达伦·方达(Daren Fonda)

“这家店真是太棒了。”

28岁的奥斯卡·基诺内斯（Oscar Quinones）在耐克（Nike，NKE）位于曼哈顿第五大道的旗舰店里发出这样的感叹。这家店的顶楼是一个设计工作室，在那里，专业人士会就合体度、面料以及如何使用耐克的装备提出建议。

来自布朗克斯的护理专业学生基诺内斯在接受《巴伦》采访时说，“我来到店里，看到了球鞋是如何制作的，耐克又是如何设计款式的。”基诺内斯在店里拿到了自己的第17双耐克鞋，这是他在网上设计并定制的第一双鞋：Kobe A.D.荧光运动鞋，鞋跟上绣着他名字的首字母OQ。

像基诺内斯这样的“千禧一代”正受到耐克等商家的积极追捧，而且商家这样做的理由也很充分。千禧一代，也就是25岁至30多岁的消费者，正超过“婴儿潮一代”，成为最庞大的消费群体。咨询公司埃森哲（Accenture）的数据显示，到2020年，千禧一代的消费将达到1.4万亿美元。据市场调研公司eMarketer估计，这个数字将占到5.7万亿美元美国零售总额的四分之一。

今年，年龄最大的千禧一代将满38岁——这正是年轻家庭的黄金年龄。美国人口普查局的数据显示，随着消费者步入30多岁后期以及40多岁，他们的支出往往会随着收入的上涨而增加，然后会在50多岁时逐渐减少。最年轻的千禧一代刚刚20岁出头，即将完成大学和研究生学业，在近年来就业机会最充足、对年轻员工的需求量最大之际进入职场。步入成熟年龄的千禧一代会增加在各个行业和各类公司上的消费——这是一股强大的人口浪潮，它会随着这个群体年龄的不断增长、进入赚钱的黄金年龄而继续上升。……