林嘉

[摘要]本篇文章将围绕在融媒体时代下，传统电视.媒体的转型战略展开，先将融媒体的含义加以明确，同时对传统电视媒体转型的必要性与意义进行阐述，在此基础上分析目前传统电视媒体在融媒体时代下转型面临的突出问题，并提出行之有效的方法与建议，以促进传统电视媒体又好又快发展。

[关键词]传统电视媒体;融媒体时代：战略转型

随着社会经济的快速发展，网络已经和我们每一个人有着非常密切的联系。网络化信息化水平的不断提高，给融媒体带来了十分广阔的发展空间。马克思主义哲学认为，一个事物在成长和发展的过程中是机遇与挑战并存的，这就要求我们在看待事物时要用辩证的眼光。互联网在使融媒体得到迅速发展的同时，也使得传统电视媒体面临一系列的风险与挑战。虽然传统电视媒体已经在寻找新的发展出路，对相关的网络平台进行建设和完善，但面对信息化的大趋势，传统电视媒体还必须对发展方式进行创新，对节目内容进行适当地调整与合理的安排。只有将相关的产业链体系进行优化，使得传统的电视媒体与新兴的网络媒体有机地结合起来，才能够从根本上救传统电视媒体于水火之中，提高发展效率，重新赢得其原有的市场份额和地位。

一、融媒体的含义以及传统电视媒体转型的必要性

融媒体是一个全新的名词，它是信息化技术快速发展的产物。就其概念而言，它是一个结合体，它把电视媒体、纸质媒体以及广播媒体等等各个媒体的内容有机地进行整合，其目的是使得这些媒体的相关内容和资源能够实现共通共融，最终取得社会效益与经济效益的双赢。从融媒体的发展状况来看，其发展趋势也应该是未来媒体的发展大趋势。融媒体的存在有着很大的优势，首先它能够弥补传统媒体存在的一些问题，将传统媒体与新兴媒体有机地结合起来，使二者的优势充分发挥，实现互补。传统电视媒体如果想要在竞争中获得一定的地位，受众不流失，就必须进行转型，进行创新。传统电视媒体只有进行转型，才不至于被时代发展的潮流所丢弃，只有进行转型，才能将自身的价值充分地发挥出来，才能得到长远的发展，实现社会效益与经济效益的双赢。

二、在融媒体时代下传统电视媒体发展面临的突出问题

实际上，传统电视媒体在内容的选择上一直具有偏向性。具体来说，为了满足受众的好奇心，传统电视媒体在报道内容的选择上往往会把注意力放在新闻事件上，会优先选取一些比较有趣味、能够引起受众注意的事件，忽略一些事件本身可能会对社会发展产生很大影响但较枯燥的新闻事件，而且电视记者在撰稿过程中对于一些热点新闻事件习惯性地采用网络文字搬运的懒操作模式，久而久之，会使得传统电视媒体报道的内容浅薄，过度重复，鲜少独特的观点和视觉也会使受众越来越少，最终走向衰落。

另外传统电视媒体对新闻信息的精细加工会使得新闻在播出时距离事情发生已经过去了好久，一些热点事件到电视播出时往往新媒体各渠道已铺天盖地，使得新闻的时效性体现不出来。

三、在融媒体时代下传统电视媒体更好转型的战略

（一）5G时代要提高内容质量，形成自身的优势

如果说4G带来了什么，那就是带来了短视频的腾飞，抖音、梨视频等等飞速发展，人们通过手机不再受时间和地点的限制，随时随地获取相关的新闻信息、观看综艺节目，甚至可以发表自己的评论，这些无疑给传统电视媒体带来了极大的挑战。

5G时代的到来，可以预测长视频将大有可为，而长视频正是传统电视媒体的强项，那么传统电视媒体如何把握住这一波机遇呢？其实决定其能否长远发展的不是形式是否创新，也不是技术是否先进，对其起着决定性作用的永远是内容的质量。在现在的大环境下，受众面临着信息过剩的情况，各种碎片化信息充斥在他们眼前，但其实他们只是想知道事情是如何发生的，会产生什么样的社会影响。对于一些比较重大的新闻事件，在受众的潜意识里，他们在很大程度上会选择具有公信力的电视台。从这一方面来看，传统电视媒体还存在着一定的优势，但是在融媒体时代下，传统电视媒体不能原地踏步，要更加注重内容的质量，使内容更加优化，更好地做好转型。具体来说，传统电视媒体应该转变传统的制作观念，要把受众最关心的内容报道好，针对市场做出相应的调整。尽管其他媒体形式在内容、形式上比较丰富，传播速度比较快，但传统电视媒体的权威性是其他形式的媒体所不能取代的。传统电視媒体应利用好这个优势，制作出更多内容优良、更加具有权威性的节目。

（二）利用好全媒体，实现资源利用最大化

在融媒体的大背景下，有的媒体为了使节目形式更加的生动和丰富，会去全国各地去寻找素材，然后对这些信息进行精细加工，之后再报道给观众看或者听，这在满足观众好奇心的情况下其实也使得新闻信息失去了它的“新”。在这样的情况下，传统电视媒体播放出来的新闻很有可能是观众在很久之前通过其他媒体形式就已经听到过或者了解过的内容，久而久之，就会降低受众收听的欲望，也会减少受众对传统电视媒体的使用。

对于各大媒体来说，揭示事情发展真相、探索事物发展规律以及让受众了解到事实的真相是媒体做好工作的基础。随着融媒体时代的到来，许多相关的事物都开始发生着变化，这个变化不仅仅是指技术，像新闻报道的叙述方式、对新闻内容的精细加工方式都会更加的完善和合理。虽然传统电视媒体存在着一系列优势，但就其媒体行业发展前景来看，融媒体的发展状况将是其未来的发展大趋势。作为传统电视媒体，应该将自身与全媒体进行有机地结合。一方面，二者的结合能够对内容和资源进行有机地整合，二者相互弥补，能够实现社会效益与经济效益的双赢。具体而言，传统电视媒体应该对自媒体、网络媒体进行充分地利用，通过网络对自身的节目进行更广泛的宣传，以吸引更多受众的注意。从社会发展的大状况来看，越来越多的年轻人离不开网络，对于新闻信息的获取大多数时候也是通过网络媒体与自媒体，因此将传统电视媒体与互联网技术有机结合是十分重要也是极其有必要的。

（三）提高专业人员将流量变现的专业能力