赵强军

摘  要：体育文化与体育产业是两个不同的概念，但二者联系紧密，体育产业发展中蕴含着丰富的文化因素。本文探讨分析体育文化与体育产业发展的系统耦合互动关系，主要包括二者耦合互动模式、路径、目标、特点、冲突与协调等内容。并就促进体育文化与体育产业发展提出相应对策，包括加大公共体育资源投入，创新体育产品，注重发展体育文化服务产业，弘扬传统体育文化，重视体育教育，培养优秀的体育人才等内容。

关键词：体育文化  体育产业发展  系统论  耦合关系

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）02（b）-0253-02

当前，体育产业作为一种朝阳产业，在中国取得突飞猛进的发展。同时，体育文化作为一种特有的文化现象，也得到越来越广泛的传播，其影响力也在不断扩大，甚至对人们日常生活也产生深远的影响。事实上，体育文化与体育产业发展有着各自的规律与内涵，体育产业的发展需要体育文化的指导，体育文化的发展也离不开体育产业为之提供的物质基础。在这样的背景下，为促进二者有效发展，探讨分析二者内在联系显得十分必要。本文将结合体育文化与体育产业发展基本情况，就二者的系统耦合互动关系提出相应对策，希望能为具体工作开展提供启示与借鉴。

1  体育产业发展中的文化因素

体育产业的发展不仅可以增加就业，活跃市场，有效满足人们需要，同时也有利于激发人们对体育的兴趣爱好，激发人们参与体育活动的热情。事实上，体育产业发展不仅需要重视基础设施建设，加大资金投入，培养专业人才，它还离不开体育文化因素的支撑。具体来说，体育产业发展中的文化因素主要表现在以下方面。

1.1 体育竞赛表演的文化因素

目前体育竞赛表演取得较快发展，并且随着资金投入增加和管理体制不断完善，已基本形成体育竞赛表演市场。同时，观众规模也在不断扩大，数量不断增加，篮球职业联赛，体育品牌文化市场的价值和影响力也在不断提升，体育文化市场收入也在稳步增加[1]。但与高水平职业联赛相比，仍然还存在一定差距，而其中的一个重要原因是体育文化缺失。

1.2 体育健身娱乐的文化因素

目前，体育健身娱乐规模在不断扩大，消费者数量和质量在不断提升，健身运动逐渐成为时尚。但目前体育健身娱乐项目数量相对较少，部分企业规模较小，经营管理水平偏低。究其主要成因是，体育健身娱乐的文化含量不足，品牌建设被忽视，经营管理方式落后。

1.3 体育用品的文化因素

目前，体育用品产业化趋势越来越明显，并逐渐步入成熟期。从整体上来讲，体育用品行业规模较大，但整体实力不强，产业链上的附加值偏少，品牌影响力不足。体育品牌在本质上是一种理念和文化，因为体育用品只有树立品牌，才能得到更多消费认可，才能扩大市场占有份额。

1.4 体育场馆服务业的文化因素

体育场館不仅是体育竞赛活动的重要场所，同时也是一个城市发展的标志。在体育场馆建设中，要注重完善方案设计，融入当地体育文化因素，彰显当地的文化内涵与文化底蕴[2]。并加强管理，提高工程建设质量，推动体育竞赛可持续发展，使其在体育赛事中更为有效的发挥作用。

1.5 体育媒体的文化因素

常见的体育媒体有报纸、广播、电视、杂志、互联网，它们在传播体育文化，推动体育产业发展等方面发挥重要作用。同时，为推动体育文化繁荣，促进体育产业发展，打造具有影响力和话语权的体育杂志是必要的。这样既能更好报道赛事，还有利于传播体育文化，引领体育产业发展，让体育产业发展取得更好的经济效益与社会效益。

2  体育文化与体育产业发展的系统耦合互动关系

耦合本身是一种互动与变化，具体是指两个或两个以上的系统或运动形式之间，通过相互作用而彼此影响，通过子系统而发挥相应的作用。进而相互促进，相互协调，相互依赖，以致联合起来的一种现象。体育文化与体育产业发展是两个不同的概念，但二者有着密切的联系，对人们日常生活与经济社会发展产生积极影响，下面将介绍分析二者的耦合互动关系。

2.1 体育文化与体育产业的关系

体育历来被看作是文化的组成部分，在文化的组成内容上，它也包含着体育。体育产业发展也影响文化的繁荣与发展，二者相互影响，相互渗透。体育文化与体育产业的耦合是指，两个系统通过体育产品生产、制度设计、价值观念的相关性，进行影响、互动、渗透与转化，并在生产、营销、培训、开发等多领域相互影响，全面竞合，最终让体育文化与体育产业向更高层次发展。体育文化的发展变化对体育产业生产各链条环节产生影响，反之，体育产业的发展与市场环境的变化，也影响体育文化的体制和体育精神变化。体育产业通过资源利用，产品市场定位，产业链优化整合等方式，拓展其发展方向，使之不断向高附加值方向发展。而体育文化在文化产品生产与交换过程中，往往会突破时空束缚，在更为广阔的空间进行文化创造，最终有利于增加体育文化附加值，拓展体育文化影响力[3]。二者在相互发展、相互影响和相互促进中，彼此借鉴和吸收，甚至可能耦合成新的更为优秀的系统，具有广阔的发展前景和强大的生命力。

2.2 体育文化与体育产业的耦合互动模式

体育文化与体育产业的耦合系统包括体育文化子系统、体育产业子系统以及环境子系统。每个系统内部相互作用和相互联系，并且各子系统之间也相互作用和相互联系，最终促进整个系统的耦合与发展。此外，体育文化系统与体育产业系统相互作用，相互联系，实现耦合与互动[3]。有利于满足人们参与体育竞赛活动的需要，也为人们参加体育健身运动，养成终身锻炼理念，学习并掌握体育文化提供便利。

2.3 体育文化与体育产业的耦合互动路径

体育文化与体育产业在耦合互动过程中，将人类遗留下来的遗迹、文物和体育文化艺术产品，对其进行加工和分类，根据价值链的要求进行优化组合，并经过产品设计、开发、生产制造、管理、市场营销等环节，开发具有品牌价值的体育文化产品。同时还将民俗民风、习惯偏好等进行制度化设计，并制定健全完善的体育法律制度与规范，有效约束和规范体育文化及体育产业发展[4]。最终彰显体育产品的品牌价值与魅力，提高其核心竞争力，并且还能够带来较好的经济效益。

2.4 体育文化与体育产业的耦合互动目标

二者耦合互动的目标，是开发和应用体育文化，逐步提升体育产品的文化品位，使其有效满足消费者需要，扩大体育产品和体育文化的市场占有份额，让体育文化与体育产业创造出更高价值。同时还有利于促进体育活动的交流与互动，增进体育文化交流，深化人们对体育文化的认识，有利于提高消费者的人文素养[5]。

2.5 体育文化与体育产业耦合互动的特点

二者在耦合过程中，会形成新观念、新技术、新制度、新产品和新的法律法规。并且在相关法律法规的约束和规范下，有利于二者协同发展，并驾齐驱，共同进步。同时还能促进新的系统建立，推动体育文化繁荣发展，促进体育产业竞争力提升，使其更好满足人们的需求。

2.6 体育文化与体育产业耦合互动的冲突与协调

由于利益追求不同，个人在体育爱好上的差异，或者所获取的体育信息不对称，可能导致体育文化与体育产业在耦合互动中发生冲突。一旦发生冲突现象，可能导致系统中的参与者无所适从，行为混乱，体育文化也难以发挥其应有的教化、凝聚、传递信息功能。例如，我们常见的现象为“假球”、“黑哨”以及足协官员贪污腐败等问题。为协调这种冲突，应该完善体制机制，发挥社会监督与个人监督的作用，提高相关工作人员素质，加强管理[6]，让二者有效融合，促进其作用充分发挥。

3  促进体育文化与体育产业发展的有效对策

为实现二者的耦合互动，让体育文化与体育产业在人们日常生活与经济社会发展中发挥更大作用，有必要采取以下完善和改进措施。例如，加大公共体育资源投入，丰富体育赛事;把握市场需求，创新体育产品，注重发展体育文化服务产业。弘扬传统体育文化，推動体育文化的国际交流;重视体育教育，培养优秀的体育人才[7]。采取这些措施，有利于实现体育文化与体育产业的耦合与互动。

4  结语

体育文化与体育产业发展有着密切的联系，二者存在共生互动效应，相互渗透，相互制约，耦合互动。实际工作中，应该创新思维，完善相关制度与措施，有效缓解二者的矛盾与冲突，进一步丰富体育文化内涵，加快体育产业化发展进程。在发展过程中，二者应该遵循各自的逻辑与价值，加大相应的资金投入，重视优秀人才培养，并注重制度创新，防范体育文化中的消极因素。从多个方面入手，推动体育文化与体育产业的有效发展，使之在人们日常生活与经济社会运行中发挥更大作用。

参考文献

[1] 解学芳.论体育产业与网络文化产业的联动逻辑与发展方略[J].体育学刊，2011（4）：14-19.

[2] 宋濂.基于礼仪文化的高职院校班级管理对策研究[J].天津中德应用技术大学学报，2017（4）：45-49.

[3] 鞠明海.黑龙江省体育文化产业发展策略研究[J].兰州文理学院学报：自然科学版，2017（1）：87-90.

[4] 涂雅玲，纪丽华.祠堂文化研究文献综述[J].牡丹江大学学报，2017（10）：118-120.

[5] 薛文忠.“一带一路”战略下我国民族传统体育的国际传播基本体系研究[J].南京体育学院学报，2017（2）：36-40.

[6] 解乒乒，史帅杰.丁保玉.“一带一路”战略下武术文化“走出去”的机遇与策略[J].体育文化导刊，2017（6）：1-5.

[7] 谢旭东，周生旺，孙庆祝.体育产业与城市发展的互动关系及其耦合演化过程研究[J].天津体育学院学报，2009（5）：427-430.