于淼

摘 要： 快时尚又称“快速时尚”，快速，时尚，平价是其主要特性，也是其吸引消费者，快速发展的重要原因。但任何事物的发展必然具有其阴暗面，没有一个产业是完美的，藏在时尚背后的问题应当被发现，并应找出相应的措施去解决这些问题。

关键词： 快时尚;发展原因;发展问题;发展建议

中图分类号： F27      文献标识码： A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.12.033

快时尚又称“快速时尚”，是当今时尚产业中必不可少的一部分，在全球时尚产业中占有较大市场份额。“快时尚”是区别于奢侈时尚的以“快，狠，准”为特征的时尚潮流。

1 “快时尚”快速发展的原因

快时尚是时代催生的产物，它的发展不仅依靠于现代互联网和大数据，以及发达的交通及物流系统，还依赖于它自身的特点和宣传手段。它所具有的独特性如下。

（1）快时尚设计制衣生产快速，衣物款式时尚，价格平民化，性价比高，品牌溢价低;产品丰富多样，提高了消费者的时尚选择性。

（2）买手制，买手从全球范围内寻找时尚要素，极大的促进了时尚的更新迭代;饥饿营销，小批量生产，极大的勾起了消费者的购买欲。

（3）寻找流量明星代言，快速获得流量。提供画面精致的图片，进行有效宣传。

从快时尚快速发展原因中我们可以看到快速时尚的市场价值，但时尚品牌和追求快时尚的人也应看到快时尚繁荣背后的问题。

2 快时尚发展中的问题

快时尚发展过程中主要有两方面的问题：一个在于消费者;另一个在于快时尚品牌及生产商。

首先，快时尚为消费者提供了物美价廉的东西，使消费者对衣物有了更多的选择，而这也极大的造成了资源的浪费。例如：在英国，人们如今拥有的衣物数量是30年前的4倍，每个人一年平均花费625英镑购置衣物，每年新购衣服28公斤，全国每年消费172万吨时尚产品。而每年有同等重量的衣物被扔进垃圾桶，尽管它们远算不上旧衣服。人们在快时尚的刺激下，不再重视衣物的价值，盲目追求快速的时尚，最新的产品。这不仅浪费了资源，也扭曲了人们的消费观，价值观。

另一方面的问题，主要在于快时尚品牌及生产商。任何企业和生产者都追求利益的最大化，而快时尚的低价，高速更新，极大的缩减了企业及生产商的利润。为了追求利益最大化，快时尚品牌和生产商不断降低成本，而这也带来了很多问题，如：抄袭问题，衣物质量问题，环境污染问题以及“血汗工厂”的存在问题等。这些问题在一定程度上触及了法律和道德底线，应该被人们认识。各个快时尚品牌和生产商都应该正视这些问题，并为解决这些问题寻找方法和策略。

快时尚本身的发展特点，发展原因就预示了这些问题不可避免，仿佛只要快时尚发展，这些问题就不可能得到有效的解决。

3 发展问题建议

快时尚的核心是消费欲，价格只是让大家更容易买买买而已。追求更新换代和时髦的想法根植在消费者心中，就算身上的衣服没穿破，闲置和丢弃也是常有的事。所以，快时尚已然成为了一种生活方式。只要这种生活方式不改变，由快时尚引发的问题就得不到根本的解决。但我们可以最大程度的去降低这些问题的危害。

（1）为进一步解决这些问题，消费者应当树立正确的消费观，追求高品质的生活方式，减少去快时尚门店的次数，减少浏览网页的次数。在自己可承受的范围内购买更高品质和质量的衣物，减少各季衣物的购买量。不盲目追求低价，追求衣物数量和当季时尚。

（2）快时尚服装企业需要做的是更好的平衡环保和商业利润的关系。适当调整发展战略，在技术，资金，环境保护方面做出调整。如：Zara采用新型的技术来取代传统的化学药剂漂白技术。在服装原材料上采用“更好的棉花”。在其生长过程中，杜绝使用高毒杀虫剂，并严格控制水资源的管理。H&M成立了“H&M基金會”（H&M Foundation），用于支持纺织物回收利用以及其他符合H&M价值体系的创新项目。

（3）激发新的产业，注重产品的质量和设计，将衣物高效利用，循环利用，以衣物质量和设计定价，并对衣物采取回收利用，重复设计。满足人们对快速时尚，当季时尚的追求，降低购买衣物成本，让人们更注重产品的质量和设计，在潜移默化中改变人们的生活方式。

快时尚引发的生活方式短时期无法改变，和快时尚相关的产业链在利益的驱使下更不可能在短时间内改变，牵一发而动全身，解决快时尚发展问题任重而道远。

参考文献

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[5]取道咨询全方位解读ZARA：快时尚凭什么“快”起来？[Z].2016-10-17.

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