高畅 薛开征

摘  要：传播技术的发展，催生了新媒体。大多数传统媒体为了抵抗新兴媒体的冲击，纷纷走上了媒体融合发展的道路。但是融媒体的发展目前还处在起步阶段，大部分的媒体融合只是表面上解决了信息传播渠道的问题，但在深度融合和内在运营方面，仍然让很多主流媒体感到迷茫。这时，要如何利用新媒体、打造怎样的全媒体，是摆在传统媒体人面前的重大问题。

关键词：新媒体;媒体融合;分析;作用

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。三年前的2月19日，习近平总书记为新形势下党的新闻宣传工作指明了方向;三年后，习总书记再次深刻分析全媒体时代的挑战和机遇，明确提出推动媒体融合向纵深发展的重大要求。

伴随着互联网的发展，出现了“四全”媒体，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用……舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻的变化。如何在这场前所未有的变革中“破茧成蝶”，是主流媒体面对的重大课题。

一、新媒体异军突起

随着网络新时代的到来，数字媒体越来越普遍，数据开放和信息共享程度越来越高，一时间出现了大量微博博主、自媒体人，传统媒体不再是信息发布的唯一途径。新媒体的兴盛，一方面改变了人们的阅读习惯，造成了传统媒体发展遭遇“跳崖式下滑”;另一方面，也使得新闻信息来源更加丰富，发布形式更加百变，传播速度更快、范围更广。概言之，传媒格局发生了翻天覆地的变化。

当人们逐渐接受和习惯了从网上获取信息，互联网的“双刃剑”特征更加突出和明显。以微信为例，一方面人们从朋友圈、公众号获取消息的方式比以往读报、看电视来得更快速、便捷;而另一方面，通过朋友圈、微信群急速扩散的这种“病毒式传播”也让那些经不起推敲的谣言有了广泛受众，从而大量信息真假难辨。这样的大环境下，亟需传统媒体以及脱胎于传统媒体而出的新媒体、融媒体不忘初心和使命，坚持正确舆论导向，发挥主流媒体舆论引导作用，做百姓真正需要和喜欢的全媒体。

二、媒体融合发展，新媒体优势显著

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。如今，报网端微百花齐放、文图音视交相辉映。在推进媒体融合纵深发展的同时，我们惊喜地看到了新媒体在其中所起的优势作用：

主流：普遍来讲，融媒体中心是报业转型发展的缩影。始终坚持围绕中心，服务大局，肩负着各项网上宣传任务，及时准确地发布权威的政策类信息和突发事件的报道，发挥主流媒体公平、公正、客观、真实和党媒、党网的舆论引导作用。

实用：为了适应时代发展和党的思想政治工作的需求，新媒体开设的“微报纸”“微服务”“热点聚焦”等栏目，让网友随时随地能够看到当天的报纸，进行简单的信息查询。开通网络“新闻热线”，倾听百姓声音，传递党的好政策，同时又增加了互动性、亲民性，在党委、政府与百姓间搭载了良好的交流沟通平台。

个性：以适合微信微博等网络传播、网民喜闻乐见的形式，在充分进行了用户分析、目标定位后，根据不同人群，打造不同平台，达到个性化推送。政府类公众号、党媒新媒体侧重于服务受众中的广大党员干部;都市报、晚报类媒体侧重于服务百姓，传递正能量;文化类账号则注重提升大众的文化品位，吸引书画爱好者、写作爱好者和诵读爱好者等人的关注和参与。

三、融媒体中的新媒体

一图代千言，一条视频更是传递无数情感。如今，时间零碎化越来越明显，相比于以往的长篇大论，现在人们更倾向于看标题、读图、听音频、看短视频。因此，“图解……”“一张图带你读懂……”相比以往的文字版政策解读，更容易引起人们的关注，成为网络爆款。短视频时代的到来，又让融媒体作品的呈现形式更加多样。

为了推出更多传播广、点击高、口碑好的融媒体作品，新媒体任重道远。

首先，要做到守正创新。发挥主流媒体权威、专业的优势，进一步提升舆论引导水平，掌握舆论战场的主动权。在呈现方式上不断增强“用图说话”的能力、短视频制作能力;在语言表达上，要锻炼用网言网语讲故事的水平，生产更优质的传播内容，解决“本领恐慌”问题。

用户至上。始终相信融媒体的发展离不开用户，传统媒体与新媒体的融合必须以用户为中心。将用户放在第一位，深入了解用户习惯，满足用户需求，增加与用户的两性互动，引导群众，服务群众，不断增强用户与平台的黏性，提升用户满意度。

融合共生。从再造采编发的运行流程，到改革新闻生产体制机制，各大媒体纷纷发力融合发展。探索成立全媒体采编中心，真正地打破部门界限，实现了新媒体与纸媒的互通共融。在报纸上刊登新媒体账号、二维码，不定时发布新媒体反响较好地文章，利用传统媒体的受众优势和渠道影响力吸引新媒体用户。同时，建立信息协调机制，利用新闻素材分拣群、终审稿库等网络平台，实现资源共享、信息互通。这样一来，新闻线索、问题反馈更加及时，素材搜集、内容核实更加精准，大大提高了新媒体的发布效率，拓展了传统媒体信息来源渠道，实现真正的优势互补、优势融合，提升媒体整体影响力。

在全媒体时代浪潮中，一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型主流媒体矩阵正不断成长壮大。传统媒体锐意改进创新，拆除小灶，改建大灶，打造全媒体“中央厨房”，积极做好报网互动、优势资源联手，做大做强主流舆论，推动媒体融合向纵深发展，打造新型主流媒体的资源优化整合平台，践行媒体整体发展战略。

参考文献：

[1] 媒体融合发展过程中的新媒体探索[G].顾艳秋《传播力研究》2018（05）

[2] 优势的融合才是真正的融合[F].贾岳，王静超《传媒》2015（10）

[3] 产业融合视角下中国传媒产业发展研究[F].何筠  宋思嘉《江西社会科学》 2016（11）

[4] 大数据时代对于传媒业意味着什么？[J].官建文，刘扬，刘振兴《新闻战线》 2013（02）

[5] 从媒介融合看我国传媒集团的未来发展走向[J].吴晓珍《新闻战线》2008（05）

作者简介：

高  畅（1987.9-），女，河北秦皇岛，大学本科，经济师，工商管理。

薛开征（1983.8-），山東枣庄，硕士研究生，高级经济师，工商管理。