80后、90后、00后逐渐成为消费主力人群，新兴消费群体快速崛起，颜值经济时代到来，大众化、千篇一律被摒弃，崇尚自我、彰显个性成为主流。消费、需求转型，传统的销售、购买模式正在急速转变，化妆品行业处在转型的风口，传统线下销售模式受到冲击，新的线上线下结合销售方式正在不断探索之中。

中国化妆品市场，进口远大于出口，国际品牌占绝对份额，本土化妆品品牌占比较小。在各大国际品牌占主导地位的化妆品市场，国产品牌的发展空间受到压缩，化妆品个性化的追求，又为国产化妆品的发展带来了极大的机会。

化妆品销售情况，基础护肤类产品销售量稳居第一，彩妆销售快速增长。大型商超占据化妆品市场销售渠道最大份额，传统线下销售渠道仍是主流，线上销售急速增长。化妆品销售模式也面临转型要求。

本数据报告从市场运行、竞争、监管、动态、专利情况等方面对2019年第一季度中国化妆品市场进行了盘点。

概念界定

根据我国《化妆品卫生监督条例》的规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

判断一个产品是否属于我国法规定义的化妆品范畴，主要从以下三个方面考虑。产品的使用方法：应是涂擦、喷洒或者其他类似的方法，如揉、抹、敷等，而以口服、注射等方式达到美容目的的产品不属化妆品范畴。产品施于人体的部位：应是人体表面任何部位，如皮肤、毛发、指甲、口唇等，而其他部位不在此范畴。产品的功能和使用目的：应是以清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰为目的，不具有预防和治疗疾病的功能，这也是化妆品与药品的本质区别。

化妆品的分类

市场运行情况

2019年第一季度中国化妆品市场零售额情况

化妆品零售额占商品零售总额的比重不足1%

图1 2019年第一季度中国化妆品市场零售额情况

化妆品零售额增速快于商品零售总额增速

图2 2019年第一季度中国化妆品市场零售额增长情况

2019年第一季度中国化妆品市场进出口情况

2019年第一季度中国化妆品累计出口额突破 30亿元

图3 2019年第一季度中国美容化妆品及护肤品出口量、出口额情况

2019年第一季度中国化妆品累计进口额突破 190亿元

图4 2019年第一季度中国美容化妆品及护肤品进口量、进口额情况

市场竞争情况

2019年第一季度中国化妆品细分市场竞争格局

图5 2019年第一季度中国化妆品细分市场结构

彩妆增速最快，其他领域增速稳定

图6 2019年第一季度中国化妆品市场细分领域同比增速

大型商超占据化妆品市场销售渠道最大份额

图7 2019年第一季度中国化妆品市场主要销售渠道占比

传统线下销售渠道仍是不同品类销售主流

图8 2019年第一季度中国化妆品市场不同品类主要销售渠道占比对比

2019年第一季度中国化妆品市场主要品牌淘宝线上销售情况

BAUO成为淘宝线上基础护肤行业连续两月销售冠军

图9 2019年第一季度淘宝线上护肤行业单月销售TOP5

完美日记、MAC、YSL成为淘宝线上彩妆行业销售三甲

图10 2019年第一季度淘宝线上彩妆行业单月销售TOP5

市场监管情况

2019年第一季度中国化妆品市场重点政策

本季度共有1例重要政策发布 。

政策名称：关于将化妆品中游离甲醛的检测方法等9项检验方法纳入化妆品安全技术规范（2015年版）的通告

发布部门：国家药品监督管理局

发布时间：2019年3月22日

政策目的：发布9项检验方法，其中，前5项检测方法为新增检测方法，纳入《化妆品安全技术规范（2015年版）》；后4项检测方法为修订的检测方法，替换《化妆品安全技术规范（2015年版）》中原有检测方法。并自2020年1 月1日起，化妆品注册、备案及监督检验相关检测采用本通告发布的检测方法。

内容要点：

●《化妆品中游离甲醛的检测方法》：本方法适用于水剂、膏霜乳液、凝胶类化妆品中游离甲醛含量的测定。

●《化妆品用化学原料体外兔角膜上皮细胞短时暴露试验》：本方法适用于化妆品用化学原料眼刺激性的检测。

●《皮肤变态反应：局部淋巴结试验:DA》：本方法适用于化妆品用化学原料皮肤变态反应的检测。

●《皮肤变态反应：局部淋巴结试验：BrdU-ELISA》：本方法适用于化妆品用化学原料皮肤变态反应的检测。

●《化妆品用化学原料体外皮肤变态反应:直接多肽反应试验》：本方法适用于单一组分【定量组成的物质，且其中一种主要成分含量至少80%（W/W）】化妆品用化学原料或已知组成成分的多组分(定量组成的物质，且其中一种以上成分含量大于等于10%，小于80%)化妆品用原料潜在致敏性的评价。

●《化妆品中斑蝥素和氮芥的检测方法》：本方法适用于一般液态单元和膏霜乳液单元化妆品中氮芥、斑蝥素含量的测定。

●《化妆品中10种α-羟基酸的检测方法》：本方法适用于水剂、膏霜乳液化妆品中α-羟基酸含量的测定。

●《细菌回复突变试验》：本规范适用于化妆品原料及其产品的基因突变检测。

●《致畸试验》：本规范用于检测化妆品原料的致畸作用。

2019年第一季度中国化妆品市场进出口情况

广东省化妆品企业生产许可获证数量遥遥领先，占比高达 58%

图11 2019年第一季度中国化妆品市场生产许可获证企业区域分布

一般液态、膏霜乳液类产品获批数量较多

图12 2019年第一季度中国化妆品市场生产许可获证产品分类

2019年第一季度中国化妆品市场主要品牌动态回顾

2019年第一季度中国化妆品市场非特殊用途化妆品备案情况

国产非特殊用途化妆品备案数量月均超过 3万件

图13 2019年第一季度中国化妆品市场国产非特殊用途化妆品备案情况

受春节影响，2月份进口非特殊用品化妆品备案数量明显下降

图14 2019年第一季度中国化妆品市场进口非特殊用途化妆品备案情况

2019年第一季度中国化妆品市场投融资动态

2019年第一季度化妆品市场总体投融资事件共 7件

图15 2019年第一季度中国化妆品市场投融资事件阶段分布

化妆品市场投融资事件以化妆品电商领域为主

图16 2019年第一季度中国化妆品市场投融资事件数量细分领域占比

2019年第一季度中国化妆品市场行业关注动

移动端搜索成为化妆品市场搜索的主要途径

图17 2019年第一季度中国化妆品市场搜索指数

华东、中南、华北稳居化妆品搜索市场三甲

图18 2019年第一季度中国化妆品市场搜索区域分布

青年女性成为化妆品市场主要搜索人群

图19 2019年第一季度中国化妆品市场搜索人群属性

基础护肤稳居化妆品搜索品类榜首

图20 2019年第一季度中国化妆品市场搜索品类分布

2019年第一季度中国化妆品市场重点细分领域关注动态

面膜、精华、眼霜成为化妆品基础护肤市场主要搜索品类三甲

图21 2019年第一季度中国化妆品基础护肤市场主要搜索品类占比

口红稳居化妆品彩妆市场主要搜索品类榜首

图22 2019年第一季度中国化妆品彩妆市场主要搜索品类占比

高端化妆品品牌占据搜索指数榜单前十

图23 2019年第一季度中国化妆品市场搜索指数排名

日韩品牌市场关注度占据一半以上份额

图24 2019年第一季度中国化妆品市场品牌发源地关注度占比

市场专利情况

2019年第一季度中国化妆品市场专利申请总体情况

发明专利成为最主要的专利申请类型，占比超过 97%

图25 2019年第一季度中国化妆品市场专利申请类型数量

广东省专利申请数量占据全国总申请数量的三成以上

图26 2019年第一季度中国化妆品市场专利申请地区分布

2019年第一季度中国化妆品市场专利申请排名情况

皮肤护理制剂专利申请数量最多，高达119件

图27 2019年第一季度中国化妆品市场专利申请IPC分类TOP10

高等院校专利申请数量最多，高达15件

图28 2019年第一季度中国化妆品市场专利申请（专利权）人TOP10

数据来源及说明：

● 本报告的数据来源于国家统计局、海关总署、国家药品监督管理局等官方统计数据，以及赛迪顾问内部统计数据。

● 本报告的数据周期为2019年第一季度（1月1日至3月31日）。

● 本报告的数据统计口径覆盖基础护肤、彩妆、美发护发、香氛、身体护理等重点行业品类

郑重声明：

本报告由赛迪顾问股份有限公司（简称为“赛迪顾问”）与《中国化妆品》杂志社联合发布，著作权归赛迪顾问所有。

本报告是赛迪顾问的研究与统计成果，其数据和结论仅代表本公司的观点。未经授权的第三方如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向赛迪顾问提出书面要求后，必须经过赛迪顾问的审核、确认，并得到赛迪顾问的书面授权。未经赛迪顾问的审核、确认及书面授权，任何机构及个人不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果自行承担，同时赛迪顾问亦认为其行为侵犯了赛迪顾问的著作权，赛迪顾问有权依法追究其法律责任。《中国化妆品》杂志创刊于1992年，是国内外公开发行的全国化妆品行业的一本综合性国家级刊物。