熊庆蓉

摘 要：海口冼夫人文化节又名军坡节，是海南省东北部民间规模最大的祭祀节庆，具有悠久的历史。可是冼夫人文化节虽然有广泛的群众基础，但形式比较单一，对于文化内涵的彰显不足。鉴于此，在乡村旅游视域下，提出深度挖掘文化内涵，扩大影响力，提升知名度;以节庆活动带动地方旅游业的发展，助力乡村振兴;政府引导，市场化运作，丰富文化节形式;引进专业人才，提供专业化优质服务等发展冼夫人文化节的对策等建议。

关键词：冼夫人文化节;文化内涵;发展对策

中图分类号：F590      文献标志码：A     文章编号：1673-291X（2019）14-0080-02

引言

军坡民俗在琼北区域内有着巨大的影响力和深厚的群众基础，一年一度的冼夫人文化节提振了琼北居民对冼夫人文化的认知、传承，有力地扩大了冼夫人文化的影响力。作为琼北重要的特色民俗旅游资源，促进冼夫人民俗文化结合美丽乡村旅游资源的龙华特色旅游产品，正在打造品牌，实现常态化发展。

经过连续十多年的打造，海口冼夫人文化节已经成为琼北地区民间纪念冼夫人民俗活动的重要载体和一年一度的军坡节盛会。特别是在龙华区新坡镇冼夫人纪念馆举行的系列活动，每年都吸引大量岛内外游客甚至海外游客、华侨华人返乡参与。通过系列活动的举办，盛邀广大市民游客“逛冼太、闹军坡、到新坡”，并以此积极弘扬中国巾帼英雄冼太夫人的爱国主义精神，着力打造冼太夫人当年在新坡镇驻军、造福百姓的历史事迹，扩大冼夫人文化的对外影响，推动当地旅游业的发展，实现乡村振兴。

一、冼夫人文化节简介

冼夫人文化节又名军坡节，是海南省东北部民间规模最大的祭祀节庆，已有1 300多年的历史。冼夫人，南北朝梁高凉太守冯宝之妻，杰出的政治家和军事家，文韬武略俱佳，是与黄道婆、宋庆龄、宋美龄齐名的对海南省影响最大的四位女性历史人物。冼夫人为海南省及整个岭南的发展、为民族团结和国家统一做出了卓越贡献。

冼夫人和丈夫冯宝曾经率军沿南渡江来到新坡，在新坡安营扎寨，进行操练，并于农历二月初六至十二出兵平乱。如今的“闹军坡”活动，就是人们在安居樂业之后，为了感激冼夫人而举行的模仿当年出军仪式的活动。

二、冼夫人文化节发展现状

（一）具有广泛的群众基础

冼夫人作为精神领袖，在广大人民心目中具有极高的地位，全省为纪念冼夫人而建的庙宇就有100多间，新坡冼太夫人纪念馆是全省规模最大的一个。海口冼夫人文化节已连续举办了18届，以纪念这位杰出的政治家、军事家和伟大的爱国主义者。

每年军坡节，在海南省许多地方都有不同程度的活动，尤以海口市龙华区新坡镇最为隆重。此地是冼夫人的故事广为流传的地方，千百年来形成了历史悠久、影响深远的“闹军坡”活动。每年农历二月初六至十二，海内外感念信仰冼夫人的民众不辞跋涉之苦，从四面八方赶往新坡“闹军坡”。作为海南省东北部民间规模最大的祭祀节庆，已有1 300多年的历史。

（二）形式比较单一，以群众自发活动为主

冼夫人文化节是由民间传统的“闹军坡”祭祀活动发展而来的，虽已连续举办18届，但范围仍然局限在海口市龙华区新坡镇周边。活动形式仍以祭祀为主，民众参与度辐射半径较小。2001年举办文化节以来，虽陆续又加入一些其他形式的活动，如特色农产品展示、民俗表演、文化论坛等，但关注度、参与度尚不明显，节庆活动的影响力没有明显提升。

（三）对于文化内涵的彰显不足

冼夫人及冼夫人文化在两广及海南地区有深远的影响，作为南越俚僚（黎族）首领，其英雄事迹在海南省民间广为流传。冼夫人身体力行，开创了安定团结的大好局面。一生经历了三个朝代，每一代皇帝都对她有所嘉奖。她平定过无数次叛乱，为国家统一和民族团结做出了伟大的贡献，曾得到多位国家领导人的高度赞誉。周恩来总理称她为“中国巾帼英雄第一人”。2000年，江泽民同志在高州视察冼太庙时，赞誉冼夫人是“我辈后人永远学习的楷模”，指示要发扬冼夫人伟大的爱国主义精神。

但就目前而言，对于冼夫人的纪念更多地类似于海南民间各地各村的祭拜，活动内容、表演形式、参与面仍然以新坡村镇为中心，虽在龙华区及海口市有一定程度的关注和重视，但文化彰显及精神传承力度仍旧不足。

三、乡村振兴视域下冼夫人文化节发展的对策建议

（一）深度挖掘文化内涵，扩大影响力，提升知名度

深入挖掘冼夫人维护国家统一和民族团结的爱国主义精神文化内涵，融合文化、旅游、体育、农副产业，塑造冼夫人+IP，提升冼夫人文化节品牌的内涵及知名度，全方位、多角度、深层次地展示乡镇发展成果、非遗保护项目和民俗文化的独特魅力，打造集纪念瞻仰、爱国教育、民俗文化传承、旅游观光、经济贸易为一体的群众性主题活动，促进海口市精神文明建设，推动文化旅游共同发展。

冼夫人文化节不应只是新坡的或者龙华的，而应该在海口市、海南省扩大影响力。文化性是节事活动的生命力所在，充分体现举办地的文化特色和文化内涵。在海南全省高度重视、大力发展会展业的大好形势下，作为会展产业重要组成部分的节事活动也应积极寻找突破口和亮点。目前，在海南知名度高的节庆活动并不多的情况下，冼夫人文化节应扩大影响力，增加参与面，以提升其知名度。

（二）以节庆活动带动地方旅游业的发展，助力乡村振兴

节庆活动具有强大的产业联动效应，节事活动常被人称为“有主题的民众庆典”、“平民参与的节日”。也就是说，节事活动是极有“人气的”，往往需要吸引众多的民众参加。同时，节事活动的举办，不仅能给举办地带来场租费、搭建费、广告费、交通运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通讯、购物、贸易等相关收入。节事互动能汇聚更大的客源流、信息流、技术流，对举办地的地方经济和社会进步具有促进作用。同时，还具有丰富精神生活、弘扬民族文化、扩大旅游市场、提升目的地旅游形象等作用，有利于实现乡村振兴。

（三）政府引导，市场化运作，丰富文化节的形式

节事活动内涵广泛、举办形式多样、参与主体多元、开展内容丰富、表现形式多样。节事活动的功能应从原来单纯的一个节日庆典活动，发展为具有多重功能性，以此来塑造和提升地方形象、保护和彰显民族文化、加速经济发展等，彰显“节事搭台、文化展示、经贸唱戏”的特征。冼夫人文化节在已有传统的表现形式下，应丰富活动内容，加大宣传力度，扩大原有的活动规模。比如，进一步开展龙华特色产业市集、五福市集，非遗项目展示表演，开光之夜民俗文艺演出，操兵、裝军巡游，八音、公仔戏表演，冼夫人文化论坛等活动。突出特色、亮点的活动形式，形成冼夫人文化节的特色品牌。实现筹措资金多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化和节庆监管规范化。

（四）引进专业人才，提供专业化优质服务

节事品牌创建离不开一支高素质的专业管理和服务团队。冼夫人文化节正处于发展阶段，以当地村民的传统组织管理形式为主导，缺乏专业的高素质的会展节事人才，所以有必要培养熟悉会展节事业务、富有管理经验的高素质专业人员。

节事活动的相关性强、带动作用大，涉及到多个行业，如餐饮业、住宿业、交通运输业、旅游业等。这些利益相关者构成的复杂关系网络，必须由其利益相关者相互合作和协调，多部门联动，分工协作，对外有统一的宣传口径和良好的服务，树立一个良好的节事活动品牌形象。这是各相关行业责无旁贷的事情。

会展活动的整个运作过程能够达到快捷高效、服务周到是一个专业优质的展会服务的重要标准。作为节事活动组织者，无论是从市场调研、广告宣传，还是招商招展、氛围营造，甚至对于信函的格式化、标准化都必须具备较高的专业水平。

组织者在项目活动中应将“以人为本”理念运用其中，如现场安保、会场清洁及旅游、餐饮、交通等相关配套服务和活动举办后期的售后服务、关系维护等实行全服务链管理，给客户提供细节化、人性化、专业化的贴心服务，用专业化的优质服务给客户留下深刻印象，吸引更多的参与者。同时，要不断进行总结来提高节庆活动质量，树立良好的品牌形象。

结语

经过十多年的发展，海口冼夫人文化节已经成为琼北地区民间纪念冼夫人民俗活动的重要载体和一年一度的军坡盛会。冼夫人文化节的举办应成为地方非遗文化项目展示、传承、保护，以及民俗文化旅游体验的契机，不但为广大民众、游客提供一个良好的了解、感受冼夫人民俗文化的平台，而且吸引更多的游客慕名前往，打造成一个节庆旅游品牌，从而助推地方旅游产业发展，弘扬特色文化，助力乡村振兴。

参考文献：

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