从城市独特的植物出发，比如，日本东京这座城市的品牌形象设计，选取了银杏作为城市的标识，其将这座城市的宁静、安详的特点充分体现出来。石榴是西安的一个代表性特产，也是这座城市的吉祥物，因此，城市品牌形象可以选取这一元素进行设计。还可以将西安文物景点标志物应用于城市品牌形象设计中，例如，秦兵馬俑、钟鼓楼等，从而将其具有的深厚的历史文化彰显出来。另外，还可以从建筑方面着手，选取西安最具标志性的建筑，即唐永徽三年（公元652年）的大雁塔以及保存完整的古城墙，从而将西安这座城市的深厚的历史文化内涵体现出来。

（三）城市品牌的推广

城市品牌形象设计之后需要进行推广，这样才能让更多人看到这座城市所具有的独特性，平面广告、电视广告、旅游交通等是城市形象传播的主要方式，其中电视广告宣传推广是最为常见的一种手段，其能将城市形象和品牌概念生动形象地展现出来，从而达到良好的宣传效果。另外，还可以通过建立城市品牌网站的方式，联合政府官方网进行城市品牌形象的传播，或者通过采用名企、明星等进行宣传，借助他们广泛的影响力，实现城市品牌形象更好的传播。

总而言之，城市品牌形象设计关系到城市的未来发展，大西安作为沿线节点城市，在“一带一路”背景下，给这座城市的发展带来新的机遇，为了能够抢占先机，应当加强城市品牌形象的设计，在对品牌形象准确定位的基础上，设计出具有时代感的城市品牌形象，为推动西安这座城市的发展奠定基础。

参考文献：

[1]李玉秀. “一带一路”节点城市品牌营销策略研究：以泉州市为例[J]. 科技和产业， 2017， 17（2）：4-8.

[2]陈卫莉.“一带一路”视域下重庆城市品牌包装与传播策略探析[J]. 城市， 2017（12）.

[3]彭志坚. 海丝文化的阐释与表现：“一带一路”背景下泉州城市品牌建设路径研究[J]. 青岛科技大学学报：社会科学版，2018（1）.

[作者简介]

李莹（1984—），女，汉族，山东邹平人，硕士，咸阳师范学院设计学院讲师;研究方向为关中地区传统文化现代视觉传达。

[作者单位]

咸阳师范学院

（编辑：王洁雅）