文/布鲁诺·兰纳（Bruno Lannes） 贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品和零售业务领导成员

中国中产阶级的扩大，催生中国奢侈品市场快速增长。奢侈品品牌进一步加大对中国市场的争夺，中国奢侈品消费市场正在发生巨变。千禧一代消费者的崛起，带来新的消费习惯和路径，不再限于实体店，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，从国外网上商城、品牌公共账号、社交媒体等渠道购买，消费方式层出不穷。

2018年，中国奢侈品市场连续第二年保持20%的健康增速，总体增势强劲，但品牌之间差异巨大，两极分化明显，领先品牌增长超过25%，落后者则低于10%，成功品牌的致胜战略为未来发展提供借鉴、指明方向。

消费的回流、千禧一代足够的消费能力、数字化的发展、迅速壮大的中产阶层，四大引擎驱动中国奢侈品市场增长。未来，奢侈品行业仍将保持健康运行。

中国奢侈品市场势如破竹，2018年成功延续了2017年20%的惊人增速速(见图1)。它犹如一台强大的机器，四台引擎完美配合，马力全开。

根据数据分析，中国千禧一代不会失去对奢侈品的兴趣或购买意愿，超过70%的千禧一代表示对财务前景持乐观态度，81%预计收入将有所上升。

引擎1：消费回流

在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样为了购买更便宜的产品，前往中国香港、首尔、东京和一些欧洲城市。……