付玉冰 程诗琪 纪桐 黄蓉 周诗娅 肖华东

[摘 要]随着互联网的迅速发展，粉丝经济也借着各种各样的网络平台发展起来。互联网下各种平台的发展也为粉丝经济注入了新鲜血液，只有清楚认识其发展趋势，才能确立有效的应对措施。文章在对粉丝经济理论研究的基础上，主要阐述了粉丝经济的本质，认为粉丝经济的基础是信任;本质是一种精神消费;形式上是一种影响力经济;目的是提高用户黏性。同时粉丝经济还存在一些问题，可能不利于文化资源的优化，会成为虚势泡沫，在市场上真正成功的商业模式还有待探索。

[关键词]粉丝经济;网络平台;粉丝经济效应

[中图分类号]F49

1 研究背景

伴随着互联网的日新月异和媒介文化的迅速发展，由粉丝衍生出的粉丝经济已经成为文化产业市场的重要部分。传统的粉丝经济中粉丝从自己的情感出发，作为消费者而存在，比如为自己喜欢的明星消费或受到大众媒介的影响而产生的消费行为。随着时代的发展和社会经济的进步，互联网已经突破了时空的限制，粉丝经济在文化娱乐、商品销售等诸多领域得到了更加宽泛的应用。

中国的粉丝经济从2004年湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出开始崭露头角，之后进入快速发展时期。[1]湖南卫视《超级女声》这个歌唱选秀节目让李宇春等一群原本不见经传却拥有优秀歌唱实力的女生们一炮而红，与此同时，投票这个机制也使一批拥有共同偶像的粉丝们聚集在一起，并为自己取名字，一起进行着与自己偶像有关的活动，使“粉丝”这个词语出现在现代生活中。……