吴娟

【摘 要】近年来，乡村游已然成为了家庭出游的主要形式，但全国各地中小城市的乡村旅游开发还存在很大的盲目性，没能结合本村特色进行深度挖掘。为了打响昌坊旅游度假村在全国村镇中的旅游品牌知名度，响应国家提出的“一村一品”号召，本文就针对昌坊旅游度假村深度开发进行探究。

【关键词】昌坊；一村一品；深度开发

昌坊自2005年开始提出以旅游兴村，并主打农业观光游的旅游口号以来，各项旅游基础设施基本完善，科学合理地结合本村实际特色进行深度旅游开发必将提升昌坊在本市乃至全省全国的旅游知名度。

一、昌坊旅游度假村旅游资源开发现状

1.发展势头迅猛

随着科技进步和经济发展，人们的休闲时间与时俱增，恩格尔系数则与时俱减，在发达国家和地区，恩格尔系数已下降至20%～30%，人们可自由支配收入大幅度增加。目前全世界大部分國家实行每周5天工作制，同时又实行每年5～52天不等的在职带薪休假制。有些发达国家甚至打算实行每周工作4天、每天工作5小时、每周工作20小时，并进一步延长带薪休假时间，人们的闲暇时间增加。因此，在“可支配收入增加”及“闲暇时间增加”两大因素的驱动下，旅游者已不满足于传统的观光旅游产品，开始选择具有鲜明地域特色、时代特色和个性特色的休闲度假旅游产品，休闲度假旅游成为现代人生活的重要组成部分。休闲度假旅游成为最重要的市场方向，在一些旅游资源丰富的国家如百慕大、巴哈马、开曼群岛等，旅游经济发展成为国民经济的支柱产业，其旅游业收入占其国民收入的50%以上，世界已经迈入了“旅游时代”。

昌坊旅游度假村自2004年筹建指挥部成立以来，全村以“旅游兴村”定位，坚持“发展为平”的理念，把村庄当景点建设，已荣膺为国家4A级旅游景区。且获得了全国农业旅游示范点、全国乡村旅游示范点、新余市最美的村庄等多项荣誉称号。在农村旅游还未正式开业之前，慕名来考察观光旅游休闲人员达每年10万人次以上。目前，已形成了三条旅游线路：古文化之旅、休闲之旅、体验之旅。

2.发展面临瓶颈制约

昌坊旅游度假村已形成的三条旅游线路中，以农业观光采摘的体验之旅为主打，而各个园区的水果成熟在每年的5-10月份，旅游态势形成了明显的淡旺季之分，致使景区知其他时段人流量不多。随着本市及其他省市各村积极开发农业观光采摘体验旅游项目，昌坊村的旅游优势明显弱化。

二、昌坊旅游度假村旅游资源深度开发探究

度假村的经营将从有形的实物产品经营提升到无形的资本、品牌经营，从单一的项目经营发展到统一品牌下的综合产业经营。从国际经济发展的一般规律来看，产业经营是企业发展的初级阶段，而不是终结。随着企业的不断发展壮大，企业的品牌等无形资产的价值将远远超过其有形资产的价值，企业无形资产的运作将成为企业经营的主要形式和企业迅速发展壮大的主要途径。与此同时，就企业的产业经营而言，也将从单一的项目经营发展到统一品牌下的综合产业经营。例如：有“建不完的迪斯尼”之说的迪斯尼，已从一个游乐园变成了集休闲旅游、度假村、新闻媒体、玩具、糖果和服装为一体的托拉斯。毫无疑问，这也将成为未来度假村规划和发展的模式。

为响应国家提出的“一村一品”号召，深度挖掘作为夏布原产村这一优势旅游资源，可推出以“夏布也有春天”为主题的形象定位，将夏布文化元素尽量融入昌坊旅游度假村的每一寸生活空间，实现夏布元素与昌坊村真正的深度融合，打造独具特色的品牌化旅游村。将夏布各类文创产品嵌入旅游活动构成要素之中，凸显村庄整体夏布主题特色：

1）吃：在昌坊的餐厅、农家乐等的装修风格中尽量选用各类苎麻文创产品，打造特色主题餐厅或特色农家乐。

2）住：以各类苎麻文创产品打造特色主题民宿、特色酒店等。

3）游：参观苎麻种植园区，观看夏布整个工艺流程的分段展示。

4）购：随着生活水平的提高，人们对于美的追求也大大提高，各类天然原材料纯手工文创产品，受到越来越多人的追捧。

5）娱：传统“走马观花”式的观光游正在向以文化为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”转变，越来越多的游客希望有机会和传统手艺工人来解读传统技术工艺，游客可以和传统手工艺人一起体验整个夏布制作工艺流程。

三、总结

传统的无主题的度假旅游很难满足每位游客的特殊需求，而根据度假客人的特殊兴趣、爱好、职业、身体状况进行精心旅游策划的度假旅游产品对于度假客人则更具吸引力和号召力，如：“健康度假游”、“修学度假游”、“亲子度假游”、“民俗度假游”、“休闲度假游”、“浪漫度假游”等。昌坊度假村生态环境优越，进一步挖掘其本土特色旅游资源，突出自身主题特色，是提升昌坊度假村品牌知名度及进一步实现本村经济持续发展的关键所在。

【参考文献】

[1]戴凡；旅游持续发展行动战略[J]旅游学刊；1994，（04）

[2]田道勇；浅谈旅游可持续发展[J]人文地理；1996，（02）