【摘要】高质量的品牌形象设计对公司的发展具有战略意义。随着新媒体时代的来临，品牌形象设计也应与时俱进。对此，本文以新媒体时代下的品牌形象设计为主要研究对象，对当下的品牌形象设计的需求进行分析，探讨和研究了当下品牌形象设计的发展趋势。

【关键词】新媒体；品牌形象设计；需求；趋势

【中图分类号】J05 【文献标识码】A

随着信息化技术的飞速发展，中国已逐步进入新媒体时代。新媒体是一个广泛的概念，不同于纸媒、广播等传统媒体形式，它指的是所有数字化的媒体形式。当下十分流行的微博、微信、APP等，都属于新媒体的范畴。许多公司都热衷于通过新媒体建立、传播和提升品牌认知度和产品延伸性。基于品牌传播媒介的改变，品牌形象设计就需要相应作出调整，以适应新媒体时代的传播方式。

一、新媒体时代下品牌形象设计的需求分析

要想将新媒体更好地运用在品牌形象设计中，就需要了解当前品牌形象设计的需求，在新媒体时代下企业的品牌形象设计有区别于以往的新需求，以满足企业的更好发展。在这里，目前的品牌形象设计需求分为三类，分别是对产品信息视觉化的需求，对统一设计元素的需求以及对品牌形象个性化的需求。

（一）产品信息视觉化的需求

国外的研究表明，人们收到的信息中有超过83%都是通过视觉获得的。知识是以图像的形式存储在长时记忆中的，且一旦形成就会具有相当的稳定性。每当我们看见一样东西时，我们的大脑中就会绘制出它的图像然后将其储存，因此，在之后每次我们想到这样东西时，都是图像而不是文字。基于新媒体时代的来临，我们在进行品牌宣传推广的的过程中，就需要将产品信息视觉化，这样才能够方便用户记忆。当用户记住了该品牌或该品牌的某一产品视觉形象时，他们的注意力就会被吸引，进而产生购买欲。像日本的品牌MUJI，区别于传统的产品宣传方式，他们选择将产品信息以图像形式直接呈现出来，让用户一目了然，这样的产品信息视觉化，是十分有效的宣传方式。因此，在品牌形象设计的过程中，设计师需要充分注意并运用这一点。

（二）设计元素统一化的需求

数字化媒体时代的到来，由于互联网的快速和便捷，大量信息能够在短时间内对人们的视觉与听觉产生影响。面对如此纷繁复杂的视觉信息冲击，想让用户了解、记住品牌所传播的信息，就必须将视觉元素统一化，不间断地让统一的视觉元素反复出现在各类传播媒介上，它们会在用户的大脑中不断地进行视觉“提示”和“复习”，最终让用户记住这个品牌。这种传播行为，就是视觉元素统一化的新要求。设计师在品牌形象设计中可以通过加强图形、文字和颜色之间的联系来保持品牌形象中连贯的整体统一性，或者调整在品牌网站、App、宣传海报等媒介的版式布置来达到设计元素的统一。

（三）品牌形象个性化的需求

品牌与人之间的关系犹如人与人之间的关系，有个性的人总让人印象深刻，而有个性的品牌也是如此。如今，新媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支持，品牌形象设计师更要在品牌形象设计中将其人格化，同时与其他同类品牌区分开来，只有在品牌形象中展现出独特的个性才能培育出众多的品牌忠诚者。而一个具有个性的品牌形象设计，需要设计师在设计过程中不仅仅停留在对品牌图形形态和色彩搭配美感的追求上，更要注重品牌文化内涵的展现。只有这样，才能得到消费者的认可，建立起与消费者的情感连接，甚至与消费者达到情感上的共鸣，并激发其购买欲望。品牌形象个性化设计是品牌延展之根本，同时也是品牌在当今时代不被淹没的前提条件。

此外，表现品牌形象的个性化的方式是多种多样的，设计师可以通过设计出展现品牌内涵的图案、字体和配色，肌理材质的选择和包装方式的创新来塑造品牌的个性。但是需要注意的是，品牌形象个性化并非天马行空的发挥，除了强调品牌文化内涵，還要考虑品牌传播媒介的适应性等因素。

二、新媒体时代下品牌形象设计的发展趋势

在各种媒介形式层出不穷的今天，企业如果想借着新媒体的“东风”提升品牌知名度，就需要掌握当今时代下品牌形象设计的发展趋势。当然，这里的趋势并非一成不变的，而是通过对当前市面上的品牌形象设计分析汇总，从而预先判断新媒体时代的品牌形象设计趋势。

（一）微交互趋势

微交互通常关注与单个事件或单个任务，这些交互元素会存在于整个应用程序的各个角落。它并不是一个“功能键”，但是它的存在却能够凸显产品瞬间的细节美。收到信息时的震动反馈、用户登陆时的动效、系统更新的提示等，这些都是微交互的瞬间。微交互的存在能够直接吸引用户的注意力，让用户感觉顺畅和、愉悦，设计师借此创造出吸引人或令人高兴的瞬间，能让用户在这一刻感受到人性化。微交互可以广泛地应用于企业的网站设计、企业APP的设计中，有效提升用户对品牌的好感度和忠诚度。与此同时，还可以融入到品牌形象设计中去，帮助用户记住你的品牌。这也是设计师应该在新媒体时代掌握的设计趋势。

（二）手绘风格趋势

2018年，第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在互联网的组成人群中，年轻人占据绝大部分，他们可以给互联网带来更多的活力与可能性，这是互联网的优势所在。同时，年轻一代的90、95后已经逐渐成为主力消费群体，跟其他年龄层次比较，他们具有更多的购买欲望与购买力。因此，企业在品牌形象设计中，就要重点考虑年轻用户的需求。这类年轻的用户，往往喜欢通过表情或者图片等直接的视觉信息强烈而又直观地将自我的情绪与个性表现出来。所以，品牌设计中的手绘风格就逐渐流行起来。由于创作者的阅历、风格、技法都不尽相同，所以造就了手绘风格的不可复制性，具有鲜明的个人辨析度。此外，手绘风格是亲切的，不是那种冷冰冰的机械制作，少了冷硬，多了柔软，少了疏远，多了亲和，洋溢着美好而温暖的人情味，因为情真意切，所以更能激起情感的共鸣。也正因为手绘风格的个性、随性、人性，我们才看到品牌形象设计的更多可能和延展性。

（三）扁平化风格趋势

扁平化设计，直译为Flat Design，如同把一个图像留骨、剔肥、剥皮、去毛的效果。扁平化设计，是在近两年才成为一种设计的表现方式，更主流的还是体现在互联网行业的品牌设计、网页设计、交互设计、界面设计等。扁平化的概念中最核心的就是去装饰性与对核心内容的重点表达，去装饰性就是去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，诸如透视、纹理、渐变等能做出3D效果的元素一概不用。同时在设计元素上，强调了抽象、极简和符号化。扁平化设计尤其体现在在网站和App界面上，可以更加简单直接地将信息和事物的工作方式展示出来，减少认知障碍的产生。在Apple公司将ios7系统进行了一系列的改革后，扁平化的概念走入了每个人的思想意识中，它为企业如何打造今天的品牌设计提供了一个良好的借鉴与参考。

（四）极简风格趋势

极简风格是二战后流行起来的一股设计风格，这种风格放大产品功能性，尊重人的意识与存在，能以设计为方法彻底为人服务，这些概述都可以说是一种去装饰画的设计目的和设计价值。人们经常将极简设计风格与扁平化风格混为一谈，但事实上，极简风格更强調相对立体全维度下的品牌设计，它的核心在于讲述“看见什么就是什么”，而扁平化设计的最大特点是去肌理纹理、去阴影，所以二者相比，不论是内在还是表象都是有差异的。极简风格在画面上要求简洁整齐大方，回归自然，尊重自然规律，依据形态自然体现。此外，极简风格经常借用大面积的留白，使图、文、底主次分明，更具有强烈的视觉冲击力。因此，设计师掌握正确的极简风格趋势并在品牌设计中加以运用，企业就可以在众多竞争对手中脱颖而出，获得更多用户的支持。

参考文献：

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作者简介：刘思凡（1994-），女，汉族，山东泰安人，学术型研究生在读，研究方向：设计艺术学（平面设计）。