文/小 迅

随着社会观念的转变，化妆品从特殊场合使用转向日常化，尤其是2017～2018年大火的口红经济，在中国市场经历了较长孵化期之后，终于成为一匹黑马。那么，下一个燃点将是谁？

过去一年，消费者在美妆护肤方面是怎么花钱的？消费者购买化妆品都呈现出哪些消费趋势和特点？2018年天猫美妆行业新品首发销量top榜给出了答案。

据“天猫粉底液品类新品首发销量top榜”和“天猫美妆行业新品首发销量top榜”显示，2018年上半年，粉底就以不俗的业绩拔得美妆行业的头筹，令人更加意外的是，在天猫电商中，粉底液品类的成长率同比上扬率超过100%的消费者竟然是男士，与此同时，男士粉底液的销售额成长率也超出了三成！这对于品类日新月异的美妆市场，无疑是爆了一个冷门。有专业人士甚至预测，粉底在中国的市场前景不亚于口红，或许将接替口红成为下一个“口红经济”爆发点。

“口红经济”引发的市场趋势

百度百科中关于“口红经济”的解释是，所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象。“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出“口红效应”经济理论。……