【摘要】高质量的品牌形象设计对公司的发展具有战略意义。随着新媒体时代的来临，品牌形象设计也应与时俱进。对此，本文以新媒体时代下的品牌形象设计为主要研究对象，对当下的品牌形象设计的需求进行分析，探讨和研究了当下品牌形象设计的发展趋势。

【关键词】新媒体；品牌形象设计；需求；趋势

【中图分类号】J05 【文献标识码】A

随着信息化技术的飞速发展，中国已逐步进入新媒体时代。新媒体是一个广泛的概念，不同于纸媒、广播等传统媒体形式，它指的是所有数字化的媒体形式。当下十分流行的微博、微信、APP等，都属于新媒体的范畴。许多公司都热衷于通过新媒体建立、传播和提升品牌认知度和产品延伸性。基于品牌传播媒介的改变，品牌形象设计就需要相应作出调整，以适应新媒体时代的传播方式。

一、新媒体时代下品牌形象设计的需求分析

要想将新媒体更好地运用在品牌形象设计中，就需要了解当前品牌形象设计的需求，在新媒体时代下企业的品牌形象设计有区别于以往的新需求，以满足企业的更好发展。在这里，目前的品牌形象设计需求分为三类，分别是对产品信息视觉化的需求，对统一设计元素的需求以及对品牌形象个性化的需求。

（一）产品信息视觉化的需求

国外的研究表明，人们收到的信息中有超过83%都是通过视觉获得的。知识是以图像的形式存储在长时记忆中的，且一旦形成就会具有相当的稳定性。……