黄琦

【摘 要】当前，我国已经进入了信息化互联网时代，人们的生活、生产以及工作等各个方面都离不开网络的支持。网络让社会变的更加精准、高效以及竞争越来越大。更多的企业为了在激烈的竞争当中得到持续健康的发展，都需要不断调整和创新市场营销策略，并且得到了比较大的效果。所以，本文在分析网络环境下企业市场营销重要性的基础上，从确保产品的质量，对产品进行创新，对网络营销手段进行创新，创造专业的网络营销团队，更为有效的进行技术创新等几个方面提出了在网络环境当中提高企业市场营销的应对策略，力求进一步促进各企业持续健康的发展。

【关键词】网络环境；企业市场营销；策略

最近几年时间里，我国的经济迅速的发展，市场竞争也越来越激烈，要想在激烈的竞争当中占有一席之地，企业需要对自己的产品以及品牌等营销策略进行高度重視。企业的市场营销活动是企业得到最大利润和健康发展的关键。所以，长时间以来，企业重点工作环节就是市场营销[1]。随着时代不断改变，企业在市场营销过程中实行的手段以及策略在逐渐进行改变。随着网络越来越得到广泛应用和普及，当前我们在网络大环境内，当企业还是根据传统市场营销策略来对实施市场营销活动，结果就会逐渐被市场遗弃。所以，更多的企业不断将市场营销的发展方向转到网络方面。利用先进的网络技术来对企业市场营销进行大力的推广和应用[2]。但是，企业在网络营销过程中还存在许多不足之处，怎么通过网络平台更好的做好企业市场营销活动，逐渐变成新形势下企业发展的主要问题。因此，本文在分析网络环境下企业市场营销重要性基础上，从几个方面提出了在网络环境当中提高企业市场营销的应对策略，力求进一步促进各企业持续健康的发展。

一、网络环境下改变企业市场营销策略的重要性分析

在网络环境下，企业越来越感觉到，利用网络平台来对市场进行营销的重要程度。越来越多的企业都不断调整自身营销方案，继而在市场竞争当中占有一席之地。

（一）网络市场营销是企业提高竞争力的必要需求

企业要想得到更多的利润和持续健康的发展，就需要在激烈的市场竞争当中占有一些之地。只有企业在竞争当中不断提高竞争力，才可以确保企业正常经营和生产。在当前网络环境当中，企业不断改变市场营销策略是企业提升竞争力的必然需求。随着网络化应用越来越广，企业原来的营销策略逐渐不能对市场需求进行满足[3]。在市场竞争当中，传统营销策略即将被时代所淘汰。然而，企业利用网络手段来实行市场营销活动，是适应现代企业健康发展的需求，更适应市场竞争的必然要求。

（二）网络营销策略是企业持续健康发展的必然选择

企业经营最终目标就是将利润最大化。当企业有着比较好的营销策略的时候，就会在激烈的市场竞争过程当中占有一席之地，更好的把目标客户稳稳抓住，进一步促进企业更好的生产和经营。所以，企业生产发展和企业营销策略存在着非常大的关系。比如：一些企业在生产和经营过程当中对企业营销推广越来越重视。利用对企业营销推广来实现企业最大利润和持续健康发展。然而，在网络环境下，企业利用网络手段来进行市场营销活动。它不仅适应当前社会发展的基本要求，还更好的创新了企业市场营销策略，有助于促进企业正常经营，实现企业持续发展的最终目标。

（三）网络营销策略适合客户对企业发展的基本要求

企业市场营销的最终目标就是更好的满足客户基本需求，更好的对客户进行吸引。然而随着网络发展越来越快以及普及，人们不断对营销以及信息的看法出现改变。企业原来的营销策略越来越不能满足客户的基本需求，不能更好的吸引越来越多的客户。所以，企业为了得到广大客户的认同，吸引更多的客户，就需要转变市场营销策略，将市场营销策略不断转变到网络中来。网络营销是符合当代客户基本需求的，其能够更好的满足客户的多元化需求。

二、网络环境下企业市场营销策略的分析

（一）确保产品的质量，对产品进行创新

不管时代如何发展，客户都会对产品质量进行特别关注。不管企业营销模式如何，企业宣传力度多大，都会最终落实到产品质量方面。然而，只有确保了产品质量，才可以更好的实现不断吸引消费者的目标。在网络环境当中，由于企业产品传播速度比较快，了解产品信息较为迅速，当企业产品出现质量问题的时候，就会在网络环境当中被迅速曝光，进而直接影响了企业持续健康发展和生产。所以，在网络环境当中，企业在市场营销过程当中还需要更好的管理自己的产品质量。由于产品在网络环境当中更新换代速度较快，所以，企业还需要关注产品的创新方面，进而确保产品在市场当中有着较强的竞争力。

（二）对网络营销手段进行创新

在当前网络环境当中，企业的市场营销活动需要确保企业网络营销手段更加先进。只有如此，才可以不断提高企业竞争力，最终实现企业市场营销。为了实现这个目标，就要求企业在当前环境下实行市场营销的时候，不断确保企业网络营销手段的创新性。要想更好的让企业网络营销方案有着比较强的新鲜性以及竞争力，企业需要利用先进的网络技术对市场营销方案进行创新。企业需要利用微信、网络以及微博等网络媒体来全方位进行市场营销。这样不仅能够确保企业市场营销竞争水平，还能够更好的实现企业经济效益最大化。

（三）创造专业的网络营销团队

在网络环境当中，企业进行市场营销活动往往和专业的网络营销团队所分不来。当企业没有专业的网络营销团队的时候，这个企业不管是在营销手段还是在营销方案方面都远远落后其他企业。在激烈的市场竞争当中，这些企业就会处于劣势地位，同时也不能在市场营销活动中得到较大成功。所以，企业需要格外对培养网络营销人才进行引进和培养，定期在企业当中对网络营销人员进行对应的训练，不断提升营销人员的专业能力。企业需要利用福利待遇来吸取人才，创造更为专业化的网络营销团队，给企业网络环境当中实行市场营销活动带来强有力的保障。

（四）更为有效的进行技术创新

企业在网络市场营销过程中往往和先进的技术所分不来。因为网络营销依靠网络平台，所以，企业在网络营销的过程当中需要有着较强的网络有关技术。只有如此，才可以确保企业网络营销有效的实行。因此，企业在实行网络营销的时候，需要不断提高网络营销有关技术方面的资金支持，确保网络营销在技术方面有着较强的优势，只有如此才可以确保企业网络营销活动在技术支撑下，能够持续健康的发展。

三、结论

经过上述分析我们可以看出，企业在发展和经营过程当中，市场营销发挥着重要作用。所以，各个企业都不能对市场营销建设方面进行忽视。然而，随着网络越来越发展以及普及，网络对企业市场营销方面发挥着重要意义。所以，企业要利用网络手段来更好的进行市场营销。所以，本文在分析网络环境下企业市场营销重要性基础上，从确保产品的质量，对产品进行创新，对网络营销手段进行创新，创造专业的网络营销团队，更为有效的进行技术创新等几个方面提出了在网络环境当中提高企业市场营销的应对策略，希望给各个企业在创新市场营销和开拓当中带来一定的参考和依据。

【参考文献】

[1]雷蕾.不同市场营销时代背景下市场营销观念的演化[J].神州，2017（27）：264.

[2]蔡建平.孩之宝玩具国内市场营销体系创新研究[D].大连：大连海事大学，2014.

[3]顾中华.基于网络经济的房地产市场营销策略及其改善[J].企业改革与管理，2017（21）.