摘要：新媒体时代已经来临，很多新媒体技术给人们的生活带来了生机和活力，其中就包括视觉传达设计。传统的视觉传达设计已不能满足时代的发展需求，因此，应该对此进行研究和创新。

关键词：新媒体时代 视觉传达设计 创新

当今，我们正处于新媒体时代的背景下，时代的不断发展给人们的生活带来了很大的改变，同样也给视觉传达设计带来了新的发展环境，其在创新发展的过程中也不断影响着人们的生活，满足着人们日益提高的审美需求。目前，传统的视觉艺术设计已经不能够满足当下社会的需求，设计人员只有及时对视觉传达设计进行创新和发展，才能够促进新媒体时代视觉传达设计的高水平发展，为人们的生活带来全新的视觉享受。

一、新媒体时代对视觉传达设计的影响

为了更好地了解新媒体时代对视觉传达设计的影响，我们应该准确地认识到视觉传达设计的意义。视觉传达设计在我国的发展并没有很长的历史，最初“视觉传达”的定义是由日本人提出来的，但是随着社会的发展和时代的变化，其名称也有了不同的含义。当今时代，视觉传达设计的主要作用就是为社会传达一些有效的信息，而传达信息的方式就是视觉传达设计。传统的视觉传达设计手段是利用海报等纸质方式，但是由于当今科学技术的逐渐发展，新媒体技术使视觉传达设计有了新的生命力。

新媒体的到来不仅影响了视觉传达设计的方式，同时还在更深层次上影响其设计理念和创意。自从有了新媒体技术的加入，互联网行业或者其他相关行业都纷纷发展起来，网络媒体逐渐成为主流，因此，在这个过程中，视觉传达设计就从传统的纸质、静态的表达方式转变为电子、动态的表达方式。这样的改变使设计作品更加生动、形象，更能满足大众的审美需求。而正是由于这些变化，也使相关的设计师有了更多的发挥空间，以使新的设计产品给人们带来的体验往更高水准的方向发展。实际上，我们身边已经存在很多视觉传达设计形式，不仅如此，在一些国际上的赛事以及重要的活动当中，视觉传达也发挥了很大的作用。例如在奥运会以及春晚等活动的开幕式和开场当中，大家所看到的视觉效果都利用了多媒体技术，这给人们带来的不仅是心灵上的享受，同時还向世界展示着我国的技术发展实力。

二、新媒体时代下视觉传达设计的特点

新的环境和时代背景下，视觉传达设计的特点有了很明显的改变，很大程度上受到了新媒体技术的发展以及互联网时代的影响。这些技术的应用使传统的视觉传达设计中的信息传播有了很大的创新。在传统的视觉传达设计中，人们只能够单纯地通过纸质内容进行阅读，无法让设计人员与读者进行有效的交流和沟通，设计人员不了解大众的喜好和需求，这就限制了视觉传达设计的发展。而当今时代随着互联网大数据以及新媒体技术的快速发展，人们能够根据自己的喜好来进行选择性阅读，设计人员通过监测人们的喜好或者是阅读量等，对视觉传达设计的内容进行适当的调整，不仅加强了读者和设计人员的交流，还有效地提高了信息传达的效果。

还有一个十分明显的特点就是，新媒体的发展使视觉传达设计得到了不同行业间共同合作和交流的机会。在传统的设计过程中，可能只有一个部门参与了设计，设计出来的作品内容往往比较单调，而书籍以及报纸的形式也限制了人们获取信息的渠道和速度。但是，新媒体的发展使更多的行业联合起来，通过信息的交流互换，对更多的信息进行处理，并通过不同的方式进行有效的传播，得到了更多用户的认可。

三、新媒体时代下视觉传达设计的创新

（一）互动性的视觉传达设计

新媒体具有很强的互动性，能促进人们的沟通与交流。在新媒体时代下进行视觉传达设计时，应该着重注意这种互动性的运用和表达。在这个设计领域当中很好地运用互动性这一特点，可以使用户与开发设计人员进行有效的互动，这样，在用户利用网络进行信息获取时，就能够快捷地找出自己喜欢并且想要获得的内容。同时，设计者也可以通过用户的浏览记录等信息获知他们的喜好，进而在以后的设计中着重突出用户所喜欢的方案，增加人们的认同感和情感体验。

视觉传达设计的互动性不仅是设计者应有的理念，同时也是用户需求的体现。如果在设计中仅仅注重个人设计方案，而忽略用户喜好和需求，那么最终设计出来的产品就会承担着不被认同的风险，导致信息不能得到有效的传播和扩展。设计人员通过进行趣味性的互动与用户建立良好的沟通渠道，也是为自己建立客户喜好资料库的最佳途径。设计者若能将自己作为用户中的一员，从用户的角度去思考问题，必然能设计出好的方案、产品，吸引更多的人参与进来。

（二）人性化的设计传播理念

人性化的设计至关重要，只有将“以人为本”作为首选的设计理念，重视用户的感受和体验，才能够使设计产品发挥出应有的作用。不管是之前传统模式下，利用书籍以及海报等纸质的方式，还是随着时代的发展利用新媒体技术进行信息传达的广告、网页等方式，设计者都必须把人们的需求作为设计的根本。设计者在设计产品前一定要充分了解大众需求，并且能够在设计的过程当中将人们真正需求的内容充分地表达出来，使人们乐意通过这样的方式进行信息的获取。这样才能将视觉设计本身的意义和传达效果充分地传递出来。而设计者在设计的过程当中，也应该运用当今时代的先进技术将社会发展的创新理念与设计思维有效地结合起来，让人们能够通过恰当的视觉传达设计作品，逐渐提升自己的价值观念和审美情趣，创造出我们这个时代应有的、丰富多彩的信息传播方式。

（三）视觉传递方向的正确把握

在传统的视觉传达设计中，往往是通过单向的、由设计者将信息传递给受众的方式，进行一些图片或者是文字信息的传递。但是，这种单单依靠文字和图片的信息传递往往不能够满足大众的要求。长此以往，会导致视觉传达设计遭遇发展的瓶颈期。在如今新媒体时代的大背景下，设计者应该追求创新方式的探索，找到能够解决以上问题的方法，正确把握视觉传达设计的方向，使受众更加便捷地进行信息的获取和传播。视觉传递的方式在这个时期不仅是单向的，更多的是通过各种行业的结合和互动，发展成一种交叉的信息传递模式。这种模式的产生很好地解决了信息单向性问题，同时也能够将视觉艺术中更为精华的内容通过更加丰富、有趣的形式呈现在人们面前。这对视觉传达设计的发展有很大程度上的促进作用，不仅使人们能够获取精神以及视觉上的享受，也推动了时代的逐步发展。

四、结语

总而言之，新媒体时代下，互联网技术以及新媒体技术的发展给视觉传达设计注入了新的活力，为了能够更好地进行有效的设计，给人们带来更新颖、有效的信息，帮助人们及时获得信息交流，视觉传达设计就应该实施创新发展，从互动性、人性化以及把握传递方向这三个方面着手，不断提高视觉传达设计的标准，以便给人们带来更好的视觉享受和更加快捷的信息获取方式。

参考文献：

[1]汪滢.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[J].文艺生活（下旬刊），2017（09）.

[2]林恩.新媒体背景下的视觉传达设计分析[J].戏剧之家，2018（11）.

[3]徐欣，姚迪.新媒体时代视觉传达设计的变化研究[J].芒种，2018（08）.

（作者简介：张佳栋，男，运城学院美术与工艺设计系本科在读，研究方向：视觉传达设计的创新与实践）（责任编辑 葛星星）