陈 玲

（中国药科大学 《中国药科大学学报》编辑部，江苏 南京 210009）

当前，科技期刊的传播环境，随着微媒介、微传播等新媒体的发展产生了巨大的变化。在Web 3.0时代，科技期刊的读者具有内容生产者和信息传播者的双重身份。科技期刊应适时转变观念，借助创新的新媒体传播方式，使出版的内容能够被更广泛地发现、获取、分享和再利用，从而提升科研成果的影响力，助推新的科学发现。

整合营销理论产生和流行于20世纪90年代，由美国西北大学市场营销学教授唐•舒尔茨（Don E.Schultz）提出。整合营销是指根据企业的目标设计战略，支配企业各种资源以达到战略目标，其倡导更加明确的消费者（读者）导向理念，包含互动（interaction）、个性（individuality）、趣味（interesting）和利益（interests）四个原则（简称整合营销4I原则）。传媒整合营销作为整合营销的分支应用理论，是近年才兴起的。当下我国大众传媒呈现出从“以传播者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移，因而传媒整合营销理论对当前“互联网+”环境下期刊的新媒体发展具有重要的指导意义和实用价值。本文在调查和研究药学类核心期刊网站建设和微信公众号运营的基础上，总结了科技期刊新媒体建设发展的三个阶段，并探析了整合营销4I原则在科技期刊新媒体发展中的实践运用和策略要点。

一、药学类双核心期刊新媒体建设工作调研

选取同时入编北京大学《中文核心期刊要目总览》（2014年版）和中国科学引文数据库（CSCD）核心库两个数据库的药学类科技期刊，筛选出9种双核心药学类科技期刊代表，主要从网站建设以及微信公众号的运营模式和传播影响等方面调查与分析其新媒体建设情况（见表1）。……