[摘要]基层电视台媒体发展融合是我党践行与宣传思想文化的重要场所，是顺应主流思想与应对风口浪尖舆论的新举措，更是基层电视台回答好时代发展的一个重要的课题。在互联网飞速发展的今天，基层电视台有责任也有担当为广大人民群众提供与传播更加优质的内容。

[关键词]基层电视台;媒体融合;发展初探

互联网时代的到来带给了广大人民群众丰富的视觉与听觉上的感受，这也使得基层电视台受到了前所未有的挑战与冲击。本论文首先对基层电视台与媒体融合中存在的问题进行了粗浅的分析，接着通过转变生产模式、优质生产内容、满足市场需求以及注重人才培养这四个方面对基层电视台与媒体融合发展过程进行了探究，仅供各位同仁参考。

一、基层电视台与媒体融合中存在的问题

（一）媒体融合的推广与动力不足

基层电视台与媒体融合不仅是基层电视台在发展过程中必须要面对的问题，也是基层电视台赖以生存的必然条件。但是，根据相关数据显示，广大人民群众对基层电视台在发展过程中面临的问题仍缺少理性的认识，对利用媒体融合打造符合时代性的主流媒体更是处于浅表性的认识层面中，这就产生了基层电视台与媒体融合过程中产生了推广与动力不足的问题。另一方面，从通常意义上来讲，基层电视台与媒体融合应当是全媒体共同关注的一件事情，而基层电视台与媒体融合的过程中由于缺少一定的主动性与积极性，也造成了媒体融合在推广与动力方面欠缺的问题，更是缺乏来自全媒体的支撑与帮助。

（二）媒体融合的思维与能力不足

新时代下的媒体融合早已不是传统媒体的互联网形式了，也不是仅仅依靠传播就能改变具体形态的，更不是利用媒体融合建立健全微博、微信以及新闻客户端这么简单的问题了。媒体融合指的是基层电视台工作人员在思维方式上的重要转变，而是要借助互联网中的优势，使基层电视台生产的内容更具说服力与诱惑力。所以说，如果从这个层面上来讲，基层电视台与媒体融合的发展道路是任重而道远的。比如说，我们所倡导的“全能型”与“超能型”记者，在基层电视台也提及了很多年，但是真正能拥有这项特殊荣誉称号的却是寥寥无几。与此同时，伴随着基层电视台名声的不断受损，基层电视台对人才的引进计划也早已落空。而作为基层电视台中的一些编辑记者，他们的思维模式也是非常传统的，似乎也早已习惯了按部就班的工作模式，对新闻的敏感程度也不强，在表达方式上更是陈旧与老套，所以，一些具有说服力、影响力稿件的撰写对他们来说更是难上加难。

（三）基层电视台与媒体互动不足

用户中心与服务意识以及产品思维与交流互动，从媒体融合以来基层电视台一直在不断地努力着。如果说从移动客户端来说，这样的理念已经根植于基层电视台的发展过程中;相反，如果从基层电视台电视栏目的角度分析，基层电视台与媒体的融合就像“两张皮”似的不同程度地附着着。因为，基层电视台中的电视栏目发展的脚步十分的缓慢，而媒体融合更注重和提倡的是创新与发展，这在某种程度上就忽视了媒体对基层电视台在发展过程中的反哺作用。

二、基层电视台媒体融合发展探究

（一）转变思维模式，增强媒体融合的动力

基层电视台与媒体融合，从客观上来讲，是我党践行与宣传思想文化的重要场所，是顺应主流思想与应对风口浪尖舆论的新举措。从主观上来讲是基层电视台发展过程中的必然趋势，更是与每一位基层电视台的工作人员息息相关的。从目前情况来看，基层电视台与媒体融合的工作已经初见成效，也正处于欣欣向荣的关键时期。所以，作为基层电视台的全体工作人员务必要具备与媒体融合发展过程中的紧迫感与责任感，要转变思维模式对基层电视台与媒体融合的发展中给予高度的热情与关注，更重要的是媒体融合中移动客户端这一先进的理念，关注、善用和维护新媒体，增强新媒体融合的内生动力。

（二）优质生产内容，以内容赢得发展优势

在基层电视台与媒体融合进程中，新闻正在从传统的报道逐渐向着多元化产品逐渐地转变着，媒体的构建、编辑的过程以及生产的内容也在悄然地发生着重要的变化。但是，无论如何转变，作为主流媒体的属性始终是一成不变的，利用优质的生产内容来引导和凝聚广大人民群众的理念也是不会被改变的。互联网时代下，作为主流媒体有责任也有义务为广大人民群众提供更加优质的内容，以内容来赢得发展的优势也终将会成为基层电视台与媒体融合过程中的最大优势。与此同时，优质内容的生产其实是一个不断发展与创新的过程，也给基层电视台的发展提供着源源不断的动力。其中的文字内容，视屏与照片也各有各的优势，而在近些年来趋附者众的直播栏目或许可能会被丰富多彩的短视频而替代。在基层电视台与媒体融合的语境下，基层电视台必须要着眼于传播的效果和不断顺应时代发展的脚步，以此来促进媒体融合的进一步发展。鉴于此，基层电视台在不断的发展过程中一定要充分地把握好这一时机，并充分地利用好与媒体融合过程中的优势，让基层电视台的发展动力变得更加的充足与充分，以此促进自身与媒體融合中的优势，进而为广大群众提供更加优质的服务与体验，同时在这样服务与体验结合的过程中，得到来自更多人的关注与支持，创造出更高的价值优势，促进基层电视台与媒体融合向着更好的方向发展。

（三）满足市场需求，加强人为调控的力度

在市场经济条件下，基层电视台与媒体融合发展始终是离不开市场的导向作用的。在这样的背景之下，基层电视台要想不断地顺应媒体时代和获得更加全面的发展，就必须要理性地分析当前的市场经济，在这样的前期条件下不断地满足广大人民群众对媒体的不同需求。尤其是与媒体融合发展的背景之下，广大人民群众对媒体的市场需求也出现了翻天覆地的变化。基于此，为了更好地满足市场需求，基层电视台与媒体融合的发展过程中，不仅要及时地了解市场的走向与趋势，更要遵循媒体市场在发展过程中的创新精神，以此来为广大人民群众提供更具针对性的服务内容。但是，如果仅仅是为了满足市场的需求来促进基层电视台与媒体的融合，是必然会存在一些问题的。所以我们要在不断满足市场需求的基础上，还要加强人为的调控力度。所谓的人为调控力度主要指的是在基层电视台与媒体融合的发展过程中，要建立与健全媒体融合过程中的相关制度，并在这个过程中对经济与政策进行分析，根据分析的结果对基层电视台与媒体融合过程中可能存在的问题进行有效的控制与预测，加强和完善基层电视台与媒体融合发展中环境改善等方面的工作，以此促进与媒体融合的健康发展。但是，值得注意的是，在满足市场需求与加强人为调控力度的过程中，人为调控这一力度的执行行动并不是单一出现的，必须要建立在市场规律的基础上来加强人为调控的力度。

（四）注重人才培养，为媒体融合提供保障

培养“全媒型”的人才战略，基层电视台一直在不断地努力着。目前，基层电视台中的各部门与各栏目也逐步建设着属于自己的编辑队伍。但是，这与全媒型人才的要求还相差甚远。所以，基层电视台在与媒体融合发展的过程中还需加快转型与升级的步伐。而如何才能有效地将一篇电视稿件摇身一变成为拥有过万点击率的新媒体产品？如何将具有单项性的广告成功地激发广大人民群众的兴趣与互动模式？又如何才能将具有商业行为的电视栏目转化成为具有经济与社会效应双重性的媒体行动？这就需要基层电视台要从各种各样的专题培训工作做起，切实地加强基层电视台全体工作人员全媒体的理念与意识，将每一篇稿件、每一项活动作为在具体工作中的侧重点内容，在实践中不断地锻炼和培养全媒型的人才，开阔和提升基层电视台每一位工作人员的业务能力与水平。那么，如何才能让基层电视台的每一位工作人员逐渐地向着“全媒型”人才靠拢呢？如何才能让更多优秀的人才主动地加入到基层电视台的队伍之中呢？作为基层电视台应当不断地探究更多吸引人才的激励机制，制订出更加科学与合理的评价体系以及职工薪酬分配计划等等的措施。比如说，可以根据职工们的岗位与职责、入职的年限等等来细化职工薪酬的分配办法，以此来提升基层电视台全体工作人员的职业归属感，以这样的方式为与新媒体的融合发展提供重要的保障。

结语

基层电视台与新媒体的融合发展属于一种新型的传媒经济。同时，随着互联网的飞速发展，这对基层电视台来说既是一种挑战也是一种机遇。基于此，基层电视台与新媒体的融合发展的过程中一定要抓住合适的发展机遇，利用积极与有效的新举措加强自身与新媒体的有效融合，进而不断地促进基层电视台与媒体融合的健康与可持续发展。

参考文献：

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[2]郑润萍.基于移动互联网时代传媒经济的新模式研究[J].新闻研究导刊，2018（06）.

[3]焦金苗，中国传媒经济四十年高峰论坛暨第七届中国传媒经济年会综述[J].教育传媒研究，2019（01）.

[作者简介]潘茜，江苏开放大学教师。