李鹏

摘 要：自媒体的出现和飞速发展，使得受众获取信息的途径更为广泛、方式更为便捷迅速，受众能够根据自身喜好选择自己想看的新闻信息，媒体为提高自身点击率，努力迎合受众需求，因此新闻信息娱乐化写作方式日渐走红。在这种背景下，如何适当把握新闻娱乐化，从而实现更优新闻传播效果这一问题亟待解决。本文从新闻娱乐化的成因出发，分析新闻娱乐化当前面临的困境，并提出了相应的解决对策，使新闻娱乐化能进一步发挥优势弥补劣势，实现更优新闻传播效果。

关键词：自媒体 新闻娱乐化

一、新闻娱乐化成因

推动新闻娱乐化趋势的原因是多方面的。首先，在媒介发展技术上，自媒体的出现已经为新闻娱乐化提供了一个巨大的发展平台，其轻松娱乐的传播方式、独特的互动传播模式模糊了新闻与娱乐的界限。其次，从大环境来讲，市场经济下，为了维持自身运转和经济效益，自媒体平台除了与传统媒体竞争外，还要和其他自媒体同行竞争，要在小成本的制作情况下取得尽可能大的收益，在竞争压力如此大的情况下，它想赶超传统媒介和同行的途径有两点：一是同一工作日内增加新闻推送数量;二是把握受众的猎奇心理从而吸引受众，而新闻娱乐化对于它们获取收益来说就是一条有效且高效的捷径[1]。

二、新闻娱乐化困境

（一）受众与传播者之间的“使用与满足”

就目前自媒体发展态势，自媒体大军数量庞大，传统媒体、新媒体都有自己的自媒体信息平台，竞争在所难免，谁的新闻更新快、谁的新闻内容更能吸引受众谁就能抢占先机。……