徐 娜

(中国石油大学胜利学院 教育与艺术学院,山东 东营 257000)

地域性标志是某个地区形象的外化视觉符号,是进行地区形象宣传的重要元素,地域性标志涵盖的范围比较广泛,包含有国家或地区的形象标志、旅游标志,国家或地区的各类组织机构标志等。地域性标志的最大特点是标志图形设计注重凸显地域性,标志内涵反映地域文化,充分挖掘具有地方特色的创意点,形成区别于其他地方的个性特征。

一、地域性标志的文化内涵

在当今世界文化的多元格局中,地域文化始终影响和推动着设计的发展与进步。优秀的地域性标志一定根植于地域文化的土壤,不同地域的人们在长期的社会生活中,产生和创造出不同的文化,地域的差异造就了人们在社会价值、风俗传统、审美趣味等方面的差异性,这种差异性是在一定历史时间长度内积淀和孕育出来的,地域文化在一定程度上影响着人们的设计行为,影响着标志设计的图形形象和内涵寓意[1]。地域性标志融合了本土的视觉语言,承载了本地区特定的审美功能,反映出一个地区的民俗风情,体现了一个地区的文化内涵。

二、地域性标志中文化内涵传达的意义

首先，地域性标志通过一个具有象征意义的视觉符号传达出代表地域文化的思想理念、审判情趣和价值取向，使标志设计在审美层面上更好地传达和沟通，成为具有丰富内涵寓意的视觉文化载体。

其次，地域性标志对地域文化内涵的传达有利于促进地区品牌的建立和完善，有利于提升地区形象，强化地区特征，带动旅游、促进经济增长和文化的传承与传播。……