【摘要】本文从媒体行业入手，针对传统媒体和新媒体的融合发展进行了研究分析。在传统媒体和新媒体融合发展的进程中，要敢于面对困境，顺应时代的发展，抓住机遇，促进媒体行业更好的发展，迎接全媒体时代的到来。

【关键词】传统媒体;新媒体;融合;策略分析

想要实现传统媒体和新媒体的融合，要加强对媒体内部管理工作，增强员工的能力和素质，加快发展模式的改革，两者之间相互借鉴，取长补短，相互融合，才能够加快全媒体时代的到来。

一、新媒体

新媒体是针对于传统媒体而产生的一种概念，新媒体主要以计算机互联网技术为依托，通过网络线上传播的方式，比如计算机、直播平台等。新媒体的传播方式更加便捷，能够有效提高媒体信息传播的时效性。新媒体有信息化的媒体数据平台、多元化的信息传播途径，能够实现与人民群众实时的交流沟通、意见的发表等等，满足人们的需求。但是新媒体在发展过程中也有一定弊端，随着网络技术的普及，人人都能够通过网络来获取媒体信息，在这样的发展下，很容易出现虚假信息传播的问题，对社会造成不良影响。

二、傳统媒体

随着社会的发展与进步，传统媒体的发展越来越困难。新媒体时代下，人民群众和社会的生活节奏加快，而传统媒体的媒体信息传播速度较慢，传播的方式也较为单一，基本都为线下传播，媒体信息的传播内容也无法吸引人们的阅读兴趣，对于媒体和人民群众之间的互动交流沟通，更是无法实现，传统媒体历史悠久，久而久之，传统媒体的发展面临着严峻的挑战。……