摘要：随着互联网的高速发展，当前社会已经进入了知识经济时代，在这样的时代条件下，新媒体成为了承载信息传播方式的主要途径，新媒体具有发展速度快、传播效应广、影响程度高等特点，已经成为市场营销的新产物。近年来，由于抖音、微博以及各种直播平台的快速发展，使得信息的传播方式越来越快，也越来越多元化。本文基于新媒体的发展背景，讨论事件营销的发展策略，为企业在进行营销宣传时提供指导和建议。

关键词：新媒体;事件营销;营销方式;营销策略

一、事件营销

事件营销（Event Marketing）是近几年伴随新闻媒体和互联网发展而产生的一种新形式的市场营销方式，它是指企业通过策划和组织一系列的新闻和事件，来提高消费者对企业自身产品的关注点和熟悉度，一般情况下都是通过一些名人效应或者既具有社会影响和新闻价值的人或者事来增加大众的知名度，借此来提高品牌形象，从而达到营销产品的目的。概括来说就是先创造一个事件，然后通过互联网将该事件传播出去，通过网络的爆炸式传播速度让该事件被大众所熟悉和讨论，从而达到打广告的效果。事件营销因为其便捷性、成本低廉等特点近年来受到越来越多企业的青睐。

至2015年起一件又一件的互联网营销事件被大众所熟知，2016年初百事可乐的猴年广告在春晚打响，一句"猴赛雷"结合猴年的特有属性瞬间风靡各大网络平台！与此同时百事请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，影片上市后，成功引来大家的关注，让观众仿佛回到了西游记当中。……