王竹君

编者按：近年来，企业领导人的形象越来越受到重视，甚至关乎品牌的整体战略。企业领导人的形象是公众对于其性格、道德品质、创造和经营能力等方面形成的整体评价，找准并正确塑造领导人的形象，是一项重要工作，更是一个难题。

為此，本期品质沙龙从企业领导人的形象管理出发，深入探讨在新媒体时代的意义、特点、误区以及如何传播等话题。

沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新，对话嘉宾分别是乐信副总裁赵明，睿符品牌传播机构董事长孙雷，美格国际公关顾问（北京）有限公司总经理高利军，首席赋能官创立人王兵。

曹志新：真知灼见，一期一见。欢迎各位嘉宾来到中国国际公共关系协会，参加《国际公关》杂志主办的第85期品质沙龙。

这期话题与以下几个事例相关：

第一个，2018年联想集团董事长杨元庆在财富全球科技论坛接受采访期间，面对联想是中国还是美国公司的问题时，他的回答被媒体定义为“联想并非是一家中国公司”，从而引起舆论争议。

第二个，新东方董事长俞敏洪在一次讲话中提到，中国女性的堕落导致国家的堕落，引起了轩然大波，最终，他到妇联登门道歉，此事才算告一段落。

第三个，当当网创始人李国庆在评价刘强东美国事件时，发表了惊人的语录，使得他个人形象跌落谷底。

不仅商界如此，个别政府官员也出现过这种情况。2019年1月，河南项城市秣陵镇党委书记张德志酒后在办公室辱骂群众，最终他被给予党内严重警告处分，同时受到免职处理。……