李春雨

〔摘 要〕黄金比例原理已经有几千年的历史，它不仅没有随着时间的推移被人们遗忘，反而受到越来越多专家学者的关注。“黄金比例”在绘画、雕塑等领域发挥着不可替代的作用，在平面设计中更是如此，招贴设计是平面设计的重要组成部分，“黄金比例”在招贴设计过程中发挥着重要的作用。招贴在设计中最重要的就是要有适度的比例，比例其实就是整体与部分或者是部分与部分之间数量的一种比率，顾名思义，“黄金比例”就是指招贴设计中追求的完美比例，它能最大程度上实现画面的和谐感。

〔关键词〕招贴设计；黄金比例；美感

一、“黄金比例”的相关概念

1.“黄金比例”的定义与起源 “黄金比例”也被称之为“黄金分割”，在整个大的数学科目中是一种很经典的比例关系。它的意思为将一个大的整体分为两个部分，其中较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其中它们之间的比值约等于为 1：0.618。从古至今人们都认为这种比例分割具有很大的美学价值。“黄金比例”并不是只存在于数学的计算中，它存在于文明生活中的方方面面，因为它不仅仅是一个简单的比例关系，其中更蕴含着丰富的美学价值，值得我们去探索。最近几年“黄金比例”数值在不同的艺术领域都有所体现，在各大高校的设计专业中也受到重视，它在设计中扮演着越来越重要的角色。

在与“黄金比例”有关系的文章和资料中显示，在公元前5世纪的时候，古希腊的毕达哥拉斯就已经接触甚至已经掌握了黄金分割；在公元前4世纪的时候，古希腊的数学家欧多克索斯是建立了相关的比例理论，系统研究比例问题的第一人；并且，在公元前300年前后欧几里得撰写了最早的和黄金分割有关的论著——《几何原本》；在中世纪后，意大利的数学家帕乔利将“黄金比例”称之为“神圣比例”并且著书立说。直到到19世纪才开始通行“黄金比例”这一名称，1953年美国数学家基弗首先提出的优选学中的“黄金分割法”或0.618法，在70 年代由华罗庚提倡在中国推广，并且影响至今。

2.“黄金比例”与自然界 我们人类来自大自然，依靠大自然，设计师许多的灵感来自于大自然，当我们细心观察大自然时，就会发现，大自然中许多比例是能体现秩序的关系的。不仅在自然中能找到“黄金比例”，在人体中更是体现了“黄金比例”这一概念，1485年左右达·芬奇为《建筑十书》所创作的插图《维特鲁威人》中，揭示了人体中存在的比例关系，这些比例值的近似值都接近为0.618，与黄金分割的比率正好相符合，这是用现实证明人体内确实存在黄金分割，解开了人体比例的谜团。另外在动物马和青蛙的骨骼中，也都可以让我们观察到“黄金比例”的真实存在。所以说，“黄金比例”离我们并不遥远，它就存在于我们的身边。

二、招贴设计的基本概念

图形是招貼设计中最为重要的表现形式之一，招贴设计通俗地讲就是利用视觉语言的形式从而达到传达信息的目的，大多的招贴设计都是由单幅的最怕组成，进行信息的传达，这就要求设计创意点要在瞬间来完成传达，否则这幅作品就已经失败了，所以在招贴设计中出现的视觉要素每个都是至关重要的。

1.图形要素 作为招贴设计，它的最为重要的，也是第一功能就是传播信息，在当今社会，人们生活因为工作生活等方面的压力，节奏逐渐加快，每个人每时每刻都要面对许许多多混乱的信息，所以招贴如何在尽可能短的时间内的抓住人们的注意力并且准确地传达出设计师所要传达的信息，就成了设计者在设计之前就要首先考虑好的问题，然而图形元素在这方面却有着它自己独特的优势。第一，图形元素可以很直观的地表达我们所要传达的信息，这一点在招贴设计中，特别是在商业招贴设计中是非常重要的。第二，图形元素具有让人容易记忆的功能，在整个传播信息的过程中，它是最容易被大众认出并且记忆的。第三，图形元素是全世界人民真正共同使用的语言，它可以民族的区别、地区的区别以及母语的差异，是一种真正的国际性的视觉语言，它能够深刻地反应你的生活，并对你的生活产生影响。

2.文字元素 文字作为一种文化符号，是体现一个民族独特形象的元素符号，同时也具有记录和传达语言的功能。随着科学技术的快速发展，传播工具的变化使得文字元素在平面设计当中起着举足轻重的作用。我们在招贴设计中的标题设计应注意以下几个的问题：第一，创作围绕主题，同时重点突出。只有“语不惊人死不休”的创意，才更有可能最大能力的感染接受者。第二，创作言简意赅，设计一目了然。标题创意的字母不能太多，人们有一种习惯，那就是如果文字在一个区域过多，人们就会直接跳过，更不会去细心阅读，所以文字元素要做到语言简洁、同时具有深刻的含义。但是，简洁并不等于简单，广告标题突出主题，能给读者留下深刻的印象。第三，创作吸引眼球，设计容易记忆。语言要通俗易懂，避免难于理解，但是也要有创造性，不能生搬硬套，站在接受者的对立面设计。

3.色彩要素 色彩在生活中起到点缀的作用，在招贴设计中色彩作为最明显的外部特征，能够引起接受者的注意，只有能够灵活地运用色彩，才能够设计出引人注目的招贴设计，人们在识别色彩的时候脑海里会下意识地产生一种冷暖的感应。利用色彩的对比关系，在招贴设计中运用多种色彩产生对比，可以是招贴充满生机，并且丰富层次。当然，在招贴设计中无论是运用哪种色彩，在掌握色彩搭配知识的同时注意与想要表达的主题思想联系并结合是成功作品的必要条件。

三、现代招贴设计中的“黄金比例”

“黄金比例”是自然的美的延续，拥有了“黄金比例”就等于抓住了视觉美的核心要点。一件设计作品如果运用了“黄金比例”那它就更加符合人类眼睛的生理结构，让人们更加容易发现并且主动接受它的美，让人更容易与作品产生共鸣。随着研究学者对“黄金分割”这个课题研究的不断深入，在逐渐发展中艺术家和设计师更注重“黄金分割”比例关系在创作中的应用，大量的平面设计作品根据“黄金分割”法来进行构图，开始了“黄金分割”在设计中的应用。

在早期招贴设计中，已经有人运用“黄金分割”来创作作品。例如朱尔斯·谢雷特海报《求职》，他这个招贴海报设计中，人物的动态与画面的黄金分割线完美地融为一体，人物面部形成一个完美的“黄金”矩形，人物眼睛的位置刚刚好落在“黄金”分割线上。作者按照“黄金比例”设计的构图，使得画面人物神采飞扬，生动活泼。

随着现代人审美观念的改变，纯正的数字黄金比率已经不再需要，而且随着科学技术快速发展，电子产品的更新换代快速使得复杂的设计过程变得更加简单和容易操作。人们对比例的定义也拥有了新的理解：它不仅可以代表整体与部分，部分与部分之间的关系，还可以是大小、颜色、明暗等等其他方面的比例。主要是突出表现在图形与色彩构造的比例上，从这些方面给人们带来相对的美感。

1.大小对比 招贴设计中图形符号大小关系是图形要素中最重要的一部分，几乎可以决定传达的效果。大小的关系差异大，接受者的感觉就会相对的更加强烈，差异小就会给人一种比较平庸的感受，不能很好地突出主题，进行有效的传播。如何把握好这个比例的是适度性也是招贴设计中的一个重要问题。

2.明暗对比 经过我们的细心观察也会发现，招贴设计中经常会用到明暗对比，比如白与黑、红与绿等方面，明暗的關系是招贴设计色彩中的最基本的要素之一，接受者能够辨别色彩带来的冲击感，这是最基础的，也是本质上也就是最容易被接受的，明暗对比的程度是把握招贴设计的一个关键元素。

3.色彩对比 招贴设计的最主要的图形符号放在中心位置，文案放在前后左右的位置形成对比，不仅可以起到强调的作用，吸引读者注意力。画面的上下、左右以及对角线上的四个点都具有这种潜质，如果在在这些位置放置文字或者背景元素等等，一定可以显现出想象不到的效果。因此，注意招贴设计中的一些元素的位置，在招贴设计中能产生强力的冲击。

综合来看，“黄金比例”并不是数学中那一种冰冷的数值，在数学领域它或许是严格的，但是经过在其他领域的发展，会出现新的生命力，在我们的设计过程中，并不是要求我们死板的运用比例关系，而是让我们在充分了解学习它的前提下，根据我们的设计需要，灵活的运用对待一个事物的理解，一千个人会有一千种理解，这才是人类发展进步的根本。

（责任编辑：牧鑫）

参考文献：

[1]朱越.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用探索[J].艺术与设计，2012

[2]王丽岩.视觉比例美_标志图形设计中的黄金比例[J].长江大学学报，2015

[3]裴培.浅谈版式设计中的黄金比例[J].文化与设计，2013