雷晨光

本文首先阐述了广告宣传在现代企业市场销售中的作用，其后基于广告宣传落实不到位、售后服务水平低下、企业制作虚假广告三个方面深入分析了现代企业市场营销中面临的主要问题，最后提出了一系列现代企业市场营销中运用广告宣传的策略和措施，希望以此提高企业市场营销质量，提高企业的经济效益，促进可持续发展。

随着市场竞争的日益激烈，当前广告营销已经逐渐成为现代企业占据市场，开展竞争活动的必要途径。从一定意义上来讲，通过广告宣传能够在一定程度上实现企业与用户的高效沟通，树立良好的积极向上的企業形象，促进企业的可持续发展。当前越来越多的企业已经意识到广告宣传对自身市场营销的重要推动作用，并且采取了一系列相应的策略和措施强化了市场营销计划的贯彻落实，但在进行广告宣传的过程中仍存在一定的问题。

一、广告宣传在现代企业市场销售中的作用

随着社会经济的不断发展，人们的生活水平与生活质量不断提高，经济收入也持续增长，在这样的背景下越来越多的用户在消费需求方面发生了巨大的变化。基于此，现在企业要想在激烈的市场中占据一席之地，应当基于消费者的实际需求对产品质量、产品性能进行深入研发，根据经济市场环境的不断变化及时调整市场营销策略及相关方案。在这个过程中，广告宣传应当是最为快速、经济的手段之一。具体而言，在开展营销活动时，企业可以通过广告宣传的方式，加强产品性能、产品功效的宣传。每一个广告都扮演着推销员的角色，向用户传递着企业及产品的基础信息、主要功能，在一定程度上树立起良好的品牌形象，从而推动企业经济效益的提高。

（一）广告营销给公司及产品创造带来的影响

广告宣传不同于传统媒介，传播速度快，覆盖面广，成本较低，大多数企业选择广告宣传的方式是为了降低企业成本，加强用户对企业及产品的了解，在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且占据优势地位。越来越多的企业通过广告宣传提高自身知名度、信誉度。随着市场经济的完善，如果仍然采用传统的单一的产品营销模式是无法满足用户的实际需求的，在现代企业的发展过程中越来越多的人开始重视商品服务，通过广告宣传，用户可以对产品有一定的初步认知。同时，部分有创意的广告也会吸引消费者注意力，并且留下深刻印象，通过这样的方式使企业及其产品深入人心。根据相关的实践调查研究我们可以看出，当前经济市场中的大多数产品质量、性能、包装等方面并没有太大的区别，而消费者通常会通过广告宣传选择产品，越来越多的消费者不仅仅注重商品本身的质量，更注重企业的信誉度和对外形象。基于此我们可以看出，在市场营销过程中树立良好的企业形象也是当前现代企业的重要目标之一。

（二）广告宣传对现代企业建设的重要作用

通过广告宣传可以有效拉近企业与用户之间的关系，提高企业形象，广告能够向消费者提供企业的理念价值、产品服务等等，也在一定程度上通过广告的方式获取市场中的相关信息数据，分析同行对手产品的质量、性能、价格、其自身特色等等，从而为后期优化产品性能科学决策提供良好的基础。

二、现代企业市场营销中面临的主要问题

（一）广告宣传落实不到位

当前部分企业对于广告宣传的认知不全面，过于注重产品本身的质量，认为性价比高的产品始终会获得消费者的认可和青睐，而忽略了广告宣传的重要性。当前市场中的产品大同小异，同时如果消费者对某一类型的产品缺乏有效的认知，其通常不会直接选择不了解的产品。大多数企业广告宣传没有贯彻落实，导致产品无人问津，商品滞销。

（二）售后服务水平低下

大多数企业仍受到传统市场营销理念的影响，过于重视经济管理，但这样的营销方式并没有关注客户的满意度，没有积极开展售后服务，直接影响了企业的可持续发展。同时，如果企业不注重售后服务，没有将补救措施落实到位，后期很有可能会出现大量负面的问题，不仅仅导致产品滞销，还会在一定程度上直接损害企业对外形象。

（三）企业制作虚假广告

部分现代企业将产品投放市场之后获得一定的认可，其后期为了获取高额利润，降低产品价格，会忽略产品的质量及本身性能，同时通过广告宣传欺骗消费者，故意夸大产品的优势及质量，对其副作用绝口不提。通过这样的方式误导消费者，这不仅仅是对消费者的一种欺诈，也在一定程度上阻碍了企业的长足发展。

三、现代企业市场营销中运用广告宣传的策略和措施

（一）科学合理选择广告宣传

在实际市场营销过程中，企业要想充分发挥出广告宣传的作用和价值应当加强对广告的选择利用。广告宣传能够快速实现商品流通，吸引消费者，增强购买量，并且快速提升企业地位及影响力。科学合理的广告宣传可以帮助用户深入全面了解产品的基本信息及服务功能，在网络及传统市场平台中同行业中相同类型商品进行对比分析，掌握市场发展动态，通过对自身科需求的研究，选择符合自身需要的优质产品。另外，广告营销能够在一定程度上带动消费购买力的增加，实现市场资源的优质配置。通过广告营销将产品逐渐实现了信息的公开化，在一定程度上营造出良性的竞争氛围和竞争环境，引导消费者及现代企业自觉维护市场秩序，从而推动企业的可持续发展。

（二）加强广告宣传

随着消费者综合购买力的不断提升，对于商品的价值质量、功能要求也逐渐呈现出多元化的趋势。不同市场及不同消费群体对商品的要求也呈现出一定的差异化。基于此，在进行广告宣传的过程中，企业不仅仅应当深入分析市场经济的具体走向，还应当针对不同的消费群体对商品的实际功能进行开发。在这个过程中，现代企业必须正确认识广告宣传的重要性，基于自身经济利益及品牌形象的有效树立，加强广告宣传，真实高效的向消费者传递企业信息及产品性能，最终实现自身的长期发展。另外，在进行广告宣传的过程中，企业还应当注重自身对外形象的树立，通过传递企业文化，加强消费者认知，并且获得用户认可和喜爱。通过这样的方式不断推动市场经济的高效发展。

（三）加强企业文化建设

在实际工作过程中，越来越多的企业开始重视文化建设，意识到只有树立正确积极正面的对外形象，才能提高自身信誉，增加经济效益，占取市场份额。从一定意义上来讲，企业文化的有效建设是提升其形象的重要方法，要想获得可持续发展，企业必须加强文化建设。基于自身的发展趋势及发展基础建立起企业文化，从而有效吸引消费者，扩大宣传。例如，中国联通在进行广告宣传的过程中，给人们留下深刻印象的是其公司标志，像是一个中国结。这样的中国结经过一定的变化成为了两颗心，在一定程度上传递出了和谐的情感。当前人们只要一看到这样的标志，就会立即想到联通公司，这就是一个成功的广告设计，凸显出了联通企业的产品标志形象，也使越来越多的人意识到联通公司的文化。通过这样的方式，建立起具有长远价值的形象，引导消费者进行产品的购买，从而实现其稳定发展。

四、结语

综上所述，为了提高现代企业的市场营销效率和质量，企业应当科学合理选择广告宣传，加强广告宣传，加强企业文化建设，通过这样的方式充分高效发挥出广告宣传的作用和价值，推动企业的进一步发展，树立良好的企业形象，加强企业的信誉度和关注度。（作者单位：江西经济管理干部学院）