基于体育旅游风险知觉消费行为的测量与分析

2019-07-09姜梅英

社会科学家 2019年4期

姜梅英

（重庆交通大学，重庆 400074）

当前，我国经济发展正处于一个从生产经营社会到生活消费社会转变的阶段，民居的生活水平不断提高，消费能力不断加强，市场规模不断扩大，我国的消费结构也在发生着本质性转变。特别是以旅游为核心的消费市场带动了潜在的各类旅游消费者。资料显示，截止到2016年，我国旅游消费总人次已经达到43.46 亿人次。2016年国内旅游总收入达到了43466 亿元，占当年GDP 的6.46%[1]。虽然我国整体旅游市场呈现不断发展的趋势，但体育旅游消费在整个旅游市场的消费占比仍然较低，主要原因并不是体育旅游缺乏吸引力和消费人群，而是体育旅游自身存在着太多的风险因素，这些风险因素会提高体育旅游消费人群的风险知觉水平，导致很多体育旅游产品和服务无法得到人们的重视。为了保证体育旅游消费的稳定性，大多数消费者会选择风险系数较低的景观性旅游产品和服务[2－3]。因此，本文旨在设计出体育旅游风险知觉评价表，探究我国居民的体育旅游风险知觉消费行为变动情况，从而进一步把握当前我国居民的体育旅游消费风险知觉水平，促进体育旅游产品开发和服务提供，为体育旅游消费风险知觉行为的研究提供理论基础。