摘 要：从2016年开始，“直播”已成为国内互联网最热门的名词之一，与之相应的网红经济也成为了中国移动互联网的又一个新突破。同时，随着计算机和互联网技术的发展，人们的生活越来越趋于“电商化”，而“直播+电商”更是引起人们的广泛关注。本文将浅谈中国电商、直播发展现状，“直播+电商”营销模式的利与弊以及面临的挑战。

关键词：电子商务;网络直播;电商营销

一、中国电商发展现状

1、电商概念

电商即电子商务的简称，通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在开放的网络环境下，买卖双方互不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电商涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业（B2B？/ Business-to-Business）、企业对消费者（B2C / Business-to-Consumer）、消费者对消费者（C2C/ Consumer-to-Consumer）三大类模式。

2、发展现状

在《中国电子商务发展报告2018-2019》中提到：2018年中国电子商务交易总额31.63万亿元人民币，同比增长8.5%。2019年上半年，实物商品网上零售额同比增长21.6%，占社零总额比重达19.6%，比上年同期提高2.2个百分点，拉动社零增长3.8个百分点。？特别指出电子商务在壮大数字经济、共建“一带一路”、助力乡村振兴、带动创新创业等方面均发挥了积极作用。

二、网络直播发展现状

1、网络直播概念

网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，相当于“网络电视”;另一类是主播通过电子设备在互联网直播平台上直播自己要表达的内容，观众也可以通过文字与主播互动，并且通过虚拟道具对主播进行打赏的一种全新的在线娱乐方式。……