【摘要】21世纪以来，国民人均收入显著提高，完善的公共交通设施和日趋增长的私家车也使旅游已成为很普遍的大众娱乐项目。旅游小镇项目在此背景下具有十分可观的发展前景，但建设开发必须以旅游小镇的可持续发展为目的，杜绝“一次性”旅游建设开发，因此，研究深度旅游文化建设开发的策略和路径具有重要意义。本文详细分析了深度旅游文化建设开发的相关概念，并对旅游小镇建设现状进行分析，总结出目前旅游小镇文化建设开发方面存在的问题，并推出文化建设开发的策略和路径。

【关键词】藏南镇；旅游文化；建设开发；策略

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A

自2009年以来，旅游业就被指定为我国经济战略性发展方向，不仅作为经济支柱类产业培养，还作为旅游现代服务业培养，在此基础上我国旅游业不断发展，已经取得了一定的成就。十多年以来，国内旅游收入迅猛增长，中国已经成为世界第一旅游接待国及第四旅游客源国。我国GDP的增长是旅游发展的重要原因之一，2016年我国国内生产总值744127亿元，与2015年相比增长了6.70%，旅游经济增速我国全球第一。GDP的增长同时也促进了我国人民消费结构的变化，以往人们占比最大的生存性消费已经逐年下降，而娱乐性和发展性消费则逐渐上升，其中包含了转变最为明显的旅游性消费。城乡居民21世纪以来整体经济收入明显提高，同时公共交通设施逐步完善和私家车的增多也使大众旅游已经成为很普遍的娱乐项目，其中特色旅游小镇旅游项目发展前景十分巨大。小镇通常处于城市和乡村之间，此间隔地带不仅拥有自然风景资源，还十分有利于人与自然的交融。又因城市不断扩展和城市人口不断地膨胀，大都市生活方式的渗入和影响，使这种间隔地带成为了当下投资开发的热点，具有风景资源的旅游小镇已经受到许多城市休闲度假旅客的青睐。现在已经有部分大城市开始在近城郊区建设度假型旅游小镇，如养生场所、主题公园、景区观光、休闲自驾游、商业区等，多样化的旅游小镇旅游目的地建设不仅可以增加经济的流动性，还能满足城市居民及游客的多样化需求。商业、会展、度假、地产等行业想要成功在前景可观的特色旅游小镇项目中可持续发展并盈利，就必须设定好可行的产品规划和功能布局以及营销盈利模式，探索特色旅游小镇旅游目的地建设具有重要意义。

一、旅游小镇文化建设现状

中国地大物博，具有诸多旅游资源，但是旅游业与国外相比起步较晚。以往，我国旅游业主要以观光旅游为主，开发上偏向于风景名胜类的旅游资源，随着我国社会经济迅速增长，人民生活水平日益提高，旅游业也逐渐成长，并构成了我国经济的主要组成部分。旅游小镇目前主要以农家乐、城郊农业观光、主题乐园、探险旅游等形式积极发展。当前我国旅游小镇主要建设形式为旅游综合体，怀抱不同目的旅游的游客能够在其中各取所需，除了旅游观光以外，游客还能进行休闲活动，如参与农家乐、旅游探险等，尽可能地满足游客娱乐需求。目前，国内一些旅游示范小镇已建设完毕，给其他旅游小镇的建设开发提供了样本，以此促进我国旅游产业转型升级背景下的全域共享、共建及共融的旅游发展格局的建构。

二、特色旅游小镇建设方面存在的问题

（一）城市扩建问题

现今，在特色旅游小镇旅游目的地大举发展的同时，也存在一些问题，阻碍着特色旅游小镇旅游目的地的发展，如城市扩建问题。原来被设定为特色旅游小镇旅游目的地的近郊，由于近年来的城市扩建使原有的自然生态环境遭到破坏，一些开发商为了占据中心地盘不断购置城市近郊或中郊的地块，使一些自然景观就此消失。尽管后来可能会陆续建设许多人造的大型游乐景观，但是城郊的自然人文都未得到保护，使郊区城市化，让度假旅游者来此依然能在环境中看到城市的风貌，违背了旅游小镇度假者的初衷。

（二）景观的同质化问题

人造景大多具有同样的特点，而旅游小镇在开发过程中置入大量的人造景和游乐设施，缺乏创新性，同时在理念方面也没有鲜明的文化特点及文化核心，使旅游者在旅游小镇游玩千篇一律的人造景，玩耍过具有普遍性的游乐设施后，便很难对这种旅游小镇产生留恋，致使客户回头率下降，不利于旅游小镇的可持续发展、旅游小镇的建设无法满足游客需求。現代人节奏快压力大，因此内心向往大自然，喜爱幽静且具有人文特色、野趣浓厚、有益健康的环境。而现实中的旅游小镇多为千篇一律的人造景，不具有人文特色和趣味性，无法满足游客心目中想要体验的风景和人文等，因此也难以持续吸引游客的持续关注。

三、小镇旅游文化建设开发策略和路径

（一）规划设计保持小镇特色的鲜明性与休闲文化的鲜活性

优美的自然环境、鲜明的当地人文特色容易使人类充分表现自己的天性，文明和谐生活的同时还对身心健康十分有益，但小镇度假旅游目的地在建设时想要在后期依然处于优美的自然环境、鲜明的当地人文特色中，就必须注意城市规划问题。现在的城市规划往往国内忽视城郊的旅游开发价值，随意地侵吞城郊土地面积和景观，因此，小镇度假旅游目开发需要政府作为主导，留出特色旅游小镇绿色边缘区，如对城郊区拥有的自然生态保护区进行划定，治理保护和周边水源地带，以山水格局整体得到强化并具有连续性等。

特色旅游小镇旅游目的地建设必须有相关的附属必需品，除了风景以外，当地的人文特色和居民素质于外来游客而言也是整个城市的休闲所在，因此在特色旅游小镇旅游目的地的建设过程中，需要对本地居民和游客的交流互融休闲文化建设给予重视。如藏南镇就在特色旅游小镇旅游目的地建设中集合了本地居民和游客的交流互融休闲文化的相关策略：“东有灵山湾，西有藏马山”，藏南镇坚持“一切围绕藏马山、一切服务藏马山”的原则，在3～5年内把当地近12个村及3000余处宅基地全部进行改造，打造成错落有致、依山傍水的藏马特色民族风景区，并积极发展民宿产业，建设农业体验区。在此背景下，藏南镇还在休闲文化的背景下培养服务型居民，用特色旅游小镇旅游目的地的建设来带动当地居民工作生产的发展，积极促进当地居民和游客的互融休闲文化意识发展。藏南镇特色旅游小镇旅游目的地建设并没有统一的现代化水准，而是尽可能保留了其原生态特点，小镇当地居民和游客的融合发展偏向于体验和个性以及封闭的休闲文化等。

（二）旅游小镇与建设地产业融合发展

特色旅游小镇旅游目的地建设过程中需要因地制宜地开发旅游产品，使旅游发展和目的地产业互相融合，如利用特色旅游小镇旅游目的地所拥有的文化、自然、地貌等资源开发产品。如藏南旅游特色小镇拥有江河湖海、花草田园、山丘等具有较大欣赏价值的景观资源，可以为其配置相关的公园、艺术园、仰望塔、游艇等产品；结合旅游小镇建设区域的文化特色创新开发旅游产品，可以深入挖掘区域历史及文化底蕴；结合林、田、水、村的保护性开发，藏南镇构建了“一山一湖、八溪八骏”生态格局，先期启动臧家庄河道景观改造和高戈庄水库景观改造工程，成为践行“绿水青山就是金山银山”的典范。

特色旅游小镇的建设不仅需要科学布局完善功能满足游客需求，还需要精准化市场定位，并因地制宜地制定营销策略。如藏南镇就利用了当地传承着的“藏马大鼓”“藏南钩编”“于氏祠堂”等文化遗产，以此为基础对外宣扬藏马文化，打造藏马小镇文化品牌，强化当地文化旅游氛围，在保护当地文化的同时努力实现文化振兴。当前，藏南小鎮已建成相关非物质文化遗产游览地，如藏南民俗文化馆等，藏马镇还多次举办登山节、大庙会、采摘节等活动，以后还将在全面提升藏马山旅游产品方面进行战略布局，以期打造世界性旅游地标景观，打开藏马当地文化和旅游资源融合发展的新局面。

四、结语

综上所述，研究旅游文化建设开发具有重要意义。现今，在特色旅游小镇旅游目的地的大举发展的同时，也存在一些问题阻碍着特色旅游小镇旅游目的地的发展，如城市扩建问题及景观的同质化问题，不仅造成一些自然景观就此消失，还使旅游特色小镇变成了“一次性”旅游地，违背了旅游者旅游的初衷，不利于小镇的可持续发展。因此，以藏南小镇为例，探索藏南小镇旅游文化建设开发策略和路径后发现其规划设计保持小镇特色的鲜明性与休闲文化的鲜活性，以旅游小镇与建设地产业融合为发展模式，如“东有灵山湾，西有藏马山”藏南镇坚持“一切围绕藏马山、一切服务藏马山”的原则；利用了当地传承着的“藏马大鼓”“藏南钩编”“于氏祠堂”等文化遗产，以此为基础对外宣扬藏马文化，打造藏马小镇文化品牌，强化当地文化旅游氛围，在保护当地文化的同时努力实现文化振兴。藏马小镇的旅游文化建设开发策略和路径值得国内旅游小镇学习。

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作者简介：王雅茹（1985-），女，讲师，硕士研究生，研究方向：美术理论研究、环境设计、。