叶岚

摘要：地方电视节目是电视宣传中不可或缺的一部分，肩负着关注当地民生、活跃本地文化和反映日常生活的责任。文章从制片人的角度出发，分别从立足点、新媒体大环境和制片人自我提高三方面，对如何办出让人民满意的地方电视节目做出了探讨。

关键词：制片人 地方电视节目 节目制作

电视是现代信息社会中具有强大引领力和影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、服务广大群众等方面都起着举足轻重的作用。各级电视台不断制作出丰富的电视节目满足广大人民群众精神文化生活需求，保障人民基本文化权益。其中地方电视节目往往在硬件设施、人才储备、资源配给等方面相对匮乏，制作出优秀的电视节目难度较大，而地方电视节目又肩负着关注当地民生、活跃本地文化和反映日常生活的职责，是宣传媒介中不可或缺的一部分。因此，如何办出让人民满意的地方电视节目，值得节目制片人好好思考。

立足地方服务地方

鲁迅在《且介亭杂集》中所说的“只有民族的才是世界的”，这是站在辩证法的角度来谈论局部个体与整体共性之间的如何存在自处与平衡的相互关系，其内在表达是文化应当“多元化”与“多样性”的要求，而这种要求也同样适用于电视节目策划制作。媒体面貌应当呈现出“多元化”与“多样性”，避免节目类型与内容的“同质化”是地方电视节目获得良好播出效果的保证。因此，地方电视节目立足于所在区域的“地方性”就是在维护媒体整体面貌的“多元化”与“多样性”，才能吸引更多关注，才能留住更多观众，才能顺应电视媒体的整体发展趋势。

地方电视台要办出让人民满意的节目，就必须在内容上接地气，讲好老百姓身边的故事。不少地方栏目以“关注民生，服务百姓”为栏目宗旨，同时以较为鲜明的自我定位，在网络上引起不小的反响，成为较响亮的节目品牌。地方电视节目制片人应当长期扎根于地方，关注当地民生，报道讲述老百姓身边的故事，不刻意渲染，因为人们的日常生活就是最好的、最鲜活的素材。许多作家、编剧都长期深入老百姓的日常生活，认真观察，仔细走访，寻找创作的好素材，地方电视节目的制片人又怎能放弃这样一个充满好故事与好题材的阵地？

新媒体的深入融合

现如今，新媒体已经精准、高效、深入、快速地融入人们的日常生活，在各年龄段、各地域、各社会层面实现了全覆盖。因此，要办出让人民满意的节目，充分利用好新媒体应当是当代媒体人的共识。电视制片人对其他各种媒体平台都不会陌生，因此，无论大媒体还是小节目，都在顺应时代的潮流，利用微信、微博等社交媒介进行节目的再次推广，如利用腾讯视频、优酷视频及短视频等平台进行节目的二次传播。但对于这些媒介和平台的利用目前还停留在简单转移的层面，地方电视节目组较少利用这些优势平台进行深入契合，常常将新媒体的运用流于形式，增加了节目制作的负担，却产生不了应有的传播效果。

通信技术的日新月异使得各种新媒体不断涌现，以互聯网为基础的新媒体技术对传统电视媒体产生不小的压力和冲击。首先，电视节目制片人绝对不能固步自封，应当积极拥抱这个有着无限机会的美好时代。在媒介融合的大背景下，在思想上要做好广播电视向视听媒介转变的意识，电视制作的理念要有所调整。其次，传统的媒体类别分类已经不适合当前的媒体传播方式。随着互联网的兴起，媒体多元融合环境下广播电视的发展必然会从目前的简单嫁接移植，逐步进入与新媒体完全融合的新形势。节目制片人要有意识地加大相关人才引进和人才培养，使得电视节目制作更适应于当代人收视习惯、渠道及方式。

观众也在这种环境当中逐渐转变身份，通过新媒体技术和丰富的社交平台，从最开始单一的信息接受者，不断深入参与，产生强互动关系，这对于电视节目的多样性和丰富性都提出了高要求。传统电视节目与观众的互动性较少，并且相对滞后。观众只能在节目播出后，通过信件和电话的方式与栏目组进行沟通，效率低且没有良好的互动效果。而新媒体则在增加互动性的同时，还给予了观众更多的选择权，较为主动地挑选节目，自由调整节目时间进度，并且通过回看、分享等不同媒介功能，使得优秀节目的收视率大幅提升，甚至制作出“爆款”节目。因而，对于“小节目”来说，这是个拥有无限机会的好时代，因此节目制作人对节目质量及传播方式也就应该提出更高的标准与要求。

制片人的自我提升

一个节目的好与坏，观众是“阅卷人”。制作出优秀电视节目，必然要有优秀的节目制片人。制片人是电视栏目的“掌舵人”，除了对栏目制作负责以外，也要对收视观众负责。因此，制片人只有不断学习，不断自我提高，才能保证电视节目跟得上需求，质量上不滑坡。一方面，制片人作为节目制作的“掌舵人”，自身过硬的专业素养是必不可少的，要不断向优秀的制片人学习，加强相关领域的专业学习，阅读研修专业书籍，提高专业素质能力。地方电视栏目宜小宜精，包括制片人在内栏目组成员往往身兼数职，因此制片人还要不断加强对栏目制作过程各环节的了解和把控能力，要熟悉编导、主持人、摄像、导播、主编、音频、视频、音效、字幕、制作、推广等各方面内容。

另一方面，优秀的制片人还体现在专业之外的优秀。优秀的制片人往往不停留在本质工作的专业上面，常常表现在专业之外的“专业”。电视节目是一种文化产物和精神产物，其节目质量的高低取决于有没有打动人心的文化内涵和精神感召。除了专业能力之外，加强自身逻辑思维能力，统筹管理能力，拓展专业视野，提升综合能力是对当下制片人的必然要求。制片人也要有意识地加强栏目组成员的人文综合素养、审美及通识教育，不断夯实节目质量的根基。

制片人日常需要处理的事务繁杂，空余时间比较零碎，很难再次唤起学习的劲头和冲动。辛勤的付出缘于热爱。正是因为热爱这份工作，制片人更应该利用好不多的时间，排除阻碍提高自己，为所制作的电视节目倾尽所有，努力办出让人民满意的电视节目。

（作者单位：景德镇广播电视台）栏目责编：乐 禾