吴敏

摘  要：统计分析是目前企业营销中应用最多、效果最好的一种通过数字统计分析的方法，对于销售方案的制定和企业管理都有着较大影响。本文以统计分析在市场营销中应用和作用两个方面进行综述，从而得到统计分析与市场营销之间的紧密联系，对于企业营销统计方案实施具有一定参考价值。

关键词： 统计分析市场营销;应用;作用

一、 统计分析及市场营销概念

统计分析是指对某一现象进行有关数据的收集、整理、计算和分析等一系列过程，通过对统计资料和统计数据的整理，从而得出相应结论，为企业或者个人决策提供参考。市场营销是一种组织的职能，通过创造、传播、传递价值及客户管理等一系列活动，从而获得自身利益及相关利益最大化的一个过程。

市场营销离不开统计分析，只有统计分析通过科学的方法提供和搜集有价值的数据，营销活动才能有目的和针对性展开，起到事半功倍的效果。因此统计分析为市场营销服务，做好统计分析是市场营销的前提条件。

二、 统计分析在市场营销应用

（一）数据应用

数据对于市场营销来说影响重大，统计分析通过数据的计算，制定详细的数据资料表格，供市场营销参考。营销活动前通过对统计数据的特点展开研究，明确市场形势，从而开展有针对性活动。市场营销数据统计分析分为三个过程：收集数据、整理数据和分析数据。其中收集数据是统计分析的前提和基礎，通过各种渠道获得完备数据从而得到更加精确分析结果，收集数据的详尽程度对结果有着较大影响。……